Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Як аналізувати сайти конкурентів: докладна інструкція

Марія Скрипник
Марія Скрипник Контент маркетолог в Serpstat
31 січня 2024 28 хвилин читання

У цій статті ми поговоримо про те, як аналізувати конкурентів у пошуковій видачі у Serpstat. Ви дізнаєтесь, як можна отримати максимально повні та корисні дані про конкурентні вебсайти та їх відвідування. Знання трафіку й видимості конкурентів, а також переліку ключових слів, за якими просуваються конкурентні проєкти, надзвичайно важливо для розроблення ефективної стратегії просування власного онлайн-бізнесу.

Навіщо аналізувати конкурентні сайти?

У Serpstat є аналіз конкурентів у пошукових системах Google та Bing. Просування в останній пошуковій системі набуває дедалі більшої популярності після появи Bing Chat — ШІ-пошуку на GPT-4. Чат зручний у використанні й допомагає отримати відповідь на запит із матеріалів проіндексованих у Bing вебсторінок. Сайти із корисним контентом, які релевантні запитам користувачів, на вищих позиціях у пошуку Bing, а їхні матеріали потрапляють у відповіді чату Bing.

Завдяки аналізу конкурентів можна отримати інформацію про їхні стратегії просування та рівень оптимізації сайту для кожної пошукової системи. Це важливо з кількох причин:

  • 1
    Визначення сильних та слабких сторін конкурентів — дозволяє уникнути потенційних помилок.
  • 2
    Загальний ринковий аналіз важливий для формування ефективної стратегії власного бізнесу.
  • 3
    Вивчення потреб авдиторії допоможе вигідно вплинути на них.
  • 4
    Знаходження нових ідей сприяє удосконаленню бізнесу.

Основні цілі SEO-аналізу конкурентних сайтів

  • 1
    Вивчення SEO-тактик конкурентів та їх здатності адаптуватися до вимог ринку чи специфічності вашого бізнесу.
  • 2
    Визначення нових напрямків, які використовуються конкурентами, для знаходження можливих точок росту власного бізнесу.
  • 3
    Виявлення власних помилок, які дозволили конкурентам обійти вас у певних аспектах, та пошук можливостей для їх виправлення.
  • 4
    Дослідження стратегій зовнішньої оптимізації, що використовуються конкурентами для отримання цінних зворотних посилань.
  • 5
    Аналіз рекламних кампаній і маркетингових стратегій для ідентифікації нових можливостей.
  • 6
    Оцінка конкурентоспроможності ключових слів у конкретній тематичній ніші для ефективного просування.

Приклади SEO-аналізу конкурентних проєктів

Розглянемо приклади висновків, які дозволяють зробити аналіз конкурентів.

1. Конкурент успішно оптимізований та має вищі позиції, ніж ваш сайт.
Необхідні дії:

  • глибокий аналіз конкурента для виявлення методів оптимізації;
  • оновлення контенту та оптимізація сайту;
  • запуск контекстної реклами та просування в соцмережах.

2. Конкурент із низькою відвідуваністю через неефективну рекламну кампанію. 
Необхідні дії:

  • перегляд рекламних стратегій конкурента, адаптація для покращення власної кампанії.

3. Конкурент, який успішно використовує ключові слова для просування в тематичній ніші.
Необхідні дії:

  • дослідження ключових слів та створення семантичного ядра для успішного просування сайту;
  • підготовка та публікація унікального контенту з необхідними ключовими фразами.

Важливо розуміти, що аналіз конкурентів дає інформацію про загальну ситуацію та розуміння стратегії просування проєктів конкурентів, але копіювання їхньої стратегії не гарантує швидкого виходу власного сайту в топ. Треба налаштуватися на довготривалу роботу над просуванням онлайн-бізнесу та шлях до успіху завдяки досвіду спроб та помилок.

Як виявити прямих конкурентів сайту

Перед тим, як розпочати аналіз сайту, слід знайти прямих конкурентів. Важливо зауважити, що бізнес-конкуренти можуть відрізнятися від тих, з ким ви конкуруєте в результатах видачі пошукових систем. Наприклад:

  • інтернет-магазин одягу з ручною вишивкою не конкурує безпосередньо з магазином великого текстильного заводу;
  • онлайн-майстерня меблів ручної роботи не є прямим конкурентом інтернет-магазина стандартних меблів для офісів;
  • магазин, що спеціалізується на регіональних продуктах, не конкурує безпосередньо з онлайн-супермаркетом, що обслуговує широку аудиторію.

Отже, визначення лідерів у вашій конкретній ніші є ключовим завданням.

Корисно проаналізувати бізнес із точки зору користувача та отримати фідбек, щоб дізнатися про переваги та недоліки свого та конкурентних бізнесів.

Перелік запитань для клієнтів:

  • 1
    Що сподобалося/не сподобалося у продукті чи послузі? Що можна поліпшити?
  • 2
    Оцініть якість продукту.
  • 3
    Наскільки часто ви використовуєте продукт?
  • 4
    Які ще варіанти продуктів ви розглядали?
  • 5
    Чи є у конкурентних продуктів унікальні функції важливі для вас?
  • 6
    Оцініть наш та конкурентні сайти.
  • 7
    Чи влаштовує вас наша служба підтримки?
  • 8
    Чи готові ви рекомендувати наш продукт іншим?
  • 9
    Поставте оцінку нашій компанії в цілому. 
  • 10
    Як можна покращити продукт та роботу компанії, щоб перевершувати ваші очікування?

Як визначити конкурентні сайти вручну

Перш за все для пошуку необхідно семантичне ядро — перелік фраз, за якими клієнти шукають ваш продукт чи послугу в мережі. Використовувайте найпопулярніші ключові слова з семантики в пошукових системах і дізнаєтесь, які сайти найвище ранжуються у видачі. Для отримання точних, а не індивідуалізованих результатів слід використовувати режим анонімного перегляду. 

Видача Google в режимі анонімного перегляду Видача Google в режимі анонімного перегляду

Потім створіть таблицю і внесіть до неї ресурси, знайдені при пошуку по ключових словах на перших позиціях видачі, щоб оцінити загальну ситуацію по сайтах-конкурентах. 

Інформація про конкурентів у вигляді таблиці Інформація про конкурентів у вигляді таблиці

У ручному пошуку конкурентів є істотні недоліки:

  • значна трудомісткість;
  • можливість пропуску важливих конкурентів;
  • можливий пропуск релевантних ключових фраз при визначенні конкурентів;
  • неповна картина по аналізованій ніші;
  • складна актуалізація інформації по загальній ситуації з конкурентами. 

Пошук конкурентів за допомогою Serpstat

Щоб швидко отримати максимум даних про прямих конкурентів, використовують SEO-сервіси, наприклад Serpstat. Введіть свій домен на головній сторінці Serpstat, оберіть необхідну пошукову систему — і отримайте загальну інформацію по ключових SEO-параметрах сайту, а також графік конкурентів:

Дані про конкурентів у Serpstat Дані про конкурентів у Serpstat

Безпосередні конкурентні сайти, що виявляються на основі перетину семантики, розташовані на графіку найближче до аналізованого домену. Повний список конкурентів домену можна знайти в розділі «Аналіз домену → SEO-аналіз → Конкуренти».

Перелік конкурентів домену Перелік конкурентів домену

Ще у Serpstat можна перевірити окрему сторінку чи категорію вебсайту. Щоб отримати потрібні дані, оберіть «URL починається з» для категорії або «Точний URL» — для сторінки й вкажіть її URL-адресу.

Як отримати загальну інформацію про конкурентні сайти

Для отримання інформації про сайти-конкуренти можна вивчати сайт вручну, використовувати SEO-сервіси, аналізувати відгуки та сторінки компаній у соцмережах тощо.

Визначте слабкі та сильні сторони конкурента, щоб знати як запропонувати клієнтам кращий рівень сервісу, продуктів та юзабіліті на власному проєкті. 

Оцінка особливостей бізнесу конкурентів

Проаналізуйте такі параметри конкурентних проєктів:

  • асортимент товарів, що вони пропонують;
  • унікальність їхнього продукту;
  • цінова політика компанії;
  • ефективність рекламних та маркетингових стратегій;
  • акційні та бонусні програми;
  • особливості оплати та доставки;
  • відгуки та зауваження клієнтів;
  • наявність онлайн-консультацій чи чатботу;
  • участь компанії у заходах для підвищення впізнаваності бренду.

Проаналізував ці моменти ви зрозумієте, чому саме клієнт може обрати сайт конкурента і як покращити свій бізнес, щоб цього не трапилося. 

Перевірка віку ресурсу та домену

Вік сайту суттєво впливає на SEO-просування. Новим сайтам складніше високо ранжуватись, а перший час після запуску проєкту потрібно довго чекати на індексацію сторінок в пошукових системах. Найчастіше, сайтам у топ-20 видачі не менше ніж рік, а у топ-5 попадають проєкти віком приблизно 4 роки.

Молодому проєкту складніше конкурувати зі старшими сайтами, тому варто враховувати це у власній SEO-стратегії, акцентуя увагу на інші фактори ранжування.

У перший рік існування ресурсу формується трастовість — показник довіри пошуковиків до сайту. Цей показник залежить не тільки від віку сайту, але й від посилального профілю, його обсягу, тематики, релевантності контенту.
У Serpstat орієнтовний рівень трастовості показує параметр SDR (Serpstat Domain Rank). Дізнатися трастовість можна у розділі «Аналіз посилань», в якому доступний сумарний звіт за посиланнями.

Показник SDR сайту Показник SDR сайту

SDR розраховується на основі якості всіх зворотних посилань домену, що є в індексі Serpstat.

У чому відмінність віку сайту від віку домену

Ці поняття відрізняються, оскільки сайти можуть змінювати домен протягом свого існування. Вік домену рахується з дати його реєстрації, а вік сайту рахують з його першої індексації на домені. Відповідно, вік сайту визначити складніше, оскільки нові ресурси часто створюють на вже наявних доменах.

Визначення віку вебсайту

Визначити вік сайту можна такими способами:

  • 1
    Досить часто рік створення сайту вказаний у футері сайту
  • 2
    Проаналізуйте дату публікації перших матеріалів за допомогою оператору «site:» Google чи пошуку на ресурсі. Такий спосіб не дуже надійний, тому що старі пости можуть видалити.
  • 3
    Дізнайтеся дату створення сайту в адміністраторів проєкту.
  • 4
    Використайте безплатний плагін Serpstat SEO Checker:
Визначення віку сайту в Serpstat SEO Checker Визначення віку сайту в Serpstat SEO Checker

Перевірка віку домену

Для цього використовують сервіси WhoIs, які до того ж можуть відображати іншу важливу інформацію, наприклад, дані власника домену.

Перевірка віку домену в WhoIs Перевірка віку домену в WhoIs

Як дізнатися кількість сторінок в індексі пошукових систем

Якщо сторінки не проіндексовані, клієнт не зможе потрапити на них з пошуку, тому чим більше сторінок проіндексовано, тим більше відвідуваність проєкта. З цієї причини, перевіряти індексацію конкурентних сайтів дуже важливо для аналізу їх успішності та корегування власної стратегії просування.

Перевірка індексації:

1. У Google перевірити кількість проіндексованих сторінок можна за допомогою оператору «site:» з адресою ресурсу. 

Як перевірити проіндексовані сторінки у Google Як перевірити проіндексовані сторінки у Google

2. Перевірку індексації сторінок свого сайту легко здійснити в Google Search Console в розділі Індексування → Сторінки. На графіку ви побачите скільки сторінок проіндексовано.

Графік проіндексованих сторінок в Google Search Console Графік проіндексованих сторінок в Google Search Console

3. Для власного сайту можна також використовувати інформацію про перелік сторінок, які відвідують, з Google Analytics. Якщо сторінка отримує трафік з пошукових систем — вона проіндексована. 

Майте на увазі, що суттєва різниця у кількості проіндексованих сторінок у різних пошукових системах може свідчити про проблеми з сайтом, наприклад, велику кількість сміттєвих сторінок.

Якщо у конкурентів суттєво більше проіндексованих сторінок, це може говорити про занадто складну структуру вашого сайту, через яку пошуковим роботам важко знайти та проіндексувати вебсторінки. У такому випадку проаналізуйте структуру сайтів конкурентів та постарайтесь вдосконалити власну.

Як перевірити трафік сайту та його джерела

Щоб успішно просувати свій бізнес, варто вчитися на помилках конкурентів та впроваджувати виграшні стратегії лідерів ринку. В цьому допоможе аналіз відвідуваності лідерів ніші, а також інших ресурсів, необхідних для просування власного бізнесу.

Перевірка трафіку ресурсів дозволяє:

  • оцінити їх популярність;
  • дізнатися про результати, на які слід орієнтуватися при просуванні власного проєкту;
  • прийняти рішення при купівлі певного домену;
  • обрати сайти для публікації гостьових постів;
  • визначити конверсії конкурентних проєктів;
  • дізнатися про канали, що використовують для залучення відвідувачів, щоб покращити власні канали;
  • отримати перелік ключових слів, завдяки яким опоненти залучають трафік;
  • знайти приклади найякіснішого контенту та юзабіліті для вдосконалення власних.

Дізнатися орієнтовний SEO-трафік потрібного ресурсу можна в Serpstat. Перевірка трафіку сайту в Serpstat.

Перевірка трафіку сайту в Serpstat Перевірка трафіку сайту в Serpstat

У сумарному звіті Serpstat відображається орієнтовна відвідуваність, показник якої розраховується з показника CTR, кількості ключових фраз, за якими ранжується ресурс та позицій, які він займає у видачі по цім фразам.Також у звіті доступна така інформація:

  • перелік ключових слів для SEO та контекстної реклами;
  • розподіл фраз за позиціями;
  • динаміка видимості та трафіку проєкту тощо.

Проаналізуйте не тільки трафік успішних конкурентів, але й інші особливості: 

  • 1
    Контент, який публікують конкуренти.
  • 2
    Регулярність публікацій.
  • 3
    Зворотний зв’язок з їх клієнтами та контент з максимальним відгуком в авдиторії.

Використання досвіду конкурентів допоможе вам швидче досягти успіху у власному бізнесу та перевершити конкурентні проєкти.

Як визначити видимість ресурсів

Видимість показує, наскільки сайт «видно» за ключовими фразами у топ-20 видачі Google. Тобто видимість демонструє рівень ранжування сайту. Тому, чим більше показник, тим вище трафік проєкту. Для оцінки видимості власного проєкту слід порівнювати її з показниками конкурентних сайтів, тому що показники суттєво відрізняються залежно від ніші та розміру ресурсів. Аналіз видимості важливий для оцінки ефективності SEO-стратегії.

Перевірка та порівняння видимості свого та конкурентних сайтів доступна в Сумарному звіті Serpstat.
Перевірка видимості сайту в Serpstat.

Перевірка видимості сайту в Serpstat Перевірка видимості сайту в Serpstat

Також у звіті відображається графік динаміки видимості проєкту за останній рік або весь період існування у базі Serpstat. З графіку ви дізнаєтесь про мінімальну та максимальну видимість сайту.

Графік динаміки видимості сайту в Serpstat Графік динаміки видимості сайту в Serpstat

Щоб отримувати сповіщення при аномально різких змінах видимості свого та конкурентних сайтів, додайте необхідні ресурси до списку проєктів. Штучний інтелект відстежує різку динаміку по трьох показниках: видимість, трафік та кількість ключових фраз. Слідкуйте за появою таких аномальних змін, щоб швидко відредагувати свою SEO-стратегію. Наприклад, аномально низькі показники конкурентного сайту говорять про те, що у вас підвищилися шанси його обійти.

Події, що відбулися у проєктах Події, що відбулися у проєктах

SEO-аналіз

Мета SEO-аналізу ресурсу — у виявленні технічних проблем і помилок, що спричиняють негативний вплив на ранжування вебсайту у пошуковиках. Після аналізу створюється перелік рекомендованих дій для покращення оптимізації. SEO-аналіз складається з ряду етапів, які будуть розглянуті далі.

Як проаналізувати ключові слова та визначити втрачені фрази

Спочатку порівняйте обсяги семантики сайтів-лідерів, щоб зрозуміти конкурентоспроможність свого ресурсу. Важливо знайти максимальну кількість ключових фраз, які використовують конкурентні сайти, але вони відсутні на вашому проєкту. Завдяки цьому ви зможете збільшити трафік і залучити більше клієнтів на свій сайт. 

У Serpstat аналіз семантики доступний в модулі «Аналіз домену» → «SEO-аналіз / Порівняння доменів».

Вкажіть там домени конкурентів та натисніть «Порівняти».

Порівняння доменів у Serpstat Порівняння доменів у Serpstat

Потім проаналізуйте розподіл ключів на сторінках.

Як проаналізувати розподіл ключових слів за сторінками?

Якщо конкурентний сайт ранжується краще, ніж ваш, причина може бути в неправильному розподілу ключових фраз на вебсторінках. Тому перевірка розподілу ключів — це важлива частина SEO-аналізу. Завдяки цьому можна визначити чи є у кожній сторінки сайту унікальний перелік релевантних ключових фраз, які цілком відповідають її змісту. Також перевірка допоможе визначити не оптимізовані сторінки, які мають потенціал для покращення ранжування.

При неправильному розподілу ключових слів, наприклад використанню однакових ключових слів на різних сторінках може виникати така проблема, як канібалізація трафіку. В цій ситуації будуть знижені позиції усіх таких сторінок. Завдяки перевірці розподілу ключових слів ви знайдете подібні проблеми, зможете коректно оптимізувати сторінки, покращити ранжування сайту і збільшити його відвідуваність.Перевірка такого розподілу слів доступна в унікальному звіті Serpstat «Дерево сайту»:

Дерево сайту в Serpstat Дерево сайту в Serpstat

У звіті ви побачите сторінки сайту і ключові фрази, за якими вони ранжуються в пошуковій видачі.

Аналіз структури конкурентних ресурсів

Для успіху в просуванні дуже важливо, щоб сайт мав логічну та зручну структуру з великою кількістю якісних сторінок та правильним перелінкуванням. Для оцінки власної структури сайту варто звернути увагу на аналіз структури проєктів успішних суперників, що дозволить обрати найефективніші варіанти і покращити свою SEO-стартегію.

Також аналіз структури покаже які є варіанти покращити юзабіліті, користувальницький досвід та оптимізацію і формат контенту. 

Аналізу сайту проводять по таких параметрах:

  • оцінка зручності використання та перелік інструментів, що використовуються;
  • обсяг контенту на сторінках;
  • наявність блогу та регулярність постів в ньому;
  • оцінка швидкості ресурсу;
  • які фільтри присутні на сайті;
  • перелік анкорних текстів, що використовуються;
  • за якими ключовими словами ранжуються найпопулярніші сторінки.

Аналіз таких факторів дозволяє визначити напрямок розвитку власного ресурсу.

Перевірка швидкості завантаження сайту

Щоб перевірити швидкість завантаження, використовуйте PageSpeed Insights. Сервіс покаже швидкість завантаження вказаної сторінки та відобразить рекомендації про те, як усунути виявлені проблеми.

Перевірка швидкості ресурсу в PageSpeed Insights Перевірка швидкості ресурсу в PageSpeed Insights

Ще швидкість можна дізнатися за допомогою Аудиту сайту в Serpstat:

Як визначити найпопулярніші сторінки сайтів-конкурентів

Інформація про топові сторінки сайтів-конкурентів доступна у звіті «Сторінки-лідери» Serpstat, що розташований у розділі «Аналіз домену» → «SEO-аналіз». 

Сторінки-лідери конкурентного сайту Сторінки-лідери конкурентного сайту

Сервіс відобразить сторінки сайту в ієрархічному порядку. У звіті доступні ключові слова, за якими ранжується кожна вебсторінка, щоб їх дізнатися, треба натиснути на відповідне число у колонці «Кількість фраз».

Ключові слова для SEO в Serpstat Ключові слова для SEO в Serpstat

Далі переходить до аналізу контенту сайту. Контент-розвідка — це один з найефективніших методів контент-маркетингу. Вона проводиться для розуміння стратегії конкурентів та методів, які ефективні для залучення авдиторії. При аналізі слід порівнювати топові матеріали конкурентів із власним, щоб визначити, що можна покращити. Але при цьому не варто копіювати конкурентну контент-стратегію, краще удосконалювати власну стратегію.

На початку аналізу контенту на конкурентних сайтах поділить ресурс і поетапно проаналізуйте наступні розділи:

  • головна сторінка;
  • категорії сайту;
  • окремі сторінки;
  • блог.

1. На головній сторінці та категоріях перевірте такі моменти:

  • обсяг контенту;
  • метатег description та title;
  • заголовки в тексті;
  • зображення та їх параметри — якість, розмір, використання атрибутів Alt і Title;
  • використання списків;
  • грамотність, достовірність та інформативність матеріалів;
  • обсяг використання ключових слів;
  • чи використовуються спамні методи просування.

Ці та інші SEO-параметри можна перевірити за допомогою плагіна Serpstat для браузерів.

SEO-Плагін Serpstat SEO-Плагін Serpstat

2. На сторінках описів товарів:

  • рівень інформативності опису продукту;
  • наявність детальних характеристик та параметрів товарів;
  • кількість символів;
  • наявність спамного використання ключових слів в описах;
  • відеоогляди продукту;
  • наявність відгуків, рейтингів та інших інструментів зворотного зв’язку з клієнтами.

3. На сторінках блогу:

  • які метатеги та заголовки;
  • кількість та регулярність постів;
  • орієнтовний обсяг та тематика публікацій;
  • елементи форматування тексту: списки, таблиці тощо;
  • зображення, які відображаються, та їхні теги;
  • особливості тематики: корисні для цільової авдиторії публікації чи новини бренду.

Такий аналіз дозволяє удосконалити свою контент-стратегію з розумінням переваг і недоліків стратегій конкурентів.  

Як перевіряти метатеги та заголовки?

Для швидкої перевірки заголовків та метаописів перейдіть в розділ «Аудит сайту» Serpstat. Сервіс проаналізує вебсторінки ресурсу та відобразить у персональному звіті всі метатеги.

Персональний звіт з аудиту сайту Serpstat Персональний звіт з аудиту сайту Serpstat

Зверніть при аналізі метатегів та заголовків на такі параметри:

  • переспам ключовими словами;
  • використання синонімів основних ключових фраз;
  • генерація шаблонних тегів автоматично чи ручне заповнення;
  • яка структура використовується під час заповнення;
  • наявність інформації про УТП, спонукання до дії.

Також для визначення переваг і недоліків рівня технічної оптимізації при аудиті свого та конкурентних сайтів звертайте увагу на показник SDO (Serpstat Domain Optimization).

Динаміка оцінки SDO сайту в Serpstat Динаміка оцінки SDO сайту в Serpstat

Щоб не витрачати багато лімітів на аудит повного сайту, можна скористатися Аудитом сторінки для порівняння конкретної сторінки конкурента із власною. 

Аудит сторінки Аудит сторінки

PPC-аналіз конкурентів

Для грамотного налаштування контекстної реклами корисно проаналізувати PPC конкурентів. Це дозволить налаштувати ефективну рекламу з урахуванням переваг і недоліків кампаній успішних конкурентів.

При аналізі PPC в Serpstat платформа аналізує семантику, яка використовується в рекламі та відображає прямих конкурентів. Щоб отримати інформацію про конкурентні рекламні кампанії, перейдіть в «Аналіз домену» → «PPC-аналіз» → «Конкуренти».

PPC-аналіз PPC-аналіз

Аналіз контекстної реклами за ключовою фразою

Такий варіант аналізу реклами актуальний, коли кампанія ще не створена. Вкажіть потрібний ключ та регіон в розділі «PPC-аналіз» → «Конкуренти». У звіті Serpstat відобразяться конкуренти по кожній ключовій фразі. Можна також змінити список доменів самостійно, натиснув «Змінити список конкурентів».

Введення конкурентів вручну Введення конкурентів вручну

Два даних звіти допомагають знайти безпосередніх конкурентів у PPC-рекламі. Зберіть варіанти основних ключових фраз у розділі «Аналіз ключових фраз / PPC-аналіз» → «Ключові фрази».

Аналіз ключових слів для PPC Аналіз ключових слів для PPC

Отримані дані можна зберегти як таблицю, натиснув «Експорт». При відборі ключових слів зверніть увагу на креативи, заголовки, тексти і спецелементи, які використовують конкуренти у кампаніях. Аналіз PPC дозволить зрозуміти позиціювання конкуренти та дізнатися про їх методи впливу на цільову авдиторію. 

Щоб швидко побачити оголошення конкурентів, перейдіть у розділ Serpstat «PPC-аналіз → Рекламні оголошення» та проаналізуйте приклади за необхідною ключовою фразою.

Аналіз PPC-оголошень у Serpstat Аналіз PPC-оголошень у Serpstat

Проаналізуйте такі моменти у рекламі конкурентів:

  • оголошення та УТП суперників;
  • особливості цінової політики конкурентних сайтів;
  • акційні та бонусні пропозиції;
  • тип авдиторії, що залучаються рекламними оголошеннями;
  • визначення проблем та потреб користувачів, які вирішують товари конкурентів.

Далі знайдіть фрази, які конкуренти використовують у своїй рекламній кампанії, а ви ні.

Аналіз семантики PPC

Перейдіть в «PPC-аналіз» — «Аналіз домену» — «Порівняння доменів», в якому можна порівняти 2 чи 3 домени. Доступне автоматичне і ручне додавання конкурентів.

Порівняння семантики у PPC доменів Порівняння семантики у PPC доменів

У звіті відображається кількість унікальних та спільних ключових слів у кожного домену. На діаграмі — ступінь перетину PPC-семантик аналізованих доменів. Натисніть на кількість ключових фраз, щоб потрапити до відповідного звіту.

Спільні ключові фрази у PPC Спільні ключові фрази у PPC

Важливо в першу чергу звертати увагу на ті фрази, що використовують всі 3 домени, оскільки вони будуть найбільш релевантними й для вашої рекламної кампанії. Після відбору таких ключів, переходьте до аналізу посадкових сторінок.

Як перевірити посадкові сторінки

Останній етап в PPC-аналізу — перегляд лендингів (посадкових сторінок на сайті). Тому що крім креативності та привабливості оголошення, ключовим моментом є виконання клієнтом цільової дії на сайті. Проаналізуйте, чим лендінги конкурентів приваблюють клієнтів, які УТП, канали комунікації та переваги пропанують.  Для швидкого перегляду лендінгів конкурентів використовуйте Serpstat, де можна перевірити список лендінгів для окремого сайту або за конкретною ключовою фразою. Для цього перейдіть в розділ «Аналіз домену» → «PPC-аналіз» → «Посадкові сторінки». Там ви побачите перелік лендінгів, кількість оголошень та ключових слів, за якими користувачі бачать рекламу.

Звіт з рекламними лендингами у Serpstat Звіт з рекламними лендингами у Serpstat

Аналіз лінкбілдинг-стратегії конкурентів

Зворотні посилання на ресурс залишаються одним із ключових чинників ранжування, оскільки показують пошуковій системі авторитетність сайту для інших ресурсів. Якісний посилальний профіль позитивно впливає на ранжування сайту. Але при використанні заборонених тактик — наприклад, купівлі неякісних посилань, ресурс може потрапити під фільтри пошуковиків, які погіршать позиції. 

Перевірку зовнішніх посилань проводять для наступного:

  • щоб проаналізувати анкорні тексти лідерів ніші;
  • виявити нові ефективні майданчики для розміщення посилань;
  • проаналізувати якість посилальної маси свого та конкурентних сайтів;
  • аналізу динаміки зміни кількості посилань.

Аналіз посилального профілю дозволяє отримати актуальні відомості для власної посилальної стратегії.

Проаналізуйте такі параметри:

  • 1
    Домени й сторінки, що посилаються, їхня якість та кількість.
  • 2
    Географічні й доменні зони ресурсів-донорів.
  • 3
    Кількість nofollow/dofollow та типи посилань.
  • 4
    Анкори посилань.
  • 5
    Чи є посилання зі шкідливих доменів.

У Serpstat є власний посилальний індекс, завдяки якому можна отримати актуальну інформацію по всім вище означеним параметрам. Для цього перейдіть до розділу «Аналіз посилань» Serpstat. 

У сумарному звіті відображається ключова інформація про посилальну масу: число посилань з доменів та окремих сторінок, співвідношення Follow та Nofollow лінків, показник SDR — рівень авторитетності домену на основі посилального профілю тощо.

Сумарний звіт з Аналізу посилань у Serpstat Сумарний звіт з Аналізу посилань у Serpstat

Отримати додаткові відомості про домени можна у відповідних звітах.

Звіт Serpstat «Домени, що посилаються» Звіт Serpstat «Домени, що посилаються»

Інформація про найбільш популярні сторінки сайту, у яких найбільше зворотних посилань, доступна у звіті «Сторінки-лідери».

Сторінки-лідери домену за кількістю посилань Сторінки-лідери домену за кількістю посилань

Також проаналізуйте карту доменних зон, для розуміння географічних зон і доменів верхнього рівня, які посилаються на сайт.

Карта розподілу доменів-донорів Карта розподілу доменів-донорів

Перевірка анкорних листів конкурентів

Анкорне посилання — це текст, клікнув на який можна потрапити на іншу вебсторінку. Анкор посилання при цьому відповідає ключовій фразі, за якою просувається сторінка.

Безанкорне посилання — лінк із текстом без ключових фраз, як-от «тут», «докладніше» або просто URL-адреса.

За надмірного використання анкорних посилань, особливо якщо в них будуть слова «купити», «ціна» та інші комерційні запити, сайт може потрапити під фільтри пошукових систем. Тому дбайте про те, щоб анкор-лист був максимально різноманітним та виглядав природним, уникайте переспаму ключами. Для визначення найбільш ефективного анкор-листа у вашій ніші проаналізуйте успішних конкурентів.

Перевірка анкорів зворотних посилань доступна у звіті «Анкори посилань».

Аналіз анкорів Аналіз анкорів

Порівняти посилальні профілі кількох сайтів-конкурентів одночасно можна за допомогою Пакетного аналізу Serpstat:

Пакетний аналіз посилань Пакетний аналіз посилань

Для успішного просування сайтів і уникання фільтрів пошукових систем регулярно перевіряйте посилальну масу свого та конкурентів ресурсів та своєчасно корегуйте лінкбілдинг-стратегію за потреби. Після того, як провели аналіз, виправили технічні помилки та виявлені недоліки, контролюйте ефективність оптимізації за допомогою Моніторингу позицій Serpstat, в який можна завантажити ключові фрази й відстежувати позиції власного і конкурентних проєктів.

Моніторинг позицій конкурентів у Serpstat Моніторинг позицій конкурентів у Serpstat

Висновки

Отже, для повного аналізу конкурентів важливо зробити 5 кроків:

  • 1
    Визначити основних конкурентів у видачі пошукових систем. 
  • 2
    Зібрати максимум інформації про ресурси — вік сайту та домену, кількість проіндексованих сторінок і відвідувань, джерела трафіку тощо.
  • 3
    SEO-аналіз конкурентних проєктів. 
  • 4
    PPC-аналіз.
  • 5
    Аналіз лінкбілдинг-стратегії конкурентів. 

Після цього повний аналіз конкурентних ресурсів буде закінчений і ви зможете максимально удосконалити власну стратегію просування для успіху вашого бізнесу. 

Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
0
Прокоментувати
Інші матеріали

Opera посилює співпрацю з Google для впровадження ШІ

Владислав Паливода 8 годин тому

Криптореволюція. Як українці відтепер зможуть законно купувати біткоїни на «Prozorro.Продажі»

Дмитро Бойко 10 годин тому

Як запітчити медіа на кшталт Tech.eu та Reuters: 11 порад від журналістів

Катя Бохинська 11 годин тому

Як волонтери стають маркетологами, аби просувати збори

Анна Сергієнко 12 годин тому

Працевлаштування та освіта: як допомогти ветеранам?

Olga Sukhorukova 13 годин тому