Consent Mode v2: що з цим робити власникам сайтів
У лютому 2024 року Google випустив оновлення режиму згоди для Європи, яка впроваджує додаткові параметри для забезпечення більшої конфіденційності та контролю за обробленням даних користувачів. У цій статті ми розберемось, як це впливає на вебаналітику та що з цим оновленням робити власникам сайтів.
Вплив оновлення Google
Режим згоди (Consent Mode) — це комплекс правил, що регулюють конфіденційність користувачів. Наразі ці правила вимагають від власників сайтів проводити опитування користувачів та отримувати від них дозвіл на використання даних користувачів у межах аналітики та маркетингу. На додаток власник сайту має надати можливість відмовитися від збору даних.
Вплив на користувачів
Підписуйтеся на наші соцмережі
По суті, порушується давній звичай, за якого відвідувач віддавав сайту будь-яку інформацію про себе в обмін на перебування на цьому сайту. Тепер європейці можуть не надавати жодних даних про себе й продовжувати читати статтю. А до тих, хто не дає такої можливості юзерам, прийде регулятор із санкціями.
Consent Mode 2.0, як і правила, на які він опирається, поширюється на Європейський економічний простір, до якого Україна на момент написання статті не входить, та, оскільки багато українських бізнесів працюють на експорт або планують виходити на ринок Європи, нам усім слід у цьому розібратись.
Вплив на маркетологів
Захист конфіденційності користувачів у перспективі означає менше даних про потенційні аудиторії ремаркетингу та й реклами загалом. Дані людини, яка відмовилась від збору інформації, не повинні передаватись у Google Analytics чи інші системи. А отже, слід оновити систему під поточні вимоги та стежити за новинами щодо відмови від cookies та переходу на нові способи трекінгу.
Технічні зміни
Тепер у Google Analytics додано два обов’язкові параметри:
- ad_user_data — дозвіл на передавання даних, пов’язаних з рекламою Google(ads, dv etc);
- ad_personalization — дозвіл на персоналізовану рекламу.
Ці нові параметри мають бути враховані у банерах, що збирають згоду, а також у тегах, які обробляють події. Це має дозволити користувачам більш точно контролювати, які дані вони надають та як вони використовуються для рекламних цілей.
Що з цим робити
Якщо ви маєте сайт, орієнтований на країни Європейської економічної зони (список), проведіть аудит вебаналітики та налаштуйте баннери для збору згоди, згідно з новими правилами, з параметрами “ad_user_data” та “ad_personalization”.
Якщо ж ви використовуєте Google-certified consent management platform, то все має оновитись самостійно. Для цього скористуйтесь інструкцією з довідки, або зверніться до підрядника, який спеціалізується на вебаналітиці.
Підписуйтеся на наші соцмережі
