Bing Ads: огляд рекламної системи від Microsoft
Microsoft (Bing) Ads — рекламна мережа, що з’явилася у 2009 році разом із пошуковиком Bing. Попри світову популярність Google, сьогодні до 30% користувачів у США та частково в Європі користуються Bing. Він на другому місці серед браузерів в Америці. Тож якщо ви плануєте заходити на американський ринок, варто розглянути рекламу в Bing Ads.
Переваги та недоліки
Серед інших переваг:
- удвічі нижча середня ціна ліда, ніж у Google;
- низька конкуренція;
- можливість імпорту ваших рекламних кампаній з Google Ads;
- можливість показу одного оголошення у пошуку Bing одночасно внизу та вгорі сторінки.
Але реклама у Bing має і кілька недоліків, передусім це географічні обмеження для таргету — приблизно 30 країн, а трафік у деяких із них менший порівняно з Google Ads. До інших мінусів можна зарахувати:
- мовні обмеження: Bing підтримує лише 12 мов, українську — ні;
- меншу кількість метрик ефективності у порівнянні з Google Ads;
- Bing підтримує лише медійну і пошукову рекламу, тоді як Google ще додає відеорекламу, оголошення на мапах та у застосунках.
Як працює Bing Ads
Система Bing Ads працює за принципом Pay-Per-Click (PPC), що схожий на Google Ads:
-
1
Рекламодавець визначає ставки на ключові слова та оголошення.
-
2
Користувачі шукають товари або послуги.
-
3
Відповідно до їхніх запитів відображається налаштоване рекламодавцем оголошення.
-
4
Рекламодавець оплачує лише реальні кліки на своє оголошення.
Ставки для реклами Bing
Тут можна використовувати один із принципів: ручне та автоматичне призначення ставок.
Вручну ставка призначається під час створення групи оголошень. Можна задавати різні ставки для різних груп залежно від очікуваної ефективності. Також можна вказати ставки для ключових слів та груп товарів, при цьому ставки на нижчих рівнях мають пріоритет. Наприклад, якщо ви виявили ключові слова з високим показником CTR, встановіть для них вищі ставки, щоб отримати більше кліків.
Якщо ви додасте кампанію або групу оголошень до стратегії автоматичного призначення ставок, ставки будуть задаватися системою на рівні ключових слів та груп товарів. Це дозволить оптимізувати ваші витрати на рекламу. Але врахуйте, що така стратегія не буде використовувати максимальну ціну за клік, задану на рівні групи оголошень.
Види реклами у Bing Ads
Ми розглянемо, які види реклами пропонує Bing та для яких цілей підходять різні види оголошень.
Dynamic Search Ads (DSA)
Динамічні пошукові кампанії — це коли система порівнює пошуковий запит користувача з вмістом сайту. Якщо вони збігаються, Bing автоматично створює оголошення й обирає сторінку призначення. Рекламодавцю залишається лише заповнити текст заголовка. DSA найкраще підходять для брендів з великим асортиментом продукції або для тих, хто не хоче вручну підбирати релевантні ключові слова.
Expanded Text Ads
Розгорнуті текстові оголошення — це типова PPC-реклама, яку ви бачите у результатах пошуку. Різниця з DSA в тому, що всі заголовки та описи потрібно прописувати самостійно. Розширені текстові оголошення природно розміщуються у результатах пошуку. Підходять для компаній, які хочуть залучити трафік на сайт чи магазин.
App Install Ads
Оголошення для встановлення застосунків — схожі на попередній вид, але замість посилань на вебсайт вони спрямовують клієнтів на сторінку вашого застосунку в Google Play або App Store.
Microsoft Advertising in Bing Smart Search
Розумні пошукові оголошення підходять для e-commerce та бізнесів із надання послуг. Такі оголошення з’являються у панелі запуску на комп’ютерах з ОС Windows 8.1 та наступних версіях, коли хтось використовує цю панель для пошуку Bing.
Multimedia Ads
Мультимедійна реклама — кампанії, що використовують зображення та інші візуальні елементи, щоб спонукати користувачів натиснути на них. Оголошення мають посилання на цільову вебсторінку та кнопку заклику до дії (CTA).
Product Ads
Товарні оголошення — це списки товарів, які Bing показує користувачам, що шукають пов’язані продукти. Наприклад, Bing Ads показуватиме тому, хто шукає «домашнє взуття», рекламу капців і босоніжок. Продуктові оголошення ідеально підходять для інтернет-магазинів.
Responsive Search Ads
Bing Ads створює для вас адаптивні пошукові оголошення, використовуючи надані вами пропозиції. Щоб налаштувати, потрібно створити до чотирьох описів та 15 заголовків. Потім Bing порівнює їх для генерації унікальних оголошень. Після того як Bing запустить ці оголошення, він оцінить їх та обере найбільш ефективні.
Microsoft Audience Ads
Оголошення для аудиторії Microsoft — це нативна реклама, яку Bing розміщує у статтях, опублікованих на сайтах мережі Microsoft Audience Network. MSAN надає рекламодавцям можливість охопити свою цільову аудиторію за допомогою різних онлайн-платформ і сайтів, серед яких вебсайт Microsoft, програми та партнерські платформи.
Реєстрація особистого кабінету
Для розміщення реклами у Bing потрібно створити особистий кабінет у Microsoft Advertising. Перейдіть на офіційну сторінку сервісу та натисніть кнопку реєстрації. Введіть пошту, на яку буде зареєстровано акаунт, створіть пароль та впишіть свою дату народження. Останній крок — верифікуйте свою електронну пошту, клікнувши на посилання у листі від Microsoft.
Запуск реклами у Bing Ads
Після реєстрації Bing запропонує імпортувати ваші кампанії з Google Ads чи Facebook. Або ви можете створити кампанію з нуля. Це доволі просто зробити:
-
1
Натисніть «Create campaign».
-
2
Придумайте та введіть назву кампанії (її буде видно лише вам).
-
3
Виставте денний бюджет та максимальну ціну за клік у спеціальних полях.
-
4
Оберіть регіон та аудиторію, якій Bing буде показувати оголошення.
-
5
Рекомендується обрати англійську мову для оголошення
Зверніть увагу: для кампанії обирайте мову, яку будуть використовувати у креативах. Якщо оберете іншу, система може заблокувати показ оголошень.
Далі потрібно створити групу оголошень. Для цього вкажіть назву групи та введіть релевантні ключові слова: приклади їх може підказати сам Bing, якщо ввести у спеціальному вікні сайт конкурента. Також зверніть увагу на вікно Estimated Perfomance, воно покаже приблизну оцінку роботи кампанії за поточних налаштувань.
Створення рекламного оголошення
Для цього у вікні Create ad потрібно ввести таку інформацію:
- URL вашого сайту.
- Мінімум три варіанти заголовків реклами (до 30 символів), які будуть чергуватись під час показів.
- Path, тобто текст після домену в URL-адресі.
- Хоча б два релевантні описи до 90 символів.
- Посилання на мобільну версію свого сайту, якщо є.
Далі система попросить заповнити інформацію про ваш бізнес. Вкажіть назву компанії (або сферу діяльності), країну, часовий пояс, валюту та номер телефону. Також необхідно прив’язати банківську картку, PayPal або рахунок у банку, щоб оплачувати рекламу в Bing.
Ваше оголошення буде автоматично показуватися не лише у Bing, але й у партнерів сервісу. Серед них — AOL, Yahoo та інші пошукові партнери (DuckDuckGo, Ecosia).
Висновок
Bing може стати чудовим вибором, якщо ви плануєте рекламуватися на ринку США. І хоча цей пошуковик не такий популярний, як Google, він все-таки має високий трафік та 50-мільйонну платоспроможну аудиторію. Серед інших плюсів Bing — низька вартість реклами та невелика конкуренція у порівнянні з Google Ads.
