Наталія Раскопа

Readeat та команда Promodo почали роботу над SEO ще на етапі розробки сайту (у травні 2023 року). Це дало їм перевагу над конкурентами. Проте книгарня продовжувала шукати рішення, які допомогли б вийти на топові позиції пошуку та наростити трафік у найкоротші терміни.

До початку нашої роботи з АНЦ вже була налаштована Google Analytics 4, але під час її використання вони зіткнулись з проблемою семплінгу даних. 

Зазвичай односторінковий сайт просувають через контекстну рекламу. Але ми у Promodo не робимо, як зазвичай. Почали із розвитку блогу — він покращив видимість у пошуку та упізнаваність, а також дав користувачам цікавий та експертний контент.

За місяць після переїзду «Агромат» звернувся до Promodo із завданням зберегти та підвищити позиції у пріоритетних категоріях пошуку — плитка й сантехніка. Ми почали з SEO-аудиту та перевірки правильності обʼєднання двох ресурсів, покращили навігацію та користувацький досвід на сайті. А за пів року роботи ми отримали понад 42% запитів у топ 3, приріст середнього показника CTR, а також збільшили посилальний профіль на 20%.

Щоб зрозуміти, як продавати через сайт, недостатньо перенести досвід з офлайну — потрібно розуміти, чого очікує та чого потребує саме аудиторія інтернет-покупців. 

Згідно з даними нашого дослідження ринку електронної комерції України у 2023 році, минулого року категорія товарів для тварин має рекордне збільшення рекламних бюджетів, а витрати на залучення користувачів зросли майже у чотири рази — усе це свідчить про високий рівень конкуренції на ринку. Отже, ситуація потребує пошуку нових ідей. Команді zootovary.com ми запропонували протестувати App Inbox, фічу від сервісу eSputnik, та додали її до основного каналу Retention.

Неймовірна швидкість адаптації до будь-чого, повернення маркерів сезонності та навіть зростання виторгу у гривневому еквіваленті — усе це про реальність української електронної комерції у першому півріччі 2023-го. Проте є й ложка дьогтю у бочці меду.

Доля пошукових запитів українською в галузі електронної комерції зростає. За даними дослідження Promodo, за останні три роки динаміка українськомовних запитів зросла майже удвічі. Якщо у 2021 році їх було 15-19% із загального обсягу, то сьогодні 26% комерційних пошукових запитів — українською. Тренд продовжує зростати.