Зарплати PPC-спеціалістів у 2023 році: головне з дослідження Inweb та Netpeak Group
Агенція диджитал-маркетингу Inweb разом із Netpeak Group провели всеукраїнське дослідження зарплат спеціалістів з контекстної реклами. До опитування долучилися 164 учасники різного рівня експертності з інхаусу та агенцій.
SPEKA виділила головне з дослідження:
- Скільки заробляють PPC-спеціалісти різних рівнів.
- Чи є гендерний розрив у зарплатах PPC-спеціалістів.
- Як впливають ШІ, досвід роботи та знання англійської на рівень заробітної плати.
Портрет учасників дослідження Inweb
-
В опитуванні взяли участь 63% чоловіків і 37% жінок.
- 49% респондентів віком до 30 років.
- В Україні зараз проживають 89% опитаних. 40% опитаних працюють у сфері PPC понад п’ять років.
- Рівень Senior, Team Lead або Head of Department мають разом 44% респондентів (69 опитаних).
-
89% опитаних — спеціалісти рівня Junior, Middle і Senior. Менеджерів (Team Lead та Head of Department) — 17%.
Розподіл PPC-спеціалістів за форматами співпраці
- Працюють в агенціях і просувають клієнтські проєкти — 65% опитаних.
- Інхаус у продуктових, ecom та інших компаніях, де просувають власні сайти — 26%.
- Фрилансери — 9%.
За сферою діяльності компаній: Digital — 34%, Ecommerce — 37%. Разом — 71%.
Рівень англійської мови PPC-спеціалістів
Згідно з відповідями:
- Знають англійську мову на рівні В1 — 33%.
- В2 володіють 24% опитаних.
- На рівні А2 — 24% респондентів.
- Оцінили свій рівень як С1 або С2 10% опитаних.
З яких частин складається зарплата PPC-спеціалістів
57% опитаних фахівців, окрім ставки, отримують бонуси, які залежать від результатів роботи. З цієї кількості у 30% випадків бонусна частина становить 6-15% від загального доходу. Зазвичай KPI залежать від:
- рекламного бюджету проєкту — 30%;
- кількості проєктів, які вони ведуть — 34%;
- показників ROAS (Return On Advertising Spend) — 14%;
- обсягу продажів — 13%.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Виплати прив’язані до гривні у 49% опитаних, до долара — у 45%. Інші валютні одиниці загалом у 7%.
Чи є гендерний розрив у зарплаті чоловіків і жінок
За результатами дослідження, жінки отримують на 43% менше, ніж чоловіки: медіана $850 проти $1500. При цьому серед усіх респондентів з очікувано найбільш високооплачуваним левелом та посадами Senior, Team Lead, Head of Department тільки 27% жінок (19 з 69 учасників).
Кількість респонденток становила 37%.
Вік як чинник впливу на рівень оплати PPC-спеціалістів
Результати дослідження демонструють залежність між віком і заробітною платою. Молоді працівники зазвичай починають з нижчими зарплатами, а згодом отримують більше досвіду і їхній дохід зростає.
Водночас після 40 років медіанне значення зарплати нижче, що може бути пов’язано, наприклад, зі зміною кар’єрного розвитку, коли людина прийшла у PPC з іншої професії.
Чи задоволені PPC-спеціалісти своєю зарплатою
Серед опитаних респондентів 57% мають бонусну складову. Медіана заробітної плати для них становить $1200. Задоволені рівнем оплати лише 35% з медіаною $1500. У незадоволених 65% медіана заробітної плати на 37% нижче і становить $950.
PPC-спеціалісти, що працюють в інхаус-компаніях (виконують завдання для бренда роботодавця), отримують найвищу винагороду з медіаною $2000, а найнижча медіана заробітку — $900 — у співробітників агенцій.
На фрилансі медіана заробітної плати становить $1250.
Рівень PPC-спеціаліста і його зарплата
Медіани добре ілюструють, як рівень PPC-спеціаліста впливає на заробітну плату. Так, медіана зарплати Junior PPC-фахівця на 25% більше, ніж в інтерна. Middle-рівень набагато перевищує попередні з медіаною зарплати у середньому $1168.
Senior-співробітники мають ще більше значення — $2000 за медіаною. Таку саму зарплату отримують Head of PPC Department.
Вилка заробітних плат за рівнем PPC-спеціалістів
- Intern PPC-фахівці, згідно з відповідями, отримують від $300 до $500;
- Junior PPC-фахівці — від $300 до $1000;
- Middle PPC-фахівці — від $400 до $4500;
- Senior PPC-фахівці — від $300 до $5000;
- PPC Team Leads заробляють від $704 до $6500;
- Head of PPC Department отримують від $1700 до $5500.
Як знання англійської та досвід роботи впливає на оплату праці PPC-спеціалістів
Існує пряма залежність між рівнем знання англійської мови та рівнем зарплати PPC-спеціаліста. Це важливо для тих, хто спеціалізується на міжнародних компаніях та співпрацює з різними ринками.
Досвід роботи також суттєво впливає на розмір зарплати: що більший досвід працівника, то більше він заробляє.
Як ШІ впливає на роботу PPC-спеціалістів
PPC-спеціалісти завдяки ШІ можуть аналізувати великі обсяги даних, прогнозувати зміни у поведінці споживачів та швидко адаптуватися до ринкових трендів. Це оптимізує робочі процеси й дозволяє досягати кращих результатів у рекламних кампаніях. Таким чином рекламний бюджет дає вищу ефективність, цільова аудиторія залучається краще.
Зазвичай опитані спеціалісти використовують AI для:
- генерації текстових матеріалів — 66%;
- генерації ключових слів — 33%.
Не використовують ШІ взагалі 20% опитаних.
Серед опитаних із левелом Senior, Team Lead або Head of Department (загалом 69 спеціалістів) ШІ не використовують тільки 14% (10 спеціалістів). Тож уміння ефективно використовувати ШІ у роботі може підвищити ваші шанси на отримання вищого левела.
