Ворог мого ворога — мій глядач: як об’єднати аудиторію навколо нелюбові у своїх відеоблогах

У світі, де контент є королем, а відеоблоги змагаються за увагу кожної пари очей, єдиний невичерпний ресурс, що може об'єднати аудиторію — емоції. У цьому матеріалі ми поговоримо про силу «нелюбові». В аспекті сучасного контенту «нелюбов» виходить далеко за межі простого неприйняття чи антипатії. Це емоційний зв'язок, що формується навколо об’єкта чи явища, що потрапили у немилість до певного прошарку аудиторії. І ця спільна нелюбов може бути могутнім інструментом залучення та утримання глядачів.

Стратегія «ворог мого ворога»

Історично стратегію «ворог мого ворога» використовували для об'єднання людей зі спільною метою, часто у відповідь на зовнішню загрозу або спільного супротивника. Від античних цивілізацій до холодної війни, від політичних кампаній до корпоративних протистоянь — спільний ворог завжди був ефективним засобом мобілізації та згуртування.

У сучасному контент-маркетингу ця стратегія перетворюється у нову форму. «Ворог мого ворога — мій глядач» — це не просто підхід до створення контенту, це мистецтво використання спільних антипатій для створення сильної та відданої спільноти, яка не просто переглядає відео, але й активно їх обговорює, поширює та захищає.

Ця стаття допоможе розібратися, як правильно обрати «ворога», як цей вибір може зміцнити вашу аудиторію і як, керуючись філософією «нелюбові», створити контент, що резонує з серцем та розумом саме ваших глядачів.

Психологія нелюбові у контенті

Очевидно, що не всі емоції однаково впливають на аудиторію. Якщо радість та сміх можуть привернути увагу, то сильнішу залученість та глибше відчуття спільноти може створити емоція, яку рідко розглядають як позитивний інструмент у контент-маркетингу — нелюбов.

Спільна нелюбов може виступати як каталізатор для створення міцної онлайн-спільноти. Цей процес не новий, він має глибокі корені в історії та культурі, де образ спільного ворога часто використовувався для мобілізації суспільства. 

По приклад далеко йти не потрібно. Будь-хто, хто ідентифікується як свій серед двох ворожих сторін конфлікту, автоматично має сформовану базу підтримки. Наприклад, створюючи новинно-інформаційний контент, найважче завдання — зберігати нейтралітет. Бо варто тільки явно зафарбуватися в якийсь із кольорів, підтримка своїх та запеклі баталії у коментарях, які йдуть на користь просуванню, будуть гарантовані. 

Але не одними тільки новинами, війною та політикою. Такі стратегії можуть містити розкриття проблем, що турбують багатьох (наприклад, соціальна несправедливість, конфлікти між знаменитостями, суперечки між фанатами брендів тощо), викликаючи у глядачів спільну реакцію та бажання діяти.

На YouTube існує специфічний формат контенту дис (від англ. diss, скорочення від disrespect). Це відео, в яких один блогер або артист відкрито критикує, висміює або ображає іншу особу. Такий контент зазвичай супроводжується великою кількістю переглядів і коментарів, залучаючи велику аудиторію. Часто диси є постановочними. тобто домовленостями для розгону трафіку. Такі автори розуміють, що у списку «скандали, інтриги, розслідування» скандали на першому місці. 

Такий підхід створює платформу для дискусій, де аудиторія не лише споживає контент, а й активно бере участь у формуванні дискурсу, обмінюючись думками та поглиблюючи своє розуміння проблематики.

Стратегії створення контенту навколо «ворога»

У центрі будь-якої ефективної стратегії контент-маркетингу лежить здатність не тільки привертати увагу аудиторії, а й об'єднувати її навколо спільної ідеї або, як у нашому випадку, спільного «ворога». Проте вибір такого «ворога» потребує обережності, тонкого розуміння аудиторії та врахування етичних меж. Давайте розглянемо, як це можна зробити ефективно, не нашкодивши своїй репутації, і як цей підхід можна інтегрувати у контент-план, особливо для ведення ютуб-каналу.

Вибір «ворога»: критерії та етичні межі

Перший крок у створенні контенту навколо «ворога» — це вибір цільової «нелюбові». Важливо зосередитись на ідеях або проблемах, а не на конкретних особах, щоб уникнути особистісних нападів та зберегти етичність дискусії. 

Ідеальний «ворог» — це той, що викликає емоційну реакцію у вашої аудиторії, але при цьому не перетинає межі поваги та людської гідності. Вибирайте теми, які сприяють конструктивному діалогу та об'єднують аудиторію навколо спільної мети або рішення. Можна створювати як окремі відео, так і цикли роликів, тобто окремі формати, або ж цілі YouTube-канали, які працюють за таким принципом. 

Ось декілька прикладів: 

У коментарях доповніть список прикладами, які спали на думку саме вам. 

Розроблення контент-плану: від ідеї до реалізації

Після вибору «ворога» наступний крок — розроблення контент-плану. Для ютуб-каналу це може означати створення серії відео, кожне з яких поглиблює розуміння теми, представляє аргументи та, можливо, закликає до певних дій. 

Якщо цілий канал присвячений темі боротьби проти чогось, то важливо забезпечити різноманітність форматів — від інтерв'ю з експертами до аналітичних оглядів, щоб утримати інтерес аудиторії. 

Інтеграція окремих рубрик, побудованих на принципі «ворога», може допомогти зберегти контент свіжим і зацікавити аудиторію. І головне — це спосіб спонукати активності — коментарі, репости, лайки підтримки чи дизлайки обурення.

Ось кілька технік, які можуть допомогти:

Висновок

Мотивувальна нелюбов спрямована на об'єднання людей навколо спільної мети чи ідеї, має конструктивний характер і спонукає до позитивних змін. Вона базується на критиці дій, політик чи ідей, але не переходить до особистих нападів або зневажання.

Натомість шкідливий хейт зосереджений на розпалюванні ворожнечі, расизму, сексизму або будь-якої іншої форми дискримінації. Це не тільки деструктивно, а й не принесе доходу. Сама платформа обмежує в монетизації подібні відео, а бренди не приходять за інтеграціями.

Стратегія «ворог мого ворога» в аспекті створення контенту є потужним засобом залучення аудиторії. Через аналіз і розуміння спільних «ворогів» контент-мейкери можуть об'єднувати людей навколо спільних цілей та ідей, створюючи сильні спільноти з глибоким відчуттям єдності та мети.

Важливо знайти баланс між мотивувальною нелюбов'ю, яка сприяє позитивним змінам та об'єднанню аудиторії, та уникненням шкідливого хейту, який може призвести до подальшої поляризації та соціального розбрату. Враховуючи силу соціальних мереж поширювати ідеї, контент-мейкери мають зобов'язання використовувати свій вплив обережно та з позитивною метою, завжди пам'ятаючи про довготривалі наслідки своїх дій.