Рожеве божевілля: чому маркетингова стратегія Барбі вартує кожного цента
Не знаю, як у вас, а мою стрічку у ТікТок накрив справжній Барбі-цунамі. Яскраві відео у рожевому кольорі під усім відому пісеньку ну ніяк не хочуть зникати із соціальних мереж. Присвячене це рожеве божевілля виходу нового фільму «Барбі» 2023 року, про який, мабуть, чули всі. І все це завдяки блискучій маркетинговій стратегії. За інформацією з мережі, вона коштувала понад $100 млн. Пропоную розібратися, чи варта справа заходу.
Хочу зауважити, що активне просування фільму почалося ще задовго до його виходу у світ. Спочатку була презентована ідея та стала відомою режисерка — Ґрета Ґервіґ, а також головні актори — Марго Роббі та Раян Гослінг. Просуванням кінокартини займалася компанія Mattel, яка й створила легендарну ляльку. Команда супроводжувала процес крутими колабораціями та гучними заходами, які тільки підігрівали цікавість аудиторії.
Сила фендому у дії: чому фільм "Барбі" став таким популярним
Бренд Барбі був створений 1959 року, відтоді він став справжнім феноменом. Які тільки фішки не використовували для становлення та зміцнення бренда. «На Барбі» встигло вирости не одне покоління. Тому з перших днів великий фендом активно підтримав анонс майбутнього фільму. Одразу стало зрозуміло, що він стане дуже касовим. Адже охочих поностальгувати та згадати дитинство буде чимало.
До речі, про ностальгію. Звернення до теплих спогадів дитинства — це безпрограшна маркетингова стратегія. Вона допомагає перенести читача в атмосферу безтурботності, нагадуючи про щасливі моменти. І за це люди ладні віддавати багацько грошей. А кінострічка поєднала у собі ностальгійну лінію та сучасні тренди, створивши perfect match.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Barbie Pink
Говорити про Барбі,та не сказати про фірмовий рожевий? Агов, я не хочу за ґрати! Тому розповідаю: бренд має власний мегавпізнаваний рожевий колір. У Pantone навіть існує відтінок 1915 C, який іменують Barbie Pink. Побачивши його, перше, що спадає на думку, це Барбі. І в цьому сила брендового кольору.
Більшість декорацій, костюмів та образів у фільмі також виконані у рожевому кольорі. Це захоплює та утримує погляд протягом усієї кінострічки. І глядачі, збираючись на прем’єрний показ, одягалися саме у рожеві відтінки (такими відео у форматі GRWM була переповнена моя стрічка).
Ще більше колаборацій!
Колаборації — це ще одна фішка, про яку неможливо не згадати. Їх було ну надто багато. І саме завдяки фільму «Барбі» припинили випускати виключно дитячі колаборації. Тепер колаборація вийшла на новий рівень і у зовсім неочікуваних сферах. Ось кілька з тих, які дійсно варто згадати:
- Barbie x Ruggable — тут ви зможете придбати собі стильний рожевий килимок, який створить барбі-атмосферу у квартирі чи будинку. Для поціновувачів домашнього затишку та стильного інтер’єру.
- Barbie x FUNBOY — ці надувні іграшки для басейну мають незвичаний дизайн і допоможуть зробити будь-яку вечірку біля басейну незабутньою. У колекції є гольф-карт, човен, рожевий фламінго та інші. Для тих, хто обожнює відпочивати біля басейну та дивувати друзів.
- Barbie x Airbnb — найгучніша колаборація, яка вибухнула у мережі й здивувала абсолютно усіх. Виявилося, що будиночок Барбі у Малібу можна орендувати. Зараз пожити у будинку можна було безплатно, присвятивши це виходу фільму. Але обіцяють, що у майбутньому будь-хто зможе орендувати Будинок мрії та пожити у ньому ніч. Для тих, хто обожнює подорожі та незвичайні місця для ночівлі.
- Barbie x Crocs — крутезні рожеві крокси з тематичними джиббітсами в стилі Барбі: фірмова ковбойський капелюх, логотип, дискошар тощо. Для тих, хто любить зручне взуття з тематичним рожевим дизайном.
- Barbie x Impala — це річ, про яку мріяли всі, хто захоплювався Барбі. Це точна копія роликів, які були доповненням і до ляльок, а також присутні у мультфільмах. Ця річ для справжніх фанів культури Барбі, які хочуть мати точну копію відомого взуття.
Круті фішки, яких нам варто повчитися у фільму "Барбі"
Маркетологи Барбі точно знаються на своїй роботі. Маю кілька нотаток, які планую використовувати у роботі. Думаю, нам усім є що занотувати з цієї маркетингової компанії:
- Блискуча орієнтація на аудиторію. Зважаючи на те, що аудиторія — міленіали, які вже мають стійкі асоціації дитинства з брендами, рекламна кампанія створена «точно в ціль».
- Колаборації — це хороша можливість привернути більше уваги до бренда та залучити нову аудиторію.
- Зміцнення бренда — це не просто слова, а дійсно важлива річ. Один лише вдало підібраний брендовий колір може підвищити впізнаваність та відомість.
- Гайп на ностальгії — це круто, але потрібно вміти витримувати баланс з актуальними меседжами.
- Яскрава картинка, міцний бренд та продумана маркетингова стратегія допоможуть створити віральний продукт, який охопить максимум аудиторії.
Підписуйтеся на наші соцмережі
