Що повинні знати маркетологи про український YouTube
Чи використовуєте ви YouTube у своїй маркетинговій стратегії? Якщо так, читайте найактуальнішу статистику цієї соцмережі, якщо ні — можливо, саме ці дані змусять змінити вашу думку.
Очікується, що до 2025 року кількість користувачів YouTube у всьому світі сягне 2,85 млрд.
Час, проведений на YouTube
Щодня люди проводять на платформі YouTube у середньому 48,7 хвилин. У 2022 році цей показник складав 46,2 хвилини.
Збільшення часу на платформі свідчить про зростаючу залученість користувачів та їхню залежність від контенту YouTube для розваг, навчання та інформування.
Демографічні дані
Користувачі віком від 25 до 34 років найактивніше користуються YouTube, що робить цю вікову категорію найціннішою для рекламодавців. Другою за активністю групою є користувачі віком від 35 до 44 років, а третьою — молодь віком від 18 до 24 років.
Це демонструє, що YouTube приваблює аудиторію різного віку, але основний фокус залишається на young adults, які є найбільш активними споживачами контенту.
Чи використовувати YouTube Ads
Згідно з дослідженням, 59% респондентів вважають, що реклама на YouTube є більш релевантною, ніж реклама на телебаченні або інших стрімінгових сервісах. Це свідчить про те, що користувачі більше довіряють та взаємодіють з рекламними повідомленнями на платформі YouTube. Враховуючи цю тенденцію, бренди мають значну можливість досягати своєї цільової аудиторії ефективніше через YouTube.
Як збільшити додивленість відео до кінця
Близько 80% глядачів дивляться відео до кінця, якщо в ньому є субтитри. Половина з них віддає перевагу відео з субтитрами, оскільки їм подобається переглядати контент без звуку. Це важливий інсайт для контент-креаторів та рекламодавців, які прагнуть максимізувати залученість та час перегляду своїх відео. Додавання субтитрів робить контент доступнішим та зручнішим для ширшої аудиторії.
Mobile First
Більше 70% часу перегляду YouTube припадає на мобільні пристрої. Це підкреслює важливість адаптації контенту для мобільних користувачів та оптимізації відео для перегляду на маленьких екранах. Крім того, мобільні реклами на YouTube мають високий рівень взаємодії, що робить їх ефективним інструментом для маркетингових кампаній.
Стан розвитку українського YouTube
А що на українському ринку YouTube? Які тенденції та на що звернути увагу українським брендам?
Кількість україномовних каналів
За даними внутрішньої аналітики AIR Brands, у 2024 році в Україні налічується приблизно 4,2 тис. YouTube-каналів, які ведуться українською мовою. Це ті канали, які мають більше 50 тис. переглядів на місяць та випускали відео за останні 7 днів.
Якщо виключити новинні та музичні канали, залишиться приблизно 3 тисячі ютуберів, які створюють різноманітний контент українською мовою. Ці канали також мають більше 50 тисяч переглядів на місяць та випускали відео за останні 7 днів.
Це свідчить про активний розвиток україномовного сегменту YouTube, який стає важливою частиною медіапростору країни.
Аудиторія українських креаторів
З цих 3 тис. креаторів, тільки більше 500 мають понад 75% української аудиторії. Це означає, що саме ці канали є найбільш привабливими для брендів, які прагнуть взаємодіяти з українськими споживачами. А отже більшість брендів на ринку змагаються за інтеграції саме з цими 500 каналами.
Отже конкуренція серед рекламодавців за українську аудиторію висока, а от можливості для створення власного каналу, зосередженого саме на українській ЦА більш, ніж достатньо.
Інтеграції брендів з YouTube-креаторами
Класичні інтеграції брендів з ютуб-креаторами включають спонсорство відео, огляди продуктів та рекламні вставки. Однак, в 2024 році ми спостерігаємо все активніше використання інших механік інтеграцій, таких як: пости у ком'юніті, тег бренду у назві відео, переведення з коротких форматів на повні, а також повторне використання контенту на інших платформах та у різних форматах. Ці методи дозволяють брендам ще більше інтегруватися у контент креаторів та досягати своєї цільової аудиторії ефективніше.
Василь Таланов
Head of AIR BrandsБрендам варто звернути увагу на інтеграції з YouTube-креаторами, адже така співпраця забезпечує постійну присутність вашого контенту, знижує вартість перегляду (CPV) та ефективно розвиває впізнаваність бренду.
Зверніть особливу увагу на креаторів, які зараз стрімко зростають та мають високий % української аудиторії, вони мають лояльних і дуже залучених глядачів, хоч можливо і не дуже багато підписників.
YouTube, як канал для трансляції сенсів бренду, відкритий як ніколи раніше. Це чудова нагода для брендів задуматися над тим, як правильно і з якими ресурсами розвиватися на цій платформі.
Короткий висновок
Якщо ви все ще не використовуєте YouTube у своїй маркетинговій стратегії, як бачите, з наведених даних, ви багато витрачаєте.
AIR Brands — офіційні партнери YouTube вже понад 14 років. Завжди до ваших послуг — напишіть нам на brands@air.io або заповніть заявку за посиланням.
