Феномен Барбі: як популярна лялька вийшла у тренди пошуку
Незабаром лялька Барбі, що виробляє компанія Mattel у США, відсвяткує свій 65-річний ювілей від моменту створення. Однойменний фільм зробив популярну ляльку одним із головних трендів, і такий приголомшливий успіх не в останню чергу заслуга ідеально грамотного маркетингу. Команда Serpstat дослідила кілька чинників, що вплинули на пошуковий та контент-маркетинг.
Нестандартна реклама фільму «Барбі»
Маркетингова команда, що стояла за створенням фільму «Барбі», мала ясне розуміння важливості привернути увагу глядачів за допомогою яскравого контенту, який міг би стати вірусним. Кампанія, спрямована на просування фільму, була широкомасштабною та містила в собі такі елементи, як рожеві рекламні щити, на яких була лише дата виходу фільму, новини про те, що у світі не вистачає фарб певного рожевого відтінку, оголошення про здавання в оренду рожевого будинку мрії Барбі в Малібу за допомогою Airbnb для суперфанатів, а також проведення сотень AR-вистав.
Крім стандартних рекламних методів фільм уклав безліч угод з брендами для продажу товарів Барбі.
Як додаткова частина промоакції була використана кросовер-подія Barbenheimer, яку створили фанати. Завдяки цьому на фільми «Барбі» та «Оппенгеймер» продали понад 20 тис. квитків в один день у кінотеатрах мережі AMC Theatres.
Яскраві функції у пошуковому маркетингу
Перед випуском фільму компанія Google представила функцію Barbie Easter Egg, яку можна знайти, виконавши пошукові запити на імена «Грета Гервіг», «Марго Роббі» і «Раян Гослінг».
Ознайомитися з іншими прикладами Easter eggs в Google можна при пошукових запитах популярних фільмів, як-от Batman, серіалу «Друзі», відеогри The Last of Us тощо.
Виявлення таких цікавих моментів у Google сприяє успіху пошукового маркетингу, стимулюючи зацікавленість користувачів та збільшуючи трафік на платформі. Коли користувачі знаходять такі «Великодні яйця», або пасхалки, вони неодмінно діляться ними з друзями у соцмережах, що збільшує привабливість Google для нових користувачів. Крім того, подібні віртуальні знахідки допомагають покращити функціональність пошукової системи, що спонукає користувачів продовжувати активно користуватися пошуком Google.
Дивовижна динаміка у трендах пошуку
Щоб дослідити трендові ключові слова, пов’язані із Barbie, команда Serpstat створила інфографіку, використовуючи Парсинг частотності ключових слів від Serpstat, Трендові запити та Аналіз ключових фраз.
Команда, що створила «Барбі», здійснила звернення до сучасних та значущих питань, що робить цей інфопродукт першорядною темою для контент-мейкерів.
Коротка післямова
Неочікувано, але маркетингова команда, яка працювала над фільмом «Барбі», стала джерелом цінних навчальних матеріалів. Їх інноваційний підход відкрив більше інсайтів щодо пошукового маркетингу, контент-маркетингу і віральних промометодів. Навіть якщо ці стратегії були спрямовані головним чином на кіноіндустрію, вони мають великий потенціал для використання в інших сферах. Такі методи можуть мати певні ризики, але вони ефективні для залучення більшої аудиторії та максимізації впливу бренду.
