Як аналізувати сайти конкурентів: докладна інструкція

У цій статті ми поговоримо про те, як аналізувати конкурентів у пошуковій видачі у Serpstat. Ви дізнаєтесь, як можна отримати максимально повні та корисні дані про конкурентні вебсайти та їх відвідування. Знання трафіку й видимості конкурентів, а також переліку ключових слів, за якими просуваються конкурентні проєкти, надзвичайно важливо для розроблення ефективної стратегії просування власного онлайн-бізнесу.

Навіщо аналізувати конкурентні сайти?

У Serpstat є аналіз конкурентів у пошукових системах Google та Bing. Просування в останній пошуковій системі набуває дедалі більшої популярності після появи Bing Chat — ШІ-пошуку на GPT-4. Чат зручний у використанні й допомагає отримати відповідь на запит із матеріалів проіндексованих у Bing вебсторінок. Сайти із корисним контентом, які релевантні запитам користувачів, на вищих позиціях у пошуку Bing, а їхні матеріали потрапляють у відповіді чату Bing.

Завдяки аналізу конкурентів можна отримати інформацію про їхні стратегії просування та рівень оптимізації сайту для кожної пошукової системи. Це важливо з кількох причин:

Основні цілі SEO-аналізу конкурентних сайтів

Приклади SEO-аналізу конкурентних проєктів

Розглянемо приклади висновків, які дозволяють зробити аналіз конкурентів.

1. Конкурент успішно оптимізований та має вищі позиції, ніж ваш сайт.
Необхідні дії:

2. Конкурент із низькою відвідуваністю через неефективну рекламну кампанію. 
Необхідні дії:

3. Конкурент, який успішно використовує ключові слова для просування в тематичній ніші.
Необхідні дії:

Важливо розуміти, що аналіз конкурентів дає інформацію про загальну ситуацію та розуміння стратегії просування проєктів конкурентів, але копіювання їхньої стратегії не гарантує швидкого виходу власного сайту в топ. Треба налаштуватися на довготривалу роботу над просуванням онлайн-бізнесу та шлях до успіху завдяки досвіду спроб та помилок.

Як виявити прямих конкурентів сайту

Перед тим, як розпочати аналіз сайту, слід знайти прямих конкурентів. Важливо зауважити, що бізнес-конкуренти можуть відрізнятися від тих, з ким ви конкуруєте в результатах видачі пошукових систем. Наприклад:

Отже, визначення лідерів у вашій конкретній ніші є ключовим завданням.

Корисно проаналізувати бізнес із точки зору користувача та отримати фідбек, щоб дізнатися про переваги та недоліки свого та конкурентних бізнесів.

Перелік запитань для клієнтів:

Як визначити конкурентні сайти вручну

Перш за все для пошуку необхідно семантичне ядро — перелік фраз, за якими клієнти шукають ваш продукт чи послугу в мережі. Використовувайте найпопулярніші ключові слова з семантики в пошукових системах і дізнаєтесь, які сайти найвище ранжуються у видачі. Для отримання точних, а не індивідуалізованих результатів слід використовувати режим анонімного перегляду. 

Потім створіть таблицю і внесіть до неї ресурси, знайдені при пошуку по ключових словах на перших позиціях видачі, щоб оцінити загальну ситуацію по сайтах-конкурентах. 

У ручному пошуку конкурентів є істотні недоліки:

Пошук конкурентів за допомогою Serpstat

Щоб швидко отримати максимум даних про прямих конкурентів, використовують SEO-сервіси, наприклад Serpstat. Введіть свій домен на головній сторінці Serpstat, оберіть необхідну пошукову систему — і отримайте загальну інформацію по ключових SEO-параметрах сайту, а також графік конкурентів:

Безпосередні конкурентні сайти, що виявляються на основі перетину семантики, розташовані на графіку найближче до аналізованого домену. Повний список конкурентів домену можна знайти в розділі «Аналіз домену → SEO-аналіз → Конкуренти».

Ще у Serpstat можна перевірити окрему сторінку чи категорію вебсайту. Щоб отримати потрібні дані, оберіть «URL починається з» для категорії або «Точний URL» — для сторінки й вкажіть її URL-адресу.

Як отримати загальну інформацію про конкурентні сайти

Для отримання інформації про сайти-конкуренти можна вивчати сайт вручну, використовувати SEO-сервіси, аналізувати відгуки та сторінки компаній у соцмережах тощо.

Визначте слабкі та сильні сторони конкурента, щоб знати як запропонувати клієнтам кращий рівень сервісу, продуктів та юзабіліті на власному проєкті. 

Оцінка особливостей бізнесу конкурентів

Проаналізуйте такі параметри конкурентних проєктів:

Проаналізував ці моменти ви зрозумієте, чому саме клієнт може обрати сайт конкурента і як покращити свій бізнес, щоб цього не трапилося. 

Перевірка віку ресурсу та домену

Вік сайту суттєво впливає на SEO-просування. Новим сайтам складніше високо ранжуватись, а перший час після запуску проєкту потрібно довго чекати на індексацію сторінок в пошукових системах. Найчастіше, сайтам у топ-20 видачі не менше ніж рік, а у топ-5 попадають проєкти віком приблизно 4 роки.

Молодому проєкту складніше конкурувати зі старшими сайтами, тому варто враховувати це у власній SEO-стратегії, акцентуя увагу на інші фактори ранжування.

У перший рік існування ресурсу формується трастовість — показник довіри пошуковиків до сайту. Цей показник залежить не тільки від віку сайту, але й від посилального профілю, його обсягу, тематики, релевантності контенту. У Serpstat орієнтовний рівень трастовості показує параметр SDR (Serpstat Domain Rank). Дізнатися трастовість можна у розділі «Аналіз посилань», в якому доступний сумарний звіт за посиланнями.

SDR розраховується на основі якості всіх зворотних посилань домену, що є в індексі Serpstat.

У чому відмінність віку сайту від віку домену

Ці поняття відрізняються, оскільки сайти можуть змінювати домен протягом свого існування. Вік домену рахується з дати його реєстрації, а вік сайту рахують з його першої індексації на домені. Відповідно, вік сайту визначити складніше, оскільки нові ресурси часто створюють на вже наявних доменах.

Визначення віку вебсайту

Визначити вік сайту можна такими способами:

Перевірка віку домену

Для цього використовують сервіси WhoIs, які до того ж можуть відображати іншу важливу інформацію, наприклад, дані власника домену.

Як дізнатися кількість сторінок в індексі пошукових систем

Якщо сторінки не проіндексовані, клієнт не зможе потрапити на них з пошуку, тому чим більше сторінок проіндексовано, тим більше відвідуваність проєкта. З цієї причини, перевіряти індексацію конкурентних сайтів дуже важливо для аналізу їх успішності та корегування власної стратегії просування.

Перевірка індексації:

1. У Google перевірити кількість проіндексованих сторінок можна за допомогою оператору «site:» з адресою ресурсу. 

2. Перевірку індексації сторінок свого сайту легко здійснити в Google Search Console в розділі Індексування → Сторінки. На графіку ви побачите скільки сторінок проіндексовано.

Підписуйтеся на наші соцмережі

3. Для власного сайту можна також використовувати інформацію про перелік сторінок, які відвідують, з Google Analytics. Якщо сторінка отримує трафік з пошукових систем — вона проіндексована. 

Майте на увазі, що суттєва різниця у кількості проіндексованих сторінок у різних пошукових системах може свідчити про проблеми з сайтом, наприклад, велику кількість сміттєвих сторінок.

Якщо у конкурентів суттєво більше проіндексованих сторінок, це може говорити про занадто складну структуру вашого сайту, через яку пошуковим роботам важко знайти та проіндексувати вебсторінки. У такому випадку проаналізуйте структуру сайтів конкурентів та постарайтесь вдосконалити власну.

Як перевірити трафік сайту та його джерела

Щоб успішно просувати свій бізнес, варто вчитися на помилках конкурентів та впроваджувати виграшні стратегії лідерів ринку. В цьому допоможе аналіз відвідуваності лідерів ніші, а також інших ресурсів, необхідних для просування власного бізнесу.

Перевірка трафіку ресурсів дозволяє:

Дізнатися орієнтовний SEO-трафік потрібного ресурсу можна в Serpstat. Перевірка трафіку сайту в Serpstat.

У сумарному звіті Serpstat відображається орієнтовна відвідуваність, показник якої розраховується з показника CTR, кількості ключових фраз, за якими ранжується ресурс та позицій, які він займає у видачі по цім фразам.Також у звіті доступна така інформація:

Проаналізуйте не тільки трафік успішних конкурентів, але й інші особливості: 

Використання досвіду конкурентів допоможе вам швидче досягти успіху у власному бізнесу та перевершити конкурентні проєкти.

Як визначити видимість ресурсів

Видимість показує, наскільки сайт «видно» за ключовими фразами у топ-20 видачі Google. Тобто видимість демонструє рівень ранжування сайту. Тому, чим більше показник, тим вище трафік проєкту. Для оцінки видимості власного проєкту слід порівнювати її з показниками конкурентних сайтів, тому що показники суттєво відрізняються залежно від ніші та розміру ресурсів. Аналіз видимості важливий для оцінки ефективності SEO-стратегії.

Перевірка та порівняння видимості свого та конкурентних сайтів доступна в Сумарному звіті Serpstat. Перевірка видимості сайту в Serpstat.

Також у звіті відображається графік динаміки видимості проєкту за останній рік або весь період існування у базі Serpstat. З графіку ви дізнаєтесь про мінімальну та максимальну видимість сайту.

Щоб отримувати сповіщення при аномально різких змінах видимості свого та конкурентних сайтів, додайте необхідні ресурси до списку проєктів. Штучний інтелект відстежує різку динаміку по трьох показниках: видимість, трафік та кількість ключових фраз. Слідкуйте за появою таких аномальних змін, щоб швидко відредагувати свою SEO-стратегію. Наприклад, аномально низькі показники конкурентного сайту говорять про те, що у вас підвищилися шанси його обійти.

SEO-аналіз

Мета SEO-аналізу ресурсу — у виявленні технічних проблем і помилок, що спричиняють негативний вплив на ранжування вебсайту у пошуковиках. Після аналізу створюється перелік рекомендованих дій для покращення оптимізації. SEO-аналіз складається з ряду етапів, які будуть розглянуті далі.

Як проаналізувати ключові слова та визначити втрачені фрази

Спочатку порівняйте обсяги семантики сайтів-лідерів, щоб зрозуміти конкурентоспроможність свого ресурсу. Важливо знайти максимальну кількість ключових фраз, які використовують конкурентні сайти, але вони відсутні на вашому проєкту. Завдяки цьому ви зможете збільшити трафік і залучити більше клієнтів на свій сайт. 

У Serpstat аналіз семантики доступний в модулі «Аналіз домену» → «SEO-аналіз / Порівняння доменів».

Вкажіть там домени конкурентів та натисніть «Порівняти».

Потім проаналізуйте розподіл ключів на сторінках.

Як проаналізувати розподіл ключових слів за сторінками?

Якщо конкурентний сайт ранжується краще, ніж ваш, причина може бути в неправильному розподілу ключових фраз на вебсторінках. Тому перевірка розподілу ключів — це важлива частина SEO-аналізу. Завдяки цьому можна визначити чи є у кожній сторінки сайту унікальний перелік релевантних ключових фраз, які цілком відповідають її змісту. Також перевірка допоможе визначити не оптимізовані сторінки, які мають потенціал для покращення ранжування.

При неправильному розподілу ключових слів, наприклад використанню однакових ключових слів на різних сторінках може виникати така проблема, як канібалізація трафіку. В цій ситуації будуть знижені позиції усіх таких сторінок. Завдяки перевірці розподілу ключових слів ви знайдете подібні проблеми, зможете коректно оптимізувати сторінки, покращити ранжування сайту і збільшити його відвідуваність.Перевірка такого розподілу слів доступна в унікальному звіті Serpstat «Дерево сайту»:

У звіті ви побачите сторінки сайту і ключові фрази, за якими вони ранжуються в пошуковій видачі.

Аналіз структури конкурентних ресурсів

Для успіху в просуванні дуже важливо, щоб сайт мав логічну та зручну структуру з великою кількістю якісних сторінок та правильним перелінкуванням. Для оцінки власної структури сайту варто звернути увагу на аналіз структури проєктів успішних суперників, що дозволить обрати найефективніші варіанти і покращити свою SEO-стартегію.

Також аналіз структури покаже які є варіанти покращити юзабіліті, користувальницький досвід та оптимізацію і формат контенту. 

Аналізу сайту проводять по таких параметрах:

Аналіз таких факторів дозволяє визначити напрямок розвитку власного ресурсу.

Перевірка швидкості завантаження сайту

Щоб перевірити швидкість завантаження, використовуйте PageSpeed Insights. Сервіс покаже швидкість завантаження вказаної сторінки та відобразить рекомендації про те, як усунути виявлені проблеми.

Ще швидкість можна дізнатися за допомогою Аудиту сайту в Serpstat:

Як визначити найпопулярніші сторінки сайтів-конкурентів

Інформація про топові сторінки сайтів-конкурентів доступна у звіті «Сторінки-лідери» Serpstat, що розташований у розділі «Аналіз домену» → «SEO-аналіз». 

Сервіс відобразить сторінки сайту в ієрархічному порядку. У звіті доступні ключові слова, за якими ранжується кожна вебсторінка, щоб їх дізнатися, треба натиснути на відповідне число у колонці «Кількість фраз».

Далі переходить до аналізу контенту сайту. Контент-розвідка — це один з найефективніших методів контент-маркетингу. Вона проводиться для розуміння стратегії конкурентів та методів, які ефективні для залучення авдиторії. При аналізі слід порівнювати топові матеріали конкурентів із власним, щоб визначити, що можна покращити. Але при цьому не варто копіювати конкурентну контент-стратегію, краще удосконалювати власну стратегію.

На початку аналізу контенту на конкурентних сайтах поділить ресурс і поетапно проаналізуйте наступні розділи:

1. На головній сторінці та категоріях перевірте такі моменти:

Ці та інші SEO-параметри можна перевірити за допомогою плагіна Serpstat для браузерів.

2. На сторінках описів товарів:

3. На сторінках блогу:

Такий аналіз дозволяє удосконалити свою контент-стратегію з розумінням переваг і недоліків стратегій конкурентів.  

Як перевіряти метатеги та заголовки?

Для швидкої перевірки заголовків та метаописів перейдіть в розділ «Аудит сайту» Serpstat. Сервіс проаналізує вебсторінки ресурсу та відобразить у персональному звіті всі метатеги.

Зверніть при аналізі метатегів та заголовків на такі параметри:

Також для визначення переваг і недоліків рівня технічної оптимізації при аудиті свого та конкурентних сайтів звертайте увагу на показник SDO (Serpstat Domain Optimization).

Щоб не витрачати багато лімітів на аудит повного сайту, можна скористатися Аудитом сторінки для порівняння конкретної сторінки конкурента із власною. 

PPC-аналіз конкурентів

Для грамотного налаштування контекстної реклами корисно проаналізувати PPC конкурентів. Це дозволить налаштувати ефективну рекламу з урахуванням переваг і недоліків кампаній успішних конкурентів.

При аналізі PPC в Serpstat платформа аналізує семантику, яка використовується в рекламі та відображає прямих конкурентів. Щоб отримати інформацію про конкурентні рекламні кампанії, перейдіть в «Аналіз домену» → «PPC-аналіз» → «Конкуренти».

Аналіз контекстної реклами за ключовою фразою

Такий варіант аналізу реклами актуальний, коли кампанія ще не створена. Вкажіть потрібний ключ та регіон в розділі «PPC-аналіз» → «Конкуренти». У звіті Serpstat відобразяться конкуренти по кожній ключовій фразі. Можна також змінити список доменів самостійно, натиснув «Змінити список конкурентів».

Два даних звіти допомагають знайти безпосередніх конкурентів у PPC-рекламі. Зберіть варіанти основних ключових фраз у розділі «Аналіз ключових фраз / PPC-аналіз» → «Ключові фрази».

Отримані дані можна зберегти як таблицю, натиснув «Експорт». При відборі ключових слів зверніть увагу на креативи, заголовки, тексти і спецелементи, які використовують конкуренти у кампаніях. Аналіз PPC дозволить зрозуміти позиціювання конкуренти та дізнатися про їх методи впливу на цільову авдиторію. 

Щоб швидко побачити оголошення конкурентів, перейдіть у розділ Serpstat «PPC-аналіз → Рекламні оголошення» та проаналізуйте приклади за необхідною ключовою фразою.

Проаналізуйте такі моменти у рекламі конкурентів:

Далі знайдіть фрази, які конкуренти використовують у своїй рекламній кампанії, а ви ні.

Аналіз семантики PPC

Перейдіть в «PPC-аналіз» — «Аналіз домену» — «Порівняння доменів», в якому можна порівняти 2 чи 3 домени. Доступне автоматичне і ручне додавання конкурентів.

У звіті відображається кількість унікальних та спільних ключових слів у кожного домену. На діаграмі — ступінь перетину PPC-семантик аналізованих доменів. Натисніть на кількість ключових фраз, щоб потрапити до відповідного звіту.

Важливо в першу чергу звертати увагу на ті фрази, що використовують всі 3 домени, оскільки вони будуть найбільш релевантними й для вашої рекламної кампанії. Після відбору таких ключів, переходьте до аналізу посадкових сторінок.

Як перевірити посадкові сторінки

Останній етап в PPC-аналізу — перегляд лендингів (посадкових сторінок на сайті). Тому що крім креативності та привабливості оголошення, ключовим моментом є виконання клієнтом цільової дії на сайті. Проаналізуйте, чим лендінги конкурентів приваблюють клієнтів, які УТП, канали комунікації та переваги пропанують.  Для швидкого перегляду лендінгів конкурентів використовуйте Serpstat, де можна перевірити список лендінгів для окремого сайту або за конкретною ключовою фразою. Для цього перейдіть в розділ «Аналіз домену» → «PPC-аналіз» → «Посадкові сторінки». Там ви побачите перелік лендінгів, кількість оголошень та ключових слів, за якими користувачі бачать рекламу.

Аналіз лінкбілдинг-стратегії конкурентів

Зворотні посилання на ресурс залишаються одним із ключових чинників ранжування, оскільки показують пошуковій системі авторитетність сайту для інших ресурсів. Якісний посилальний профіль позитивно впливає на ранжування сайту. Але при використанні заборонених тактик — наприклад, купівлі неякісних посилань, ресурс може потрапити під фільтри пошуковиків, які погіршать позиції. 

Перевірку зовнішніх посилань проводять для наступного:

Аналіз посилального профілю дозволяє отримати актуальні відомості для власної посилальної стратегії.

Проаналізуйте такі параметри:

У Serpstat є власний посилальний індекс, завдяки якому можна отримати актуальну інформацію по всім вище означеним параметрам. Для цього перейдіть до розділу «Аналіз посилань» Serpstat. 

У сумарному звіті відображається ключова інформація про посилальну масу: число посилань з доменів та окремих сторінок, співвідношення Follow та Nofollow лінків, показник SDR — рівень авторитетності домену на основі посилального профілю тощо.

Отримати додаткові відомості про домени можна у відповідних звітах.

Інформація про найбільш популярні сторінки сайту, у яких найбільше зворотних посилань, доступна у звіті «Сторінки-лідери».

Також проаналізуйте карту доменних зон, для розуміння географічних зон і доменів верхнього рівня, які посилаються на сайт.

Перевірка анкорних листів конкурентів

Анкорне посилання — це текст, клікнув на який можна потрапити на іншу вебсторінку. Анкор посилання при цьому відповідає ключовій фразі, за якою просувається сторінка.

Безанкорне посилання — лінк із текстом без ключових фраз, як-от «тут», «докладніше» або просто URL-адреса.

За надмірного використання анкорних посилань, особливо якщо в них будуть слова «купити», «ціна» та інші комерційні запити, сайт може потрапити під фільтри пошукових систем. Тому дбайте про те, щоб анкор-лист був максимально різноманітним та виглядав природним, уникайте переспаму ключами. Для визначення найбільш ефективного анкор-листа у вашій ніші проаналізуйте успішних конкурентів.

Перевірка анкорів зворотних посилань доступна у звіті «Анкори посилань».

Порівняти посилальні профілі кількох сайтів-конкурентів одночасно можна за допомогою Пакетного аналізу Serpstat:

Для успішного просування сайтів і уникання фільтрів пошукових систем регулярно перевіряйте посилальну масу свого та конкурентів ресурсів та своєчасно корегуйте лінкбілдинг-стратегію за потреби. Після того, як провели аналіз, виправили технічні помилки та виявлені недоліки, контролюйте ефективність оптимізації за допомогою Моніторингу позицій Serpstat, в який можна завантажити ключові фрази й відстежувати позиції власного і конкурентних проєктів.

Висновки

Отже, для повного аналізу конкурентів важливо зробити 5 кроків:

Після цього повний аналіз конкурентних ресурсів буде закінчений і ви зможете максимально удосконалити власну стратегію просування для успіху вашого бізнесу. 

Підписуйтеся на наші соцмережі