Stories у Telegram: як працюватимуть і навіщо потрібні. Розповідають SMM-експерти
На початку липня месенджер Telegram запустить функцію Stories, вона вже проходить завершальну стадію тестування. Засновник Telegram Павло Дуров у відео вже показав, як виглядатимуть Stories, і зазначив, що Telegram не був би собою, якби не прислухався до своїх користувачів і не впроваджував інновації у наявні формати.
SPEKA розпитала українських експертів із Social Media Marketing, як, на їхню думку, працюватимуть Stories у Telegram та чи буде можливість використовувати їх задля маркетингових цілей.
Stories у Telegram: потрібні чи ні?
З погляду бізнесу будь-яка соціальна мережа чи месенджер зацікавлені у двох ключових параметрах:
- кількість користувачів,
-
час, проведений у зстосунку чи на сайті.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Запуск сторіс у Telegram напряму впливає на другий параметр. Окрім спілкування та перегляду інформації у каналах чи групах, з’явиться уже звичний інструмент споживання візуального і тому більш емоційного, «затягуючого» контенту.
А для бізнесу це досить цікава фішка.
- Анонсована можливість шерити пости каналів у сторіс дасть змогу вірально поширювати контент, таким чином додається один інструмент промо каналів.
-
Можливість зберегти сторіс у профілі дасть змогу каналам робити щось на кшталт «сайту», «сторінки в інстаграмі», «меню» у самому профілі в телеграмі, це дасть більш повну та engaging інформацію про себе.
Чи будуть Stories у Telegram доступні в каналах, поки що невідомо, але, за попередніми даними, думаю, ні, бо в описі є інформація, що можна буде вибирати, хто буде дивитись Stories (всі, тільки контакти, деякі конкретні контакти, список близьких друзів). Тому з цього опису функція виглядає як опція для людей.
Я ставлюся до новинки позитивно і точно буду радити тестувати, бо це можливість отримати нові результати, ще й точно з підтримкою соцмережі (перший час новинки завжди органічно гарно заходять).
«Сторіс багато просили – ми зробили». З таким аргументом Дурова нема сенсу сперечатися. Оновлення функціоналу змістить фокус на візуальний контент, бо до цього головним форматом для більшості користувачів та каналів були все-таки тексти.
В анонсі сторіс у ТГ показали лише приклад його використання у власних профілях, тож питання наявності цього функціоналу для каналів залишається відкритим. Але вже зараз можна спрогнозувати популярні юзкейси для каналів, я думаю що це буде схоже на флеш розпродажі, демонстрація товарів та послуг, усілякі прогріви тощо.
Також цікаво дізнатись, які будуть інструменти для аналізу переглядів і залучення, адже це може суттєво вплинути на популярність використання сторіс у Telegram.
Думаю, що це буде заспам страшний: усі новинні канали будуть туди все транслювати, буде як TikTok. Але для платформи це буде супер буст і зростання. І, звичайно, питання монетизації. Зараз її у каналів все одно майже немає.
