12 бульбашок: які медіа та соцмережі читають американці напередодні виборів у США
50 UAH
150 UAH
500 UAH
1000 UAH
3000 UAH
5000 UAH
27 березня 2024
3 хвилин читання
Напередодні виборів президента у США американська медійна реальність розділилася на 12 більш-менш самостійних сегментів, пише медіааналітик Максим Гардус.
Максим Гардус, медіааналітик
Мозаїку американського медіапростору він склав на основі аналітики Axios:
-
1
Маскітери (Musk-eteers). Домінують чоловіки, для яких головним джерелом інформації став X (екс-Twitter) та контент, що його транслює Ілон Маск.
-
2
Інстаграмники (Instagrammers). Жінки, молоді та середнього віку, які закінчили коледж або мають професійну освіту. Захоплені візуальною журналістикою та Instagram, слідкують за авторитетними голосами в цій сфері.
-
3
ТікТокери (TikTok Kids). Віддають перевагу коротким відео, споживанню інформації мікродозами, слухають інфлюенсерів, про яких їхні батьки навіть не чули.
-
4
Бабусі нової ери (New-age grandmas). Користуються Facebook, старіють разом з ним.
-
5
Консервативні дідусі (Right-wing grandpas). Літні американці, переважно чоловіки, які віддають перевагу телеканалу Fox News і всьому, що знаходиться в його орбіті.
-
6
MAGA, затяті прихильники Трампа (MAGA mind melders). Нова консервативна новинна екосистема, що здається окремою планетою для всіх, чиї звички медіаспоживання сформувалися до Трампа. Провідник цієї спільноти — Такер Карлсон, але він, звісно, не одинак.
-
7
Ліберальні борці (Liberal warriors). Живляться The New York Times (особливо розділом думок) і престижними журналами (The Atlantic, The New Yorker). Любили Twitter, але коли він перетворився на X, залишили соцмережу або принаймні втратили до неї інтерес.
-
8
Елітні надспоживачі (Elite power-consumers). Основа самого Axios, яку він оцінює в 25-45 млн людей. Це переважно випускники коледжів, амбітні професіонали, які споживають новини майже щодня, частково тому що це їм подобається, частково — для професійного розвитку. Перетинається з багатьма іншими бульбашками. Люблять розсилки, які стали короткою формою газет, а також LinkedIn.
-
9
Фінансисти. Користувачі The Wall Street Journal, CNBC, DealBook. Часто це заможні білі люди похилого віку, що живуть на узбережжі чи у великих містах.
- 10
-
11
Зароджувана більшість (Emerging majority). Мобільні латиноамериканці та афроамериканці, які закінчили коледж. Вони більше не мають спеціалізованих видань, звертаються до великих медіа та інфлюенсерів для своїх груп.
-
12
Пасивні споживачі (Passive-ists). Часто — найбільша група. Ці люди занадто зайняті, щоб читати новини, або не надто зацікавлені. Вони іноді натикаються на новини у чатах або коли шукають, що купити, і прокручують, віддаючи перевагу розважальному контенту.
Підписуйтеся на наші соцмережі
50 UAH
150 UAH
500 UAH
1000 UAH
3000 UAH
5000 UAH
0
Прокоментувати
Інші матеріали
