В чому особливості бразильського ринку онлайн-медіа та як на ньому працювати: кейс компанії Membrana Media
Експансію українських компаній на міжнародні ринки прийнято вважати складним та багатоетапним процесом. Але в деяких сегментах бізнесу, наприклад, digital-рекламі, усе відбувається набагато швидше. Наприклад, ми у Membrana Media вирішили розширювати свою присутність в інших країнах. Після успішного виходу на ринок Туреччини та Греції ми розпочинаємо співпрацю з онлайн-медіа Південної Америки, а саме Бразилії. Чим цікавий один із найбільших латиноамериканських медіаринків, я розповім вам за підсумками спілкування з кантрі-менеджером Лівією Матос.
Ринок новинних медіа у Південній Америці
Кілька ключових цифр дають розуміння потенціалу ринку, на який ми вийшли. За даними Datareportal, у січні 2022 року чисельність населення Бразилії становила 214,7 млн осіб. З них понад 165 млн є користувачами інтернету і багато хто з них активно читає онлайн-новини. Згідно зі звітом Digital News Report 2021 від «Інституту вивчення журналістики Reuters», 61% населення Бразилії має доступ до онлайн-новин, що робить країну одним з найбільших ринків онлайн-новин у світі.
Завдяки високому рівню поширення інтернету та активному інтересу аудиторії новинні медіа Бразилії отримують велику кількість трафіку, який можна монетизувати. За словами кантрі-менеджера Membrana Media у Бразилії, сайт із понад 10 млн щомісячних переглядів вважається високо відвідуваним, а сайт із менш ніж 1 млн – низько відвідуваним. При цьому кількість сайтів з високою відвідуваністю в рази перевищує аналогічний показник в Україні. Відрізняються й можливості прибутковості AdTech у двох країнах. Так, у 2023 році обсяг ринку programmatic advertising у Бразилії очікується на рівні $5,5 млрд, а в Україні – $440 млн.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Конкуренція за аудиторію серед новинних ЗМІ Бразилії дуже висока – вони намагаються привабити читачів та глядачів найцікавішим та найбільш інформативним контентом. Також новинні медіа хочуть відрізнятися одне від одного, аби отримати конкурентну перевагу.
Цифрове відео як інструмент продажу
Цифрове відео також досить популярне серед бразильської аудиторії. За даними Datareportal, на початку 2022 року у Бразилії налічувалося 138 млн користувачів YouTube. Це означає, що рекламне охоплення YouTube складало 64,3% всього населення Бразилії.
За даними Statista, у 2023 році в Латинській Америці аудиторія глядачів цифрового відео складе 317,9 млн осіб. Очікується, що вона тільки зростатиме. Тому можливості монетизації ЗМІ можуть принести бразильським видавцям високий додатковий дохід. І ринок готовий до цих можливостей.
На конкурентному медіаринку утримати увагу аудиторії – один із ключових викликів. Для новинних видавців Бразилії цифрове відео може стати ефективним інструментом досягнення цієї мети. В Україні, Туреччині та Греції видавці вже оцінили інструменти Membrana Media для монетизації аудиторії новинних сайтів. Можна скоротити кількість нав'язливої реклами, замінивши її одним відеороликом, який принесе такий самий рекламний дохід. При цьому видавець зберігає лояльність аудиторії та дає їй корисний контент. Тепер ці можливості доступні і в Бразилії.
Для нас вихід на цей ринок — це великий виклик, але ми впевнені, що зможемо на ньому закріпитися і успішно працювати.
Підписуйтеся на наші соцмережі
