Масштаб бізнесу дорівнює масштабу лідера: чому для розвитку персонального бренда важливий комплексний підхід
Персональний бренд — один із найгучніших трендів, і, як це часто трапляється, довкола нього з’явилося багато міфів та хибних трактувань. Пітерс сформулював надто класний інструмент для лідерів (і не тільки), щоб спотворювати його вигадками та домислами, які псують життя як тим, хто хоче сягнути нових висот, так і тим, хто щиро хоче їм у цьому допомогти.
Що ж таке персональний бренд насправді
Пошуковий запит «персональний бренд» видасть безліч формулювань визначення «Це не те, що ви говорите про себе, а те, що про вас думають інші». Виглядає просто і зрозуміло, а отже, нам сказали не всю правду, тобто щонайменше ввели в оману.
Когнітивного спотворення у вигляді спрощення складних концепцій краще уникати, коли йдеться про важливі речі, особливо про репутацію лідерів. Персональний бренд радше схожий на складну і водночас витончену математичну формулу. Шлях до її опанування і застосування на практиці з урахуванням всіх можливих ризиків та криз апріорі не може бути простим. На клішове формулювання потрібно відповідати не менш клішовим «це так не працює».
Відповідність зовнішніх проявів внутрішній силі
Сучасні лідери — це люди з великим набором сильних характеристик, кожна з яких вражає. Сила волі, виваженість у рішеннях, сміливість діяти у невизначеності, стресостійкість помножена на талант, готовність імпровізувати, постійне прагнення вдосконалюватися та просто хижацький потяг до можливостей. Це поєднання створює потужний енергетичний імпульс, який дозволив їм опинитися на вершині.
Робота над персональним брендом ніколи не починається з нуля, він не створюється, як герой у комп’ютерній грі. У кожного лідера вже є великий бекграунд, і важливо комплексно уніфікувати їхні прояви та трансляцію енергетики і меседжів назовні. Ось де починається магія. І у неї є багато складових.
Public Relations та Social Selling
Публічний профіль має відповідати професійним досягненням. Медіастратегії та комунікація у ЗМІ підвищують авторитет у галузі, сприяючи впізнаваності «голосу» лідера та його візії.
Соцмережі повинні бути живим центром взаємодії з іншими лідерами, тут відбувається конвертація зв’язків у цінні можливості. Онлайн-присутність — це продовження динамічності та впливовості лідера.
Бізнес-коучинг
Рішення, яке дозволяє розкрити лідерський потенціал лідера на повну, подолати унікальні виклики таким чином, щоб лідер не просто брав участь у перегонах, а задавав їм темп.
OKR-стратегування
Поставити амбітну мету — це лише початок. Як відомо, ідея — ніщо, реалізація — все. Правильно сформулювати стратегію досягнення мети, визначити тактичні завдання та відстежувати прогрес із внесенням необхідних коригувань, які не відхилять від курсу, — це справжнє мистецтво, над опануванням якого сьогодні активно працює кожен лідер.
Публічні виступи
Сцени бізнес-подій та наради у конференц-залах — це лише вершина айсберга. Комунікація з партнерами, відстоювання позиції на переговорах, настанови підлеглим, інтерв’ю журналістам, пресконференції під тиском кризи — лідер повинен впевнено орієнтуватися у будь-яких ситуаціях.
Робота з професійним вигоранням
Вигорання — одна з найбільших небезпек під час роботи у вищій лізі. Важливо залишатися ефективним та надихати інших навіть в океані стресу. Ба більше, насолоджуватися досягненнями та життєвою силою, заради яких і розпочиналася гра.
Wellbeing
Досягати найвищих висот можна лише в ресурсі, коли ви сповнені енергії та наснаги. У цьому разі дуже важливо уміти турбуватися про себе: правильно харчуватися, знаходити час на регулярну фізичну активність та постійно наповнювати свою ресурсну батарейку.
Стиль та фото
Професійний та вишуканий гардероб, трансляція професійної сутності через фото є важливими складниками персонального бренда лідера, без яких попередні пункти не спрацюють на повну.
І це ще не повний перелік паралельних активностей, з яких складається вдосконалення персонального бренда. Так, доведеться працювати на кількох напрямах, але результат того вартує. Звісно, у деяких пунктах лідери вже можуть мати хороші напрацювання, але в основі лідерства закладене бажання постійного зростання та вдосконалення. І важливо, щоб персональний бренд гучно про це промовляв.
У що конвертується персональний бренд
Персональний бренд — це не атрибут, яким можна похизуватися на діловій зустрічі або вечірці з нагоди чергової перемоги. Насамперед це ефективний інструмент із досягнення бізнес-цілей. Саме тому успіх персонального бренда потрібно оцінювати не за кількістю публікацій у ЗМІ та контактів у соцмережах.
Потрібно вимірювати довіру, зростання на ринку, корисні контакти та вдосконалення у заданих напрямах. Очевидно, що будь-який чинник можна конвертувати у нових клієнтів або партнерів. Але тут ключове те, з яким багажем знань та вражень про лідера вони приходять до точки безпосереднього контакту.
Забезпечити класний результат може лише комплексний підхід та супровід професіоналів. І тоді ваш персональний бренд промовлятиме впевнено, гучно, професійно, харизматично та неповторно. Так, як ви.
