Як заробляють сайти для дорослих

На початку травня компанія, якій належить одна з найбільших платформ контенту для дорослих PornHub, зареєструвалася платником податку на додану вартість в Україні. Про це у своєму Telegram-каналі повідомив голова Комітету Верховної Ради з питань фінансів, податкової та митної політики Данило Гетманцев. Порноіндустрія тепер робитиме внесок в економіку країни. SPEKA дізналася, наскільки великий розмір у цього внеску. Так, це має значення.

PornHub в Україні та світі

Головним співвласником і бенефіціаром компанії MindGeek, яка володіє порносайтами Pornhub, RedTube і YouPorn, є американський бізнесмен Бернард Бергемар. Про це йдеться у розслідуванні  видання Financial Times (FT). Він людина не публічна, веде приховане і, ймовірно, цілком приємне життя. Бергемар не фігурує у корпоративній документації порнокомпаній, відмовився давати коментар Financial Times. Однак кілька джерел підтвердили, що завдяки складній структурі, що включає акції дочірніх компаній, які контролює MindGeek, він є найбільшим власником і найбільшим бенефіціаром групи.

PornHub — найпопулярніший порносайт у світі з майже 3 млрд відвідувачів щомісяця. Він також відомий цікавими маркетинговими рішеннями, статистикою користувачів (завдяки якій ми дізналися, що наші люди, що заходять на цей сайт, люблять «хентай») та благодійність. Наприклад, з початком пандемії коронавірусу PornHub відкрив для всіх безкоштовний преміумдоступ. 

У грудні Україна посіла 14-те місце в рейтингу країн з найбільшим трафіком на PornHub. У 2022-му вона була на 15-му місці, йдеться у річному звіті, опублікованому Pornhub. До п’ятірки країн, у яких Pornhub користується найбільшою популярністю, ввійшли США, Філіппіни, Франція, Мексика та Велика Британія.  

Найчастіше порно у нашій країні переглядають люди віком від 18 до 34 років. Це 50% від загальної кількості відвідувачів. Найменше глядачів було серед людей віком 65+. 

Середній час перегляду порно становив 10 хвилин 2 секунди. Причому жінки витрачають на 9 секунд більше, ніж чоловіки. За статтю українських користувачів майже порівну — 60% чоловіків і 40% жінок. 

Скільки грошей у порно?

Попри невтишні дискусії щодо етичності порнографії, у фінансовій сфері це дуже потужна галузь. У всьому світі порноіндустрія досягла у 2024 році приголомшливої ​​оцінки приблизно у $97 млрд млрд. Тільки США генерують від $10 млрд до $12 млрд доходу від порноіндустрії.

Приблизно 4% усього інтернету складається з порнографічного контенту. Кожну секунду 28 258 користувачів активно переглядають порнографію.

Найпопулярніші порносайти в усьому світі (дані за травень 2023 року)

Новітня історія порно та як індустрія для дорослих заробляє гроші

Для багатьох людей цікавим здається той факт, що в інтернеті стільки порно у вільному доступі, але ж ця індустрія заробляє величезні гроші. За рахунок чого? Бізнес-моделі у цій галузі різні, але основною залишається отримання доходу з реклами.

До появи інтернету порноіндустрія функціонувала подібно до решти медіарозважального бізнесу. Друковані журнали продавались споживачам, кіностудії знімали фільми, породжуючи меми про «Das ist fantastisch!». Відео поширювалися на VHS і DVD. Ще були підписки на платні кабельні канали для дорослих. З появою інтернету все змінилося.

Існує думка, що всі нові технології, пов'язані з рекламою та маркетингом в інтернеті, вперше з'являються у порно. У сфері сірих методів просування сайтів та бізнесів це так і є. Порноіндустрія однією з перших побачила можливості мережі  і швидко вийшла туди з контентом, який на той час майже не регулювався. Наприкінці 1990-х можна було легко знайти будь-який заборонений контент, але це тривало недовго і галузь почала впроваджувати та підтримувати певні правила гри на ринку, водночас експериментуючи з різними технологіями доставки контенту.

Підписка на порно

Більшість порносайтів на початку 2000-х заробляла підпискою. Конкуренція була не така велика, візуально ці сайті були схожі — велика галерея зображень і оплата за доступ до більш відвертого контенту або його кількість.

Для залучення користувачів вже не можна було використовувати звичайну рекламу в Google, наприклад, тому створювались різні каталоги та тизерні мережі з відвертими банерами. Особливо багато такого було у мобільному інтернеті, який тоді використовував WAP-технологію. Порно — це трафік і мобільні оператори з задоволенням отримували гроші клієнтів, які через WAP завантажували мегабайти безкоштовного порно на маленькі екрани своїх пристроїв. Тож для користувача воно вже не було безкоштовним, а якщо ще оплатити підписку компанії, яка продає порно, то взагалі виходило недешево.

Після появи YouТube модель завантаження та обміну відео швидко скопіювали під порно, і народилися сайти «туби». Сьогодні саме вони приваблюють найбільшу аудиторію порноіндустрії. Найбільшим гравцем є MindGeek, до філій якого входять Pornhub, RedTube та YouPorn.

Подібно до YouТube, ці платформи заохочують людей створювати та завантажувати аматорські порно. Для цього існує продумана система винагород, монетизації, аматори створюють конкуренцію студіям. Це дало потужний поштовх всій індустрії, і саме сайти з подібним user generated content захопили ринок.

Успіх OnlyFans тільки закріпив цей тренд. Попри те що ця платформа не є офіційною вітриною для порноталантів, саме завдяки їм вона стала відомою.

Рекламна модель

Існує багато сайтів, які працюють без плати за підписку. Їхній заробіток складається з рекламних доходів. Тут важливим стає арбітраж порнотрафіка, який достатньо складний для новачків, оскільки пряма реклама порно майже всюди заборонена.

Але люди шукають порно самостійно. І цифри у мільярди щомісячних переглядів Pornhub, XVideos та інших не тільки доводять це, але й допомагають уявити, наскільки великі гроші за рекламу отримують нові порномагнати.

На сайтах для дорослих майже не рекламуються великі бренди, яким це не дозволяє етичний кодекс та здоровий глузд, але поруч із відкритим ринком живуть і процвітають сірі ніші типу гемблінгу, букмекерських контор, інші порносайти, а ще рекламуються товари для дорослих, ігри та іноді навіть політичні проєкти. MindGeek навіть володіє власною рекламною компанією TrafficJunky, яка забезпечує 4,6 млрд показів реклами щодня. 

Правовий статус порно в Україні

Кримінальний кодекс України сьогодні карає за:

У липні 2023-го року суд покарав жінку, яка відправила чоловіку через Telegram свої інтимні відео. Судово-мистецтвознавча експертиза встановила, що обидва відео є порнографічною продукцією. Інформації про продаж контенту прокурор не надав, що може свідчити про те, що листування було особистим побутовим спілкуванням. Утім, обвинувачена уклала угоду про визнання провини. 10 липня суд визнав жінку винною у вчиненні кримінального правопорушення за ч. 2 ст. 301 Кримінального кодексу. Розмір штрафу становив 34 тис. грн.

Ще у 2022 році петиція щодо легалізації порно та еротики в Україні нещодавно набрала необхідні для розгляду 25 тис. голосів. Того ж року десятки громадських організацій спільно виступили за декриміналізацію порнографії в Україні.

«Натепер виробництво й обіг порно в Україні заборонені. Максимальною санкцією за порушення заборони є позбавлення волі на сім років. Закони посилаються на абстрактні поняття, як-от «негідні інстинкти», «нижчі інстинкти» й «антиетичні сцени». Вільне трактування цих понять дозволяє представникам органів правопорядку погрожувати кримінальним переслідуванням і вимагати хабарі в осіб, які створюють матеріали, що є далекими від порнографії», — йдеться у спільній заяві.

Наразі проєкт закону про внесення змін до Кримінального кодексу України щодо забезпечення свободи від втручання у приватне життя людини, який мав би декриміналізувати порнографію, опрацьовується у комітеті.