TikTok Paid Traffic: як налаштувати таргетинг для досягнення вашої цільової аудиторії
TikTok захоплює світ, набираючи понад мільярд користувачів щомісяця. Ця платформа стала ідеальним місцем для досягнення нових аудиторій, особливо серед молоді віком від 13 до 30 років, які становлять 66% користувачів. Завдяки своєму фокусу на автентичний вміст, TikTok надає брендам унікальну можливість взаємодії з користувачами на новому рівні, демонструючи продукти в інноваційному світлі через відеоконтент.
Розширені можливості таргетингу
Успіх вашої рекламної кампанії у TikTok напряму залежить від ефективного таргетингу аудиторії. Правильний підхід не тільки збільшить охоплення цільової аудиторії, але й оптимізує бюджет.
Станом на 25 жовтня 2023 року TikTok пропонує можливість запускати рекламні кампанії у таких країнах:
- Азія: Австралія, В’єтнам, Індія, Індонезія, Японія, Китай, Малайзія, Нова Зеландія, Пакистан, Сінгапур, Таїланд, Філіппіни.
- Європа: Австрія, Бельгія, Велика Британія, Німеччина, Данія, Іспанія, Італія, Нідерланди, Норвегія, Польща, Франція, Чехія, Швеція, Швейцарія.
- Північна Америка: Канада, США, Мексика.
- Південна Америка: Аргентина, Бразилія, Венесуела, Колумбія, Чилі.
Однак варто зазначити, що реклама у TikTok недоступна у таких регіонах:
- Африка: Алжир, Ангола, Ботсвана, Гана, Єгипет, Кенія, Нігерія, ПАР, Руанда, Сенегал, Уганда.
- Азія: Афганістан, Бахрейн, Ізраїль, Іран, Йемен, Катар, Кувейт, ОАЕ, Саудівська Аравія, Сирія, Казахстан.
- Європа: Україна, Молдова.
- Північна Америка: Куба, Нікарагуа.
- Південна Америка: Болівія, Парагвай.
Також слід враховувати, що у деяких країнах можуть бути обмеження на рекламу певних продуктів або послуг. Рекомендуємо завжди перевіряти актуальні умови та обмеження перед запуском рекламної кампанії на TikTok.
Демографічний таргетинг
Від 2023 року TikTok додав більше можливостей для демографічного таргетингу, пропонуючи загалом 5 опцій: стать, мова, вік, місцеперебування, домашній дохід та купівельна спроможність. Кожен фільтр має докладніше розбиті категорії для вибору брендами.
- Стать: чоловіча/жіноча.
- Мова: залежить від мови застосунку користувача.
- Вік: 13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+.
- Місцеперебування: можна вибрати конкретні місця, зокрема міста, країни, регіони тощо, проте деякі опції можуть бути недоступні у певних країнах.
- Купівельна спроможність: показ реклами користувачам на основі їхньої купівельної поведінки на TikTok.
Ці чотири основні фільтри є основою демографічного таргетингу. Перед тим, як їх використовувати, оцініть свою продукцію та цільовий ринок. Це допоможе вам вибрати найбільш вдалі демографічні параметри.
Таргетинг аудиторії
Таргетинг аудиторії в TikTok є ключовим для успіху вашої рекламної кампанії. Існують два підходи до визначення аудиторії: широкий таргетинг та вузький таргетинг.
Підписуйтеся на наші соцмережі
- Широкий таргетинг: якщо ви не впевнені в своїй цільовій аудиторії, алгоритм TikTok допоможе вам. Просто залиште поля таргетингу порожніми, і система сама визначить найбільш релевантну аудиторію для вашого бренду.
-
Вузький таргетинг: тут ви можете вказати конкретну аудиторію, використовуючи розділи "Включити" та "Виключити" у TikTok Ads Manager.
-
Специфічна аудиторія: цей тип таргетингу ідеально підходить для повторного залучення клієнтів, особливо якщо ви хочете знову залучити клієнтів, які вже приносили вам прибуток. Існує шість способів створення специфічної аудиторії, включаючи аналіз взаємодії з контентом, відвідування сайту, генерацію лідів та інше.
Використання специфічних аудиторій
Специфічні аудиторії є одним з найефективніших інструментів для рекламодавців на TikTok.
Спрощено кажучи, специфічні аудиторії дозволяють вам звертатися до користувачів, які вже знайомі з вашим брендом. Ці користувачі вже знають про ваш бізнес, тому ви можете зосередитися на більш конкретних діях для досягнення результатів.
Це означає, що ви можете швидко залучити потенційних клієнтів, які набагато більш схильні до покупок, що робить вашу рекламу більш ефективною за вартістю.
На TikTok доступно кілька типів специфічних аудиторій, і правильний вибір стратегії є ключем до успіху. Маркетологи можуть вибирати наступні сегменти:
- Файл клієнтів: завантажте дані своїх клієнтів для визначення і таргетингу акаунтів TikTok.
- Взаємодія: повторний таргетинг користувачів, які вже взаємодіяли з вашими відеорекламами.
- Активність в додатку: повторний таргетинг користувачів, які виконали певні дії в вашому додатку.
- Генерація лідів: повторний таргетинг користувачів, які взаємодіяли з вашою рекламою по генерації лідів на TikTok.
- Трафік на сайті: повторний таргетинг користувачів, які відвідували ваш сайт або виконували певні дії на ньому.
Всі ці стратегії повторного таргетингу можуть бути дуже ефективними для залучення кліків та конверсій, оскільки ви досягаєте користувачів, які вже взаємодіяли з вашим бізнесом.
Коли мова йде про залучення цінних клієнтів на TikTok, специфічні аудиторії є найкращим вибором. Ви також можете комбінувати різні специфічні аудиторії в залежності від вашої основної мети, але завжди переконуйтеся, що ви повною мірою використовуєте ці сегменти, засновані на даних.
Оптимізуйте сегменти Lookalike
Специфічні Аудиторії можуть приносити вражаючі результати для рекламодавців на TikTok, але що якщо ми сказали б вам, що ви можете зробити їх ще ефективнішими?
Аудиторії Lookalike дозволяють вам розширити охоплення ваших специфічних аудиторій, визначаючи та націлюючись на подібних користувачів.
Алгоритм TikTok аналізує декілька загальних атрибутів ваших Специфічних Аудиторій (наприклад, пристрій, демографія, інтереси) та визначає групи користувачів з аналогічними профілями.
Якщо ви вже знайшли прибуткові аудиторії на TikTok, чому б не використовувати їх на повну? Створюючи сегменти Lookalike, ви можете швидко збільшити охоплення, зберігаючи при цьому чіткий акцент на якості.
Це чудовий спосіб використовувати дані про ваші цінні перспективи та розширювати масштаб ваших кампаній на TikTok. Ви можете використовувати Аудиторії Lookalike на TikTok декількома різними способами для підвищення ефективності:
- На початку нової кампанії запуск Lookalikes допомагає алгоритму TikTok збирати дані про аудиторію та оптимізувати рекламу швидше.
- Якщо ви відчуваєте, що досягли піку за обсягами конверсії, ви можете використовувати Аудиторії Lookalike для розширення охоплення та залучення додаткових продажів.
- Якщо ефективність кампанії починає знижуватися, ви можете використовувати Lookalikes для розширення доставки реклами та отримання додаткових показів.
Таргетинг за інтересами
Таргетинг за Інтересами дозволяє вам визначити потенційних клієнтів на основі їхніх інтересів та взаємодії з контентом на TikTok.
Існують дві категорії такого таргетингу: категорії інтересів та додаткові інтереси. Розгляньмо, як вони працюють:
Категорії інтересів — це списки інтересів, розбиті за категоріями. Якщо ваш бізнес спеціалізується в конкретній області, ці категорії можуть спростити ваш вибір. TikTok навіть поділяє їх на підкатегорії та показує розмір аудиторії для кожної з них.
Якщо ви хочете рекламувати гру на тему пригод, «Ігри» та «Подорожі» можуть бути вашими вибраними інтересами. TikTok навіть покаже потенційний розмір аудиторії для кожного інтересу.
Додаткові інтереси — якщо ви не знайшли потрібних інтересів у основних категоріях, TikTok пропонує додаткові варіанти. Просто введіть ключові слова в пошук, і система покаже подібні інтереси.
Вводячи слово «Стрибок», TikTok пропонує такі інтереси, як «Стрибки на скакалці» або «Банджі-джампінг».
Таргетинг за наміром покупки дозволяє вам показувати рекламу користувачам, які активно шукають або купують певний товар або послугу. Цей метод особливо корисний для залучення клієнтів, які знаходяться на завершальному етапі прийняття рішення про покупку.
Таргетинг за поведінкою/взаємодією дозволяє вам визначати аудиторію на основі їхньої недавньої взаємодії на платформі. Він відрізняється від Таргетингу за Інтересами, який зосереджений на довгостроковому споживанні контенту.
Таргетинг за пристроєм
Якщо ви знаєте, що більшість або всі ваші потенційні клієнти користуються певним пристроєм або його налаштуваннями, TikTok надає можливість точно націлити рекламу на ці категорії користувачів. Платформа пропонує 6 категорій таргетингу за пристроями:
- Версії ОС: це дозволяє вам вибрати конкретні версії операційних систем, які вас цікавлять.
- Модель пристрою: залежно від обраної вами ОС, TikTok надасть список доступних моделей. Наприклад, для Android будуть доступні такі бренди, як Google, HUAWEI, Lenovo, LG тощо.
- Тип з'єднання: ви можете вибрати між WIFI, 2G, 3G, 4G, 5G.
- Мобільні оператори: ця опція дозволяє вам показувати рекламу користувачам залежно від їхнього мобільного оператора. Доступні оператори можуть відрізнятися в залежності від країни.
- Інтернет-постачальники: цільова аудиторія може бути вибрана на основі інтернет-постачальників, якими вони користувалися протягом останніх 30 днів. Доступні варіанти також залежать від регіону.
- Вартість пристрою: ви можете вибирати користувачів на основі вартості їхніх пристроїв, встановивши конкретний ціновий діапазон.
TikTok продовжує набирати обертів як одна з найпопулярніших соціальних платформ у світі, надаючи брендам безліч можливостей, щоб привернути увагу аудиторії. Щоб отримати максимальний ефект від рекламних кампаній, необхідно не просто знати, але й вдало застосовувати всі можливості таргетингу, які надає TikTok.
Втім, не варто забувати, що контент є ключовим елементом будь-якої рекламної стратегії, яка становить майже 90% її успіху. Саме тому важливо зосередитися на створенні захопливого, якісного відеоконтенту, який зможе привернути й утримати увагу аудиторії. Якщо ви шукаєте інсайти та рекомендації з цього питання, рекомендуємо ознайомитися з детальною статтею, яка допоможе вам удосконалити ваш контент.
Підписуйтеся на наші соцмережі
