Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Тенденції маркетингових комунікацій 2023 — дослідження ВРК

Богдан Камінський
Богдан Камінський
29 листопада 2023 3 хвилин читання

Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) у партнерстві з Factum Group Ukraine оприлюднили результати дослідження «Тенденції 2023 в управлінні маркетинговими комунікаціями»

Експерти хотіли оцінити вплив війни на маркетингові комунікації, виявити наявні виклики перед маркетинг-командами та з’ясувати їхні плани на майбутнє. 

Згідно з дослідженням, 2023 рік став роком поступової адаптації та трансформації бізнесу після «шокового» 2022. Компанії все ще дотримуються стратегії короткострокового планування, проте вже більш впевнено починають дивитись в майбутнє.

Довгострокове планування маркетинг-команд у 2022 та 2023 роках Довгострокове планування маркетинг-команд у 2022 та 2023 роках
Незважаючи на зовнішні обставини, маркетологи бачать перспективи, мають нові виклики і розширюють горизонти
Олена Петрова, директорка Factum

За даними ВРК, маркетинг-команди в боротьбі за споживача та лідерство стикаються з цілим переліком викликів — від скороченого бюджету до нестачі кваліфікованих кадрів, міграції населення та сенситивності споживача. 

Тренди маркетингових комунікацій у 2023 році

Загалом дослідники виділили такі тренди комунікацій у 2023 році:

  • раціональні меседжі (якість, смак, ефективність тощо);
  • емоційна стриманість;
  • акцент на українське (використання національної символіки, колаборації з українськими діячами культури, підтримка освітньо-культурних проєктів тощо);
  • щирість у суспільно важливих питаннях;
  • соціальна відповідальність;
  • «байрактарщина» як антитренд паразитування на темі війни;
  • зменшення частки соціальної та військової комунікації;
  • обережність з прогнозами ідей повоєнної комунікації;
  • інноваційний контент (штучний інтелект, метавсесвіти, 3D-графіка тощо);
  • персоналізація.

Також експерти говорять про важливість інвестицій в людей для їхньої підтримки у важкі часи. Також важливо мотивувати працівників професійно виконувати свою роботу. 

Важливими лишаються й інвестиції в бренди, їх просування та дослідження свого споживача. 

Опитування проводилось у вересні-жовтні 2023 року серед маркетинг-директорів та представників маркетингових відділів компаній з групи топ 100 рекламодавців. Повний звіт доступний за посиланням.

0
Прокоментувати
Інші матеріали

Труднощі комунікації: як вік, стать та культурні особливості впливають на розуміння емодзі

Олександр Тартачний 16 годин тому

Стендап-комік вчить протидіяти шахрайським схемам: кейс «Агент 3700» ПриватБанку та AIR Brands

AIR Brands 21 лютого 2024 11:00

Вже 546 дітей безкоштовно навчаються програмуванню на курсах Scratch від Favbet Foundation та Code Club Україна

Анна Старкова 20 лютого 2024 12:35

ВАКС призначив ексмайору ЗСУ Андрію Квірелю 11,6 років позбавлення волі

Максим Красіков 19 лютого 2024 17:55

Мінфін погодив стратегію цифровізації Держмитслужби до 2026 року

Максим Красіков 19 лютого 2024 17:00