Хто такі SEO-спеціалісти
SPEKA продовжує серію публікацій про IT-спеціальності і наближених до них професій для тих, хто хоче увійти у цю сферу. Ми уже розповіли про Web-дизайнерів, Project manager, Data scientist та DevOps engineer, а сьогодні розкажемо про SEO-спеціалістів. Що таке SEO, хто такі SEO-спеціалісти та що вони роблять, а також про те, яка у них зарплата та де можна навчитися професії — читайте у матеріалі SPEKA.
Що таке SEO
Перш ніж говорити про SEO-спеціалістів, необхідно розібратися, що ж таке SEO. Так, SEO (з анг. Search Engine Optimization — оптимізація під пошукові системи) — це комплекс дій і заходів, які спрямовані на те, щоб сторінки певного сайту показувалися у видачі пошукових систем (наприклад, у Google) у відповідь на запити користувачів. Такого результату SEO-фахівці досягають за допомогою запобіганню або мінімізації технічних помилок на сайті, покращуючи читабельність сайту роботами пошукових систем та іншими способами.
Що відомо про SEO-спеціалістів
SEO-спеціаліст — це фахівець, який займається оптимізацією сайту в пошукових системах. Його головне завдання — зробити так, щоб сайт добре ранжувався і займав якомога кращі позиції, коли його гуглять, а користувач легко і швидко знаходив потрібну для нього інформацію. Для цього сеошник займається зовнішньою і внутрішньою оптимізацією сайту.
Серед основних обов’язків SEO-спеціаліста виділимо такі:
- Технічний аудит сайту. За допомогою технічного аудиту можна виявити помилки і недоробки на сайті, які заважають посісти високі позиції у пошукових системах. На основі його результатів спеціаліст виправляє знайдені помилки або прописує технічне завдання щодо їх вирішення розробникам сайту. Зазвичай SEO-спеціаліст робить це на початку роботи з новим проєктом.
- Збір семантичного ядра та ключових фраз. Для формування правильної структури сайту фахівець збирає ключові запити, які відповідають цільовим пошуковим запитам.
- Лінкбілдинг (зовнішнє просування сайту за допомогою посилань). SEO-спеціаліст займається також посилальним просуванням сайту. Однак часто у проєктах для цього є окрема людина — лінкбілдер.
- Аналіз конкурентів. SEO-спеціаліст постійно стежить за конкурентами, щоб не просувати сайт наосліп, а вивчити вдалі стратегії просування з можливістю використати їх у своєму проєкті.
- Технічні завдання для копірайтерів. Сеошник займається також написанням технічного завдання для копірайтерів, щоб ті писали тексти, які сподобаються і читачам, і пошуковим системам.
- Збір аналітики. SEO-спеціаліст регулярно перевіряє, наскільки ефективно працюють його ідеї.
Для того щоб SEO-спеціаліст міг якісно виконувати вищезазначену роботу, йому необхідні такі навички:
- розуміння, як працюють пошукові системи;
- володіння Google Analytics та Google Search Console;
- знання роботи SEO-інструментів (Screaming Frog, Netpeak Spider, Ahrefs, Serpstat, Semrush, SimilarWeb та інші);
- базові знання HTML, CSS та UI/UX;
- знання прийомів нарощування посилальної маси;
- знання основ програмування, маркетингу та роботи з контентом.
Що стосується soft skills SEO-спеціаліста, то для нього важливо бути посидючим, він також має бути уважним до деталей, грамотним і креативним, адже його робота потребує вигадування цікавих ідей.
Скільки заробляє SEO-спеціаліст
Зарплата SEO-спеціаліста, як і будь-якого іншого фахівця, залежить від його досвіду. Однак, згідно з даними сайту Work.ua, середня зарплата SEO-спеціалістів в Україні становить 25 000 грн. «Це медіана заробітних плат за даними з 320 вакансій, розміщених на Work.ua із заголовком «SEO-спеціаліст» і за схожими запитами-синонімами «SEO specialist», «SEO-оптимізатор», «SEO-експерт» тощо за останні три місяці», — пояснюють на сайті.
Натомість середня очікувана зарплата SEO-спеціалістів в Україні становить 22 000 грн (згідно з аналізом 175 резюме за останні три місяці).
Зарплата SEO-спеціаліста у Києві
Середня зарплата SEO-спеціалістів у Києві сягає 22 500 грн. 32% розміщених на сайті вакансій пропонують оплату в діапазоні 13 000-21 000 грн; 28% — від 21 000 до 29 000, а найменше (4%) вакансій — 69 000-77 000 грн.
Натомість самі SEO-спеціалісти у середньому просять оплату у розмірі 25 000 грн. При цьому зарплата 23 000-30 000 грн зазначена у 22,9%, а 16 000-23 000 грн у 21,7% резюме. Найменша кількість спеціалістів (2,4%) розраховують на зарплату у розмірі 51 000-58 000 грн.
Зарплата SEO-спеціаліста в Одесі
У середньому SEO-спеціаліст в Одесі заробляє 27 500 грн. 27,3 % розміщених на сайті вакансій пропонують оплату в діапазоні 11 000-17 000 грн; 18,2% — в діапазоні від 29 000 до 35 000 грн, а найменше (9,1%) вакансій — 17 000-23 000 грн, 47 000-53 000 грн; 53 000-59 000 грн та 59 000-70 000 грн.
Натомість самі SEO-спеціалісти у середньому просять оплату у розмірі 15 000 грн. При цьому зарплата 12 000-17 000 грн зазначена у 31,8%, а 7000-12 000 грн у 27,3% резюме. Найменша кількість спеціалістів (4,5%) розраховують на зарплатню у розмірі 5 000-7 000 грн.
Зарплата дистанційного SEO-спеціаліста
Що стосується дистанційної роботи SEO-спеціалістів, то середня зарплата за вакансіями складає 25 000 грн (аналіз 242 вакансій, розміщених за останні три місяці). При цьому 19,8% вакансій в діапазоні 19 000-24 000 грн, а найменше — 2,1% вакансій в діапазоні 49 000-54 000 грн.
Натомість самі SEO-спеціалісти в середньому запитують 20 000 грн (аналіз 136 резюме, розміщених на сайті за останні три місяці). При цьому у 26,5% резюме зазначена зарплата у розмірі 16 000-23 000 грн, а найменше (0,7%) — від 51 000 до 58 000 грн.
Зарплата SEO-спеціаліста в IT
Окремо варто виділити зарплати SEO-спеціалістів в IT-секторі, адже тут вони зазвичай вищі. Так, згідно з даними сайту DOU.ua, станом на грудень 2023 року, середня зарплата SEO-фахівців становила 1050 доларів (40 320 грн). Натомість спеціалісти з досвідом до двох років отримують у середньому 600 доларів (23 040 грн), з досвідом від двох до п’яти років — 1200 доларів (46 060 грн), а з досвідом від п’яти років — 2045 доларів (78 528 грн).
SEO-спеціаліст: курси
Для сеошника не буде зайвою технічна або маркетингова вища освіта, однак це не є обов’язковим для роботи у сфері. SPEKA обрала декілька курсів для SEO на перевірених українських платформах, чого має бути достатньо для входу у професію.
Курс «SEO Beginning» від Projector
Цей курс від Projector підійде для новачків у галузі, а також для маркетологів суміжних спеціальностей, власників бізнесів тощо. Він розрахований на два місяці і пропонує таке:
- Теоретична база SEO (як працюють пошукові системи; що таке Page Rank; чинники ранжування; санкції Google; види SEO; робота з Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs; SEO софт).
- Семантика (пошук і типи ключових запитів; ключові слова та кластеризація; оптимізація текстів, LSI; CTR та вплив на нього; переспам та як його усунути).
- Технічне SEO (індексування та ранжування; коди відповіді сервера; дублікати та як їх усунути; оптимізація пагінації, фільтрації, сортування та ліміту; robots.txt і sitemap.xml; оптимізація швидкості та мобільної версії сайту; Google Search Console і Screaming Frog).
- Лінкбілдинг (типи та види посилань; робота з майданчиками для лінкбілдингу; розміщення посилань; аналіз посилань конкурентів).
- Додаткові фішки (формули Excel/Google Spreadsheets; автозвіти з Google Analytics та Google Search Console; пошукові оператори; аналіз конкурентів; JetOctopus).
Курс «SEO-спеціаліст» від WebPromoExperts
Курс від WebPromoExperts триває 13 тижнів і розрахований на початківців у SEO, інтернет-маркетологів та підприємців. Його проходження дасть вам такі знання:
- Побудова стратегії SEO та аналіз ніші.
- Принципи роботи пошукових систем та фактори ранжування.
- Фільтри і алгоритми пошукових систем; панелі веб-майстрів; Google Search Console.
- Розробка структури сайту.
- Складання семантичного ядра і пошукові запити.
- Робота з семантикою.
- Технічна SEO-оптимізація сайту.
- Внутрішня оптимізація сайту.
- Внутрішня оптимізація сайту; метатеги.
- Оптимізація контенту сайту.
- Формування контент-стратегії.
- Зовнішня оптимізація сайту.
- Лінкбілдінг.
- Комплексний аудит сайту.
- Звітність.
- Фішки (штучний інтелект для SEO) та інше.
Курс «SEO-спеціаліст» від Genius.Space
Цей тримісячний курс від Genius.Space підійде для новачків у сфері, підприємців, SEO-спеціалістів для прокачування вже наявних навичок. На курсі ви зможете опанувати такі теми:
- Алгоритм роботи пошукових систем.
- Побудова семантичного ядра.
- Оптимізація сторінок сайту під ключові запити; формування ТЗ копірайтеру.
- Внутрішня оптимізація сайту: експрес-аналіз.
- Внутрішня оптимізація сайту: повний SEO-аудит.
- Зовнішня оптимізація сайту: робота з посиланнями та анкорами, підбір ресурсів.
- Стратегія просування сайту.
- Список інструментів SEO-фахівця і як з ними працювати.
- Кейси та рекомендації від топових експертів у SEO: Traffic Kitchen, OLX
- Лінкбілдінг.
Освітній серіал «SEO-спеціаліст» від «Дія.Освіта»
Освітній серіал від навчальної платформи «Дія.Освіта» про спеціальність безкоштовний і підійде тим, хто поки не готовий платити за опанування нової професії. Серіал складається з коротких 10 серій з таких тем:
- Серія 1. Основи SEO та особливості роботи SEO-спеціаліста.
- Серія 2. Як працюють пошукові системи та що впливає на позиції сайтів.
- Серія 3. Пошукові запити та семантичне ядро сайту.
- Серія 4. Контентна оптимізація сайту.
- Серія 5. Технічний аудит сайту.
- Серія 6. Зовнішні посилання та їхній вплив на позиції сайту.
- Серія 7. Аналіз конкурентів.
- Серія 8. Огляд безкоштовних інструментів від Google: Google Analytics та Google Search Console.
- Серія 9. Оцінка ефективності та стратегія SEO-розвитку проєктів.
- Серія 10. Санкції та бани пошукових систем.
Наприкінці на вас чекає фінальний тест.
