Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Facebook-маркетинг у Латинській Америці: стратегії для залучення аудиторії

В'ячеслав Юренко
В'ячеслав Юренко CEO 4Limes IT Company
14 лютого 2024 7 хвилин читання

Чи знали ви, що Facebook може бути потужним двигуном вашого бізнесу в Латинській Америці? Адже у цьому регіоні Facebook відіграє ключову роль у повсякденному житті людей.

У цій статті ми розглянемо, як саме Facebook трансформує маркетинг у Латинській Америці. Ми дослідимо, які стратегії працюють найкраще, поділимося історіями успіху та дамо поради, як адаптувати ваш контент, щоб він лунав у серцях латиноамериканської аудиторії.

Огляд використання Facebook у маркетингових стратегіях у Латинській Америці

Згідно з даними Statista станом на травень 2023 року, Бразилія є найбільшим ринком Facebook у Латинській Америці зі 177 млн користувачів. За нею йдуть Мексика та Колумбія з приблизно 110 млн та 43,1 млн користувачів відповідно. У Карибському регіоні найбільша кількість користувачів Facebook мешкають у Домініканській Республіці. Прогнозують, що до 2025 року кількість користувачів Facebook у Бразилії зросте до майже 158 млн, а у Мексиці — до понад 95 млн.

Користувачі соцмереж у Латинській Америці Користувачі соцмереж у Латинській Америці

Аудиторія Facebook у Латинській Америці є різноманітною та динамічною. У кожній країні є свої унікальні особливості використання соціальної мережі. Наприклад, під час пандемії COVID-19 у Бразилії було зареєстровано майже на 37% більше постів у Facebook порівняно з попереднім роком, що свідчить про активне використання платформи для обміну інформацією та комунікації.

Facebook став ключовим каналом для маркетингу в Латинській Америці через його широке охоплення та здатність залучати різноманітну аудиторію. Платформа дозволяє брендам взаємодіяти безпосередньо зі споживачами, використовувати цільову рекламу та створювати контент, який резонує з місцевими культурними та соціальними особливостями. Особливо важливою є можливість використання візуального контенту, який демонструє високу залученість у регіоні.

Дослідження найбільш ефективних типів контенту

На основі даних з Pepper Content можна виділити кілька ключових форматів контенту, які демонструють високу ефективність на Facebook. 

Короткі та зрозумілі відео часто привертають найбільше уваги та забезпечують високий рівень залученості. Це можуть бути гумористичні, інформаційні, навчальні або промоційні відео. Відео можуть бути у форматі Facebook Live, простих відеопостів або навіть у форматі Facebook Watch Party.

Facebook Watch Party Facebook Watch Party

Cerveza Patagonia використовує короткі захопливі відео для демонстрації своїх продуктів та брендових історій. Їхні відео часто містять красиві пейзажі Патагонії, що робить контент візуально привабливим та унікальним.

Реклама у Facebook Реклама у Facebook

Пости із зображеннями залишаються популярними, особливо для анонсування важливих подій або взаємодії з аудиторією. Оптимізовані пости із зображеннями зазвичай мають квадратний формат і супроводжуються описом, який деталізує використану у зображенні привабливу фразу.

Natura Cosméticos активно використовує зображення високої якості своїх продуктів у Facebook-постах. Вони часто містять елементи природи та стійкості, що відображає їхні корпоративні цінності.

Реклама у Facebook Реклама у Facebook

Каруселі — це групи з чотирьох-п'яти зображень або відео, які розповідають історію або демонструють продукт із різних ракурсів. Каруселі можуть також містити відео або зовнішні посилання.

Реклама у Facebook Реклама у Facebook

Користувацький контент допомагає підвищити довіру до бренда та залучити аудиторію. 90% людей довіряють бренду, якщо його рекомендують інші люди, а не через рекламу або інші форми брендованого контенту.

Авіакомпанія часто ділиться фотографіями та відгуками своїх пасажирів, показуючи реальний досвід подорожей з AeroMexico.

Реклама у Facebook Реклама у Facebook

Використання CTA (викликів до дії), як-от заклики до коментування, поділитися думками або відповісти на запитання, може значно підвищити залученість користувачів.

Служба доставки Rappi активно використовує CTA у своїх постах, заохочуючи користувачів коментувати та ділитися своїми досвідами з доставки. Це не тільки збільшує залученість, але й допомагає формувати спільноту лояльних клієнтів.

Реклама у Facebook Реклама у Facebook

Персоналізований контент, який резонує з конкретними інтересами або потребами аудиторії, може значно підвищити залученість та взаємодію.

Косметичний бренд Boticário використовує персоналізований контент, підкреслюючи індивідуальні історії своїх клієнтів. Вони створюють пости, які відображають різноманітність та унікальність своєї аудиторії, що сприяє глибшому зв'язку з брендом.

Реклама у Facebook Реклама у Facebook

Приклади успішних Facebook-кампаній у Латинській Америці

Нижче наведу кілька прикладів успішних рекламних кампаній у Facebook.

Кампанія «Живи кольорово» від Cerveza Victoria (Мексика)

Cerveza Victoria запустила кампанію, яка відзначала День мертвих, використовуючи яскраві та кольорові зображення, які відображають мексиканську культуру.

Рекламні кампанії у Facebook Рекламні кампанії у Facebook
  • Стратегії та тактики: використання культурних символів для створення глибокого зв’язку з аудиторією. Кампанія охоплює інтерактивні елементи, як-от конкурси на краще фото з фестивалю.
  • Результат: значне збільшення залученості та упізнаваності бренда, а також позитивний відгук від аудиторії, яка цінує місцеві традиції.

«Corona Sunsets» від Corona (Мексика)

Corona запустила кампанію «Corona Sunsets», яка просувала бренд як символ пляжного відпочинку та свободи. Кампанія містила серію відео та зображень із заходами сонця у різних частинах світу.

Рекламні кампанії у Facebook Рекламні кампанії у Facebook
  • Стратегії та тактики: використання візуально привабливого контенту, який відображає розслаблену атмосферу та асоціюється з приємними моментами відпочинку. Кампанія також містила залучення впливових осіб та проведення тематичних заходів.
  • Результати: збільшення упізнаваності бренда та асоціація Corona з позитивними емоціями та моментами відпочинку.

Eco-Friendly Collection від Renner (Бразилія)

Модний ритейлер Renner запустив лінійку екологічно чистого одягу. Кампанія на Facebook містила пости з акцентом на сталість та екологічну відповідальність.

Рекламні кампанії у Facebook Рекламні кампанії у Facebook
  • Стратегія та тактика: підкреслення екологічної відповідальності бренда, використання візуального контенту для демонстрації екологічно чистих продуктів.
  • Результат: підвищення брендової упізнаваності Renner як екологічно відповідальної компанії та залучення нових цільових аудиторій.

Ці кейси демонструють, як компанії у Латинській Америці успішно використовують Facebook для досягнення своїх маркетингових цілей. Вони показують важливість культурної релевантності, емоційного зв'язку та соціальної відповідальності у створенні ефективних кампаній.

Кожна історія успіху, яку ми розглянули, підкреслює важливість зв'язку з культурою та цінностями аудиторії. Це не просто про продаж продуктів або послуг, а про створення історій, які живуть та дихають разом із людьми, які їх споживають.

Чи готові ви приєднатися? Ваша наступна велика ідея може не просто змінити ваш бізнес.
Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
0
Прокоментувати
Інші матеріали

Від інформаційної гігієни до квантових атак: що вивчає кібербезпека

Команда НАУ 12 квітня 2024 16:00

Як просувати відео на YouTube через рекламу: повний практичний посібник

Ігор Івіцький 12 квітня 2024 15:00

Вісім кроків до автоматизації відправлень з «Новою поштою»: як заощадити час та гроші

Vitaliy Gordeev 12 квітня 2024 13:30

Чому Ethereum Foundation під слідством: деталі розслідування

Павло Осадчук 11 квітня 2024 15:30

Чому алгоритм Google бореться з ШІ-контентом та як йому сподобатись

Ігор Воловий 11 квітня 2024 13:30