Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Ворог мого ворога — мій глядач: як об’єднати аудиторію навколо нелюбові у своїх відеоблогах

Олексій Токовенко
Олексій Токовенко Власник креативної digital агенції YOPTA
11 червня 2024 11 хвилин читання

У світі, де контент є королем, а відеоблоги змагаються за увагу кожної пари очей, єдиний невичерпний ресурс, що може об'єднати аудиторію — емоції. У цьому матеріалі ми поговоримо про силу «нелюбові». В аспекті сучасного контенту «нелюбов» виходить далеко за межі простого неприйняття чи антипатії. Це емоційний зв'язок, що формується навколо об’єкта чи явища, що потрапили у немилість до певного прошарку аудиторії. І ця спільна нелюбов може бути могутнім інструментом залучення та утримання глядачів.

Стратегія «ворог мого ворога»

Історично стратегію «ворог мого ворога» використовували для об'єднання людей зі спільною метою, часто у відповідь на зовнішню загрозу або спільного супротивника. Від античних цивілізацій до холодної війни, від політичних кампаній до корпоративних протистоянь — спільний ворог завжди був ефективним засобом мобілізації та згуртування.

У сучасному контент-маркетингу ця стратегія перетворюється у нову форму. «Ворог мого ворога — мій глядач» — це не просто підхід до створення контенту, це мистецтво використання спільних антипатій для створення сильної та відданої спільноти, яка не просто переглядає відео, але й активно їх обговорює, поширює та захищає.

Ця стаття допоможе розібратися, як правильно обрати «ворога», як цей вибір може зміцнити вашу аудиторію і як, керуючись філософією «нелюбові», створити контент, що резонує з серцем та розумом саме ваших глядачів.

Психологія нелюбові у контенті

Очевидно, що не всі емоції однаково впливають на аудиторію. Якщо радість та сміх можуть привернути увагу, то сильнішу залученість та глибше відчуття спільноти може створити емоція, яку рідко розглядають як позитивний інструмент у контент-маркетингу — нелюбов.

Емоції — це мости, що з'єднують контент з аудиторією, перетворюючи пасивних споживачів на активних учасників. Коли аудиторія об'єднується навколо спільного ворога, вона розвиває соціальні зв'язки, часто виражені через підтримку, спільну мету або обговорення.

Спільна нелюбов може виступати як каталізатор для створення міцної онлайн-спільноти. Цей процес не новий, він має глибокі корені в історії та культурі, де образ спільного ворога часто використовувався для мобілізації суспільства. 

По приклад далеко йти не потрібно. Будь-хто, хто ідентифікується як свій серед двох ворожих сторін конфлікту, автоматично має сформовану базу підтримки. Наприклад, створюючи новинно-інформаційний контент, найважче завдання — зберігати нейтралітет. Бо варто тільки явно зафарбуватися в якийсь із кольорів, підтримка своїх та запеклі баталії у коментарях, які йдуть на користь просуванню, будуть гарантовані. 

Але не одними тільки новинами, війною та політикою. Такі стратегії можуть містити розкриття проблем, що турбують багатьох (наприклад, соціальна несправедливість, конфлікти між знаменитостями, суперечки між фанатами брендів тощо), викликаючи у глядачів спільну реакцію та бажання діяти.

На YouTube існує специфічний формат контенту дис (від англ. diss, скорочення від disrespect). Це відео, в яких один блогер або артист відкрито критикує, висміює або ображає іншу особу. Такий контент зазвичай супроводжується великою кількістю переглядів і коментарів, залучаючи велику аудиторію. Часто диси є постановочними. тобто домовленостями для розгону трафіку. Такі автори розуміють, що у списку «скандали, інтриги, розслідування» скандали на першому місці. 

Такий підхід створює платформу для дискусій, де аудиторія не лише споживає контент, а й активно бере участь у формуванні дискурсу, обмінюючись думками та поглиблюючи своє розуміння проблематики.

Використання нелюбові як засобу об'єднання людей у контенті потребує від авторів не лише творчості, а й відповідальності. З одного боку, це потужний інструмент для створення згуртованих спільнот і глибокого енгейджменту. З іншого — існує ризик перетворення здорової критики на токсичний хейт. Тому контент-мейкерам важливо знаходити баланс. І пам’ятати, що створене чудовисько у вигляді агресивної аудиторії може з часом атакувати і їх самих.

Стратегії створення контенту навколо «ворога»

У центрі будь-якої ефективної стратегії контент-маркетингу лежить здатність не тільки привертати увагу аудиторії, а й об'єднувати її навколо спільної ідеї або, як у нашому випадку, спільного «ворога». Проте вибір такого «ворога» потребує обережності, тонкого розуміння аудиторії та врахування етичних меж. Давайте розглянемо, як це можна зробити ефективно, не нашкодивши своїй репутації, і як цей підхід можна інтегрувати у контент-план, особливо для ведення ютуб-каналу.

Вибір «ворога»: критерії та етичні межі

Перший крок у створенні контенту навколо «ворога» — це вибір цільової «нелюбові». Важливо зосередитись на ідеях або проблемах, а не на конкретних особах, щоб уникнути особистісних нападів та зберегти етичність дискусії. 

Ідеальний «ворог» — це той, що викликає емоційну реакцію у вашої аудиторії, але при цьому не перетинає межі поваги та людської гідності. Вибирайте теми, які сприяють конструктивному діалогу та об'єднують аудиторію навколо спільної мети або рішення. Можна створювати як окремі відео, так і цикли роликів, тобто окремі формати, або ж цілі YouTube-канали, які працюють за таким принципом. 

Ось декілька прикладів: 

  • Рекламна кампанія Dove, відома як Project #ShowUs, спрямована на боротьбу зі стереотипами ідеальної зовнішності та представлення жінок у більш реалістичному світлі. Це об'єднання навколо нелюбові щодо стереотипів про зовнішність. 
  • Кампанія від Gillette звертає увагу на токсичну маскулінність та закликає чоловіків бути кращими. Так само як і в прикладі вище – тут ворогом є стереотипи. 
  • Як приклад каналу, який спрямований проти ворога в прямому сенсі нехай буде STERNENKO. Всі подібні канали по типу формування ком’юніті перераховувати тут немає сенсу. 
  • Клятий раціоналіст об'єднує навколо презирства до міфів, брехні та невігластва. 
  • Багато хто тримає зло на дивні та несправедливі вакансії на сайтах пошуку роботи. Як відповідь маємо рубрики з оглядами треш-вакансій
  • Медіа про музичну культуру Bezodnya Music використовує огляд крінжу від артистів, цим самим потрапляючи в наш список прикладів. 
  • Відомий багатьом канал Палає власною назвою красномовно позиціонує свою приналежність до блогів, що звертають уваги на проблеми і використовують теми нелюбові. 
  • У спортивного коментатора Віктора Вацка в його YouTube-шоу часто палає  від несправедливості навколо спортивної тематики. У спортивних блогах загалом можна диференціюватися за допомогою рубрик з дисом на опонентів улюбленої команди вашої аудиторії.  
  • Оглядачі гаджетів часто обирають табір або фанів Android або IOS і відповідно створюють активність за допомогою висміювання слабких сторін “противника”. Канал Andro-news почитав як адепт Android і використовував такий підхід. 
  • Одна з рубрик на автомобільному каналі ZvigerAuto присвячена боротьбі з перекупниками автомобілів, як спільним ворогом усіх, хто цікавиться раціональним підходом до покупки авто. 
  • Канал “Ціна Держави” на суб’єктивну думку автора цієї статті об'єднує навколо таких ворогів як втрачені можливості та соціальна і політична несправедливість. Ну і просто він вартий розголосу :) 
  • Існують також канали, які отримали свою аудиторію і без пошуку ворога. Але при цьому мають низький рівень залучення і ситуативні перегляди. А подібний прийом аж проситься в їхню діяльність та позиціювання. Ось, наприклад, канал про фінанси, який міг би визнати своїм ворогом бідність та оголосити їй священну війну. У форматі такої гейміфікації, він мав би шанси на більш активний розвиток. 

У коментарях доповніть список прикладами, які спали на думку саме вам. 

Розроблення контент-плану: від ідеї до реалізації

Після вибору «ворога» наступний крок — розроблення контент-плану. Для ютуб-каналу це може означати створення серії відео, кожне з яких поглиблює розуміння теми, представляє аргументи та, можливо, закликає до певних дій. 

Якщо цілий канал присвячений темі боротьби проти чогось, то важливо забезпечити різноманітність форматів — від інтерв'ю з експертами до аналітичних оглядів, щоб утримати інтерес аудиторії. 

Інтеграція окремих рубрик, побудованих на принципі «ворога», може допомогти зберегти контент свіжим і зацікавити аудиторію. І головне — це спосіб спонукати активності — коментарі, репости, лайки підтримки чи дизлайки обурення.

На базі цього підходу може також бути намагання створення вірусного контенту. Вірусність часто досягається через емоційний резонанс з аудиторією, тому контент, який базується на спільній «нелюбові», має бути особливо проникливим і залучаючим.

Ось кілька технік, які можуть допомогти:

  • Емоційний сторителінг: розкажіть історію, яка відображає спільні виклики або проблеми, з якими ваша аудиторія може ідентифікувати себе. Використовуйте метафори та реальні приклади для підкріплення вашого повідомлення.
  • Візуалізація: сильні візуальні елементи можуть підсилити емоційний вплив вашого контенту. Відео, інфографіки та меми можуть стати вірусними, якщо вони точно влучають в емоції аудиторії.
  • Інтерактивність: залучіть аудиторію до дискусії, заохочуючи її ділитися власними досвідами та думками щодо "ворога". Це може бути зроблено через коментарі, опитування або челенджі.
  • Співпраця з інфлюєнсерами: інфлюєнсери з подібними поглядами можуть допомогти розширити досяжність вашого контенту, представивши його своїй аудиторії. Найпростіший приклад – запрошення експертів в новинні програми. Але такий підхід прийнятний у будь-якому жанрі. 
Ключ до успіху — це не просто вибрати «ворога», але й побудувати навколо цього концепту цікавий, інформативний та, що найважливіше, впливовий контент, який резонує з вашою аудиторією та спонукає її до дії або рефлексії.

Висновок

Мотивувальна нелюбов спрямована на об'єднання людей навколо спільної мети чи ідеї, має конструктивний характер і спонукає до позитивних змін. Вона базується на критиці дій, політик чи ідей, але не переходить до особистих нападів або зневажання.

Натомість шкідливий хейт зосереджений на розпалюванні ворожнечі, расизму, сексизму або будь-якої іншої форми дискримінації. Це не тільки деструктивно, а й не принесе доходу. Сама платформа обмежує в монетизації подібні відео, а бренди не приходять за інтеграціями.

Стратегія «ворог мого ворога» в аспекті створення контенту є потужним засобом залучення аудиторії. Через аналіз і розуміння спільних «ворогів» контент-мейкери можуть об'єднувати людей навколо спільних цілей та ідей, створюючи сильні спільноти з глибоким відчуттям єдності та мети.

Важливо знайти баланс між мотивувальною нелюбов'ю, яка сприяє позитивним змінам та об'єднанню аудиторії, та уникненням шкідливого хейту, який може призвести до подальшої поляризації та соціального розбрату. Враховуючи силу соціальних мереж поширювати ідеї, контент-мейкери мають зобов'язання використовувати свій вплив обережно та з позитивною метою, завжди пам'ятаючи про довготривалі наслідки своїх дій.

Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
0
Прокоментувати
Інші матеріали

Розвиток блогу та зважена рекламна стратегія: як компенсувати вплив сезонності на трафік

Наталія Раскопа 15 годин тому

Як створити YouTube-оголошення з високою конверсією у 2024 році?

В'ячеслав Юренко 21 червня 2024 19:00

Взаємодія між ключовими стейкхолдерами — запорука ефективної боротьби з піратством та контрафактом

Владислав Миронович 21 червня 2024 18:00

Як просувати бренд за допомогою текстового контенту

Оксана Павлюк 21 червня 2024 15:00

DevOps-курси за донати війську: як працює ініціатива «Навчання за донат»

Аліна Баля 21 червня 2024 12:00