Русский военный корабль, иди нах*й.
Пожертвувати на армію
×
Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Який контент принесе трафік на сайт: швидко, багато і надовго?

Володимир Жиляєв
Володимир Жиляєв Спеціаліст з контенту, маркетингу, SEO
22 грудня 2022 8 хвилин читання

У нинішній ситуації кризи та невизначеності підприємці шукають опори та точки зростання для свого бізнесу та інтернет-маркетингу. Однією з них може стати контент, якщо у вас є раціональна стратегія його створення та поширення. Цілком реально з його допомогою створити великий потік трафіку і зробити його досить стабільним. 

Розберемося, що для цього потрібно. 

У чому труднощі з контент-маркетингом як каналом просування? 

Одразу уточнимо, що ми не пропонуємо чергову магічну пігулку для бізнесу. Ми спробуємо розвіяти деякі хибні уявлення, що зупиняють підприємців від того, щоб використовувати контент-маркетинг для просування бізнесу. 

Отже, існує думка, що контент-маркетинг це довго, дорого і результат буде через кілька місяців. Значною мірою це правда. Однак за певних умов можна значно пришвидшити успіх! Подивимось як. 

Також враховуйте, що контент-маркетинг буде ефективним, якщо на сайті проведено технічний аудит і виконано базову SEO-оптимізацію. Це можна зробити за допомогою десктопної програми Netpeak Spider

Аудит сайту в Netpeak Spider Аудит сайту в Netpeak Spider

Просто додайте URL сайту, який треба проаналізувати, і розпочніть перевірку. Інструмент дасть повний звіт за всіма URL сайту із зазначенням проблем чи коду 200, який означає, що зі сторінкою все гаразд. 

Також аудит сайту можна провести за допомогою Seprstat. Спочатку додайте проєкт, вказавши адресу сайту, з яким працюєте:

Аудит сайту в Seprstat Аудит сайту в Seprstat
Аудит сайту в Seprstat Аудит сайту в Seprstat
Аудит сайту в Seprstat Аудит сайту в Seprstat

У звіті про аудит ви побачите деталізовану інформацію про всі недопрацювання з рекомендаціями щодо їх виправлення. 

Результати технічного аудиту сайту в Serpstat Результати технічного аудиту сайту в Serpstat

Коли всі роботи з оптимізації виконані, можна переходити до контент-маркетингу. 

Ми не будемо зупинятися на питаннях цільової аудиторії, форматів контенту і визначення цілей. Адже про це вже написано багато. Поговоримо про три типи контенту, який необхідний вам, щоб отримати трафік швидше, генерувати переходи постійно та пришвидшити отримання додаткових посилань на сайт. 

Отже, вам необхідні: 

  • трендовий контент;
  • вічнозелений контент;
  • лінкбейтні матеріали. 

Секрет у тому, щоб поєднувати всі ці категорії. Кожна з них виконує власну функцію. 

  • 1
    Трендовий контент дає імпульс у вигляді переходів тут і зараз на нетривалий час, але згодом, ймовірно, взагалі не генеруватиме трафіку. 
  • 2
    Вічнозелений контент. Ці публікації приноситимуть трафік регулярно та максимально стабільно. 
  • 3
    Лінкбейтні матеріали. Цей контент збільшує ваші шанси отримати зворотні посилання на сайт. Зазвичай це дуже інформативні чи вірусні матеріали, на які з більшою ймовірністю посилатимуться інші. 

А тепер про те, як знайти теми для кожної з груп контенту. 

Трендовий контент: шукаємо, про що писати 

У кожній сфері є теми, про які багато говорять тут і зараз. Наприклад, поява нової моделі смартфону, порівняння генераторів чи портативних зарядних станцій. 

Але як знайти такі теми? Здогадки не завжди будуть вдалими. 

Можна використовувати інструмент Google Trends. Він дозволяє відстежувати зміни інтересу до певної теми та порівнювати динаміку зацікавленості за кількома запитами у конкретному регіоні.

Аналіз популярності кількох запитів у Google Trends Аналіз популярності кількох запитів у Google Trends

Інструмент досить зручний, але має деякі недоліки. Працюючи з ним, доведеться вручну перебирати багато варіантів пошукових запитів, а це може довго тривати. 

Тому звернемо увагу на інший інструмент. Йдеться про «Трендові запити від Serpstat

Інструмент «Трендові запити у Serpstat» Інструмент «Трендові запити у Serpstat»

Звіт показує трендові запити на конкретну дату в конкретному регіоні, місті конкретною мовою. Ви можете відфільтрувати запити і знайти теми, які обговорюють навіть з точністю до міста, а отже, трафік з трендових запитів буде максимально цільовим. 

Кожен із запитів може стати темою для публікації. Важливо, що такі статті треба писати і публікувати оперативно, поки запит у тренді. 

Вічнозелений контент: що це таке і як його створювати? 

Вічнозеленими називають теми, інтерес до яких лишається на одному рівні протягом тривалого часу. Приклади таких тем: правила роботи з літій-іонними акумуляторами, правила експлуатації генераторів, інструкція зі зміни моторного мастила, правила поєднання кольорів у дизайні, поради з кібербезпеки тощо. Звісно, можуть з'являтись і нові теми. 

Шукаючи вічнозелені теми, треба враховувати стратегію long tail. Вона означає акцент на запитах з низькою частотністю та низьким рівнем конкуренції. Назва походить від того, що запити перебувають наче у хвості загального переліку. 

Переваги стратегії long tail: 

  • Можливість отримати цільовий трафік швидче. Конкуренція за запитами нижче, а отже, простіше вийти у топ. 
  • Висока конверсія. Низькочастотні запити задають ті користувачі, що мають більш конкретні наміри і ближчі до замовлення. 

 Звісно, щоб отримати порівнянний обсяг трафіку, вам потрібно більше контенту. 

Як знайти такі запити? Рішенням буде інструмент «Аналіз ключових запитів від Serpstat». Про те, як ним користуватися, читайте в огляді корисних інструментів для українських експортерів.

Зараз більше про те, як аналізувати дані за запитами. Варто звертати увагу на частотність та складність пошукових фраз. 

Звіт про частотність і складність пошукових фраз у Serpstat Звіт про частотність і складність пошукових фраз у Serpstat

Якщо обидва параметри низькі, фраза належить до long tail keywords і її варто використати для написання контенту або навіть оптимізувати під неї окрему сторінку. 

Звісно, вам необхідно буде ранжуватись і за високочастотнми запитами. Їх також допоможе знайти Serpstat. 

Створюючи лонгриди, ви можете оптимізувати кожен з них під один-два високочастотні запити та велику кількість низькочастотних. 

Лінкбейтний контент  

Ми вже сказали про те, що лінкбейтний контент генерує посилання для вашого сайту. Докладніше ви можете прочитати про цю техніку у автора терміна Браяна Діна в його блозі Backlinko.  

Як знайти ідеї для лінкбейтного контенту у вашій ніші? Використовуйте звіт «Сторінки-лідери у розділі «Аналіз посилань від Serpstat». 

Вкажіть домен одного з конкурентів, щоб побачити, які саме сторінки цього сайту отримують найбільше посилань. 

Serpstat-аналіз посилань на всі сторінки сайту Serpstat-аналіз посилань на всі сторінки сайту

Припустімо, що ви створюєте англомовну освітню платформу і аналізуєте надпотужного конкурента Udemy. 

Звіт у Serpstat про сторінки-лідери за кількістю беклінків Звіт у Serpstat про сторінки-лідери за кількістю беклінків

У звіті ви побачите, які саме сторінки отримують найбільше посилань. Серед лідерів можуть бути і посадкові сторінки. У такому разі варто буде проаналізувати їхню структуру та інші особливості. Ця інформація допоможе зробити сторінки на вашому сайті ефективнішими та зробити інші важливі висновки про стратегію лінкбілдингу. 

Знайшовши у конкурентів інформаційний контент, який отримав багато посилань, проаналізуйте, за якими запитами він ранжується, і створіть аналогічний, але кращий матеріал. 

Висновки 

Отже, у контент-плані мають бути статті на трендові теми, вічнозелений контент, оптимізований під низькочастотні запити та лінкбейтний контент. Співвідношення контенту може бути різним. Оптимальне рішення підкаже тестування та аналітика конкурентів з Serpstat. 

Також варто приділити увагу поширенню вже створенного контенту. Інструментами можуть бути: 

Використовуйте наші поради, зробіть контент прискорювачем у розвитку вашого бізнесу

Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
0
Прокоментувати
Інші матеріали

Як зберегти власний ресурс: поради HRD Cosmolot

Юлія Лапко 19 годин тому

Як гейміфікація покращує емоційний стан рекрутерів: кейс IT-компанії CleverStaff

Мар'яна Анохіна 3 лютого 2023 17:45

Як Україні розвивати інноваційні виробництва у 2023 році?

Максим Грант 3 лютого 2023 14:15

Глибинне дослідження українського ринку сторіз-мейкерів: як виглядає портрет автора сторіз

Владислав Миронович 2 лютого 2023 18:30

Навіщо IT-підприємцю форум у Давосі

Владислав Миронович 2 лютого 2023 13:25