Поліна Кедіс

У лютому 2024 року Google випустив оновлення режиму згоди для Європи, яка впроваджує додаткові параметри для забезпечення більшої конфіденційності та контролю за обробленням даних користувачів. У цій статті ми розберемось, як це впливає на вебаналітику та що з цим оновленням робити власникам сайтів.

Найкращий спосіб отримати передбачуваний результат — це прочитати інструкції, документацію і дотримуватись описаних кроків. Пропоную подивитись, які поради щодо святкових рекламних кампаній дають Facebook, Google та Spotify, щоб вивести формулу ідеальної різдвяної або новорічної рекламної кампанії.

Медійна реклама є однією із найскладніших з погляду аналітики. Тут зазвичай немає наскрізного містка: показ — перегляд сайту — кошик — транзакція. Натомість йдеться про побудову впізнаваності бренда, покращення репутації чи створення відкладеного попиту. Медійна реклама підкладає в голову глядача думки про бренд чи продукт, але чи обернеться ця думка цільовою конверсією, невідомо.

Часом буває складно визначити метрики рекламної кампанії. Для малого бізнесу природньо працювати із базовими показниками. Наприклад, новостворений ФОП хоче запустити продажі своєї продукції та запускає торгову рекламу із метою “продажі” — це логічно й природньо. Але як згодом бухгалтерія перетікає з блокнота до величезної Google/Excel-таблиці, так і в рекламі з часом приходить пора підніматись із базового залучення продажів до більш загальних і масштабних цілей. 

Ви, напевно, чули, що кейси — це потужний інструмент у маркетингу, яким компанія демонструє свої послуги й досвід. Але попри іншомовне походження терміна, на англомовних сайтах рідко зустрінеш розділ cases чи порад щодо цього жанру. У цій колонці я як контентниця рекламного агентства поясню цей феномен, а також розберу, що таке кейс, які вони бувають і як їх писати. У статті буду посилатися на власний досвід та матеріали, в написанні яких брала участь. Сподіваюсь, цей текст буде корисним, читайте його, якщо хочете написати кейс про досвід вашої компанії. 

Найкращий спосіб отримати інформацію — звернутись до першоджерела. Отже, я як автор блогу рекламної агенції newage вирішила розпитати ChatGPT, як правильно писати статті з його допомогою. Весь подальший текст написаний ChatGPT (разом з структурою), я лише ставила запитання та скомпонувала отримані відповіді у текст, який ви прочитаєте.

Здавалося б, налаштувати таргетинг легко: берете базовий портрет клієнта у стилі «жінки 25-35, Київ», дублюєте його у налаштування рекламного кабінету, і клієнти біжать замовляти. На жаль, диджитал так не працює. У цій статті розглянемо, як підібрати небанальні таргетинги й достукатися до цільової аудиторії.

В Україні діє проєкт Google for Startups, покликаний допомогти молодим бізнесам. В червні Google  провів конференцію, на якій провідні українські digital-агенції розповіли, як стартапам починати роботу зараз та масштабуватися на нові, в тому числі закордонні, ринки. Співзасновник newage. Олексій Лях взяв участь у конференції, тож в цій статті поділиться найкращими порадами своїми та колег щодо просування та розвитку бізнесу в цей буремний час.