Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Співпраця з мікроінфлюенсерами на TikTok: як економити на рекламному бюджеті та збільшити вплив

Максим Купченко
Максим Купченко BudgetMaxx
28 липня 2023 6 хвилин читання

TikTok — це не просто платформа для веселого дозвілля, а справжній інструмент для брендів та підприємців, які хочуть побудувати впізнаваність і залучити цільову аудиторію. Співпраця з інфлюенсерами стала незамінною частиною маркетингової стратегії. Але чи знаєте ви, що співпраця з мікроінфлюенсерами — це один із найбільш ефективних способів зекономити на рекламному бюджеті та отримати значний вплив? 

Хто такий інфлюенсер і чому мікроінфлюенсери — це особливий вибір?

Інфлюенсери мають значний вплив на свою аудиторію через соціальні мережі. Вони є авторитетними і надійними для своїх підписників, тому рекламодавці часто використовують їхню популярність для просування продуктів або послуг.

Мікроінфлюенсери — це інфлюенсери зі звичайними або невеликими аудиторіями, зазвичай від 10 000 до 50 000 підписників. Навіть якщо їхня кількість підписників не надто велика, вони мають сильний зв'язок зі своїми фоловерами, тому їхні рекомендації часто сприймаються дуже позитивно та довірливо. Мікроінфлюенсери також дешевше співпрацюють, а це дозволяє економити на рекламному бюджеті.

Обираємо ідеального мікроінфлюенсера

Отже, на що треба найперше звернути увагу під час вибору мікроінфлюенсера:

  • Цільова аудиторія. Важливо, щоб аудиторія інфлюенсера збігалася з вашою цільовою групою. Розгляньте не лише кількість підписників, але і їхні інтереси, демографічні дані та звички.
  • Залучення та взаємодія. Досліджуйте, наскільки активні інфлюенсери та як часто вони взаємодіють зі своєю аудиторією. Висока активність гарантує більший вплив і рентабельність.
  • Автентичність. Впевніться, що інфлюенсери збігаються зі своїм стилем, цінностями і взаємодіють із своєю аудиторією автентично. Це допоможе зберегти вашу репутацію та реальність бренда.
Обираємо ідеального мікроінфлюенсера Обираємо ідеального мікроінфлюенсера

Збирання аналітики акаунта інфлюенсера

Перед тим як укладати угоду з інфлюенсером, добре проаналізуйте його акаунт. Зверніть увагу на такі моменти:

  • Захоплення аудиторії. Перегляньте статистику, що надає сам TikTok, або використовуйте аналітичні інструменти: Analisa, Pentos, Exolyt тощо. Подивіться, який вміст найбільше залучає аудиторію, і використовуйте цю інформацію для своєї рекламної кампанії.
  • Гендерна та вікова структура. Визначте, чи збігається вікова структура аудиторії інфлюенсера з вашим цільовим сегментом.
  • Взаємодія з публікаціями. Подивіться, як часто та як швидко реагує аудиторія на публікації інфлюенсера. Це допоможе зрозуміти, наскільки активна й залучена його аудиторія.

Моніторинг рекламних постів

Для успішної співпраці з мікроінфлюенсерами необхідно контролювати результати. Ось деякі поради, як це зробити:

  • Визначте цілі. Визначте конкретні метрики, які хочете виміряти, як-от кількість переходів на ваш сайт, збільшення підписників або продажів.
  • Відстежуйте дані. Використовуйте аналітичні інструменти TikTok та вашого сайту для моніторингу даних. Вимірюйте кількість переходів, продажів і залучення нових підписників.
  • Звітуйте. Постійно аналізуйте дані інфлюенсера і порівнюйте їх зі своїми цілями. Будьте готові вносити зміни, якщо щось не працює, або зосередьтеся на успішних стратегіях.

Домовленість з інфлюенсером про співпрацю

Комунікація з інфлюенсерами є ключовим етапом успішної співпраці. Ось кілька порад:

  • 1
    Будьте ввічливими. Висловлюйте свої пропозиції ввічливо і з проявом інтересу до співпраці.
  • 2
    Визначте обов’язки. Обговоріть, які саме види контенту ви очікуєте від інфлюенсера, а також терміни та умови співпраці.
  • 3
    Запропонуйте вигідну пропозицію. Розгляньте можливість запропонувати інфлюенсеру унікальні знижки або подарунки для його аудиторії. Такий підхід стимулює співпрацю.

Формати реклами з мікроінфлюенсерами

Тепер, коли ви знаєте, як підібрати інфлюенсера і як збирати аналітику, поговорімо про різні формати реклами:

  • Рекламні сторіс (3-4). Ідеальний формат для короткострокової акції або анонсу новинок.
  • Фотопост. Використовуйте привабливі фотографії продукту або послуги зі стислим описом.
  • Reels. Короткі відео, які вразять аудиторію веселим і творчим способом.
  • Прямий ефір. Взаємодія з аудиторією в реальному часі, демонстрація продукту або відповіді на запитання.
  • Виїзд у магазин. Інфлюенсер відвідує ваш магазин і розповідає про позитивний досвід.
  • Амбасадорство або співпраця на постійній основі. Запропонуйте довгострокову співпрацю для забезпечення стабільного позиціонування бренда.

Додаткові деталі для уточнення

Перед початком співпраці обов'язково уточніть такі питання:

  • Бюджет і гонорар інфлюенсера. Обговоріть ці питання заздалегідь, щоб уникнути непорозумінь.
  • Терміни публікації. Визначте, коли інфлюенсер повинен розмістити контент.
  • Умови розірвання угоди. Якщо щось піде не за планом, важливо мати відповідні умови для розірвання угоди.
  • Права на контент. Уточніть, чи можете використовувати створений контент для своїх потреб.

Замість післямови

Співпраця з мікроінфлюенсерами на TikTok — це чудовий спосіб зекономити на рекламному бюджеті й одночасно збільшити вплив вашого бренда. Зосередьтеся на цільовій аудиторії, аналітиці та ефективних форматах реклами для досягнення максимальних результатів. Не забувайте про відкритий діалог та взаємну користь при укладанні угоди з мікроінфлюенсерами. 

А якщо хочете ще більше зменшити витрати на рекламну кампанію, то скористайтеся нашим сервісом BudgetMaxx. Йдіть у ногу з трендами, творчо підходьте до контенту та насолоджуйтесь позитивними результатами вашої співпраці!

Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
0
Прокоментувати
Інші матеріали

Гроші на вітер: неприємна правда про просування вашої компанії в соцмережах

Владислав Миронович 8 грудня 2023 18:30

Аналіз ринку та планування маркетингової стратегії: як досягти оптимального результату

Viktor Gozhyi 8 грудня 2023 16:00

Кросплатформені рекламні стратегії: інтеграція контенту між різними платформами для збільшення охоплення

Максим Купченко 8 грудня 2023 10:00

Технічний рекрутинг 2.0: оновлена версія воєнного часу

Telesens IT-компанія 7 грудня 2023 17:30

«Цифровізація — це національна ідея України»: найважливіше з форуму StrategEast Digital for Freedom

Владислав Миронович 7 грудня 2023 14:30