Оптимізація контенту для Google Discover: залучайте аудиторію на новому рівні

Зважаючи на значну роль SEO у світі онлайн-бізнесу, багато SEO-фахівців витрачають свій час, намагаючись розібратися в алгоритмах органічного ранжування Google. Для фахівців з SEO, які можуть витрачати безсонні ночі через останні оновлення Google, сервіс Google Discover відкриває нові можливості для залучення аудиторії.

У цій статті ми детально розглянемо, як максимально використати потенціал Google Discover, відкриваючи перед вами нові горизонти у просуванні контенту та залученні цільової аудиторії. Ви дізнаєтесь про ключові стратегії та підходи, які допоможуть вашому контенту не просто вижити, а процвітати у вимогливому світі сучасного цифрового маркетингу.

Що таке Google Discover?

Google Discover, народження якого відбулося у 2018 році замість Google Feed, щомісяця допомагає приблизно 800 мільйонам активних користувачів ознайомлюватися з контентом. Цей сервіс автоматично відправляє користувачам кураторські новини та статті, уникаючи необхідності їх пошуку. Google аналізує інтереси користувачів, створюючи персоналізований потік контенту.

В сучасному світі ми постійно залишаємо цифрові сліди, які відображають наші інтереси. Так само як ваш сайт збирає дані відвідувачів, Google також акумулює інформацію. За даними, людина робить в середньому три-чотири пошукові запити щодня, що становить величезний обсяг даних для аналізу.

Google не приховує методи формування споживчих профілів. Фахівці вказують на кілька ключових елементів, які Google враховує при створенні цих профілів:

Ці дані надають Google достатньо інформації для розуміння інтересів користувачів. Подібно до таргетованої реклами в соціальних мережах, Google вміє точно визначати, що цікавить вашу аудиторію, і використовує Discovery для відповідності цим інтересам. Ви як власник контенту повинні зосередитись на його оптимізації для Discovery, щоб забезпечити його просування і видимість.

Чому важливо оптимізувати Google Discover?

Оптимізація для Google Discover має велике значення, адже цей сервіс приваблює лояльну аудиторію, яка регулярно повертається на ваш сайт. Він надає користувачам змогу слідкувати за улюбленими брендами чи компаніями, забезпечуючи постійне відображення їх контенту на пристроях користувачів. Однак для залучення цієї лояльності вам потрібно створювати високоякісний контент, який говорить з аудиторією її мовою та підкреслює надійність вашого бренду.

Любитель книг і літератури може бачити в своїй стрічці рекомендації книг, літературні огляди та інтерв'ю з письменниками. Якщо ваш контент оптимізований під Discover, він може бути саме тим, що користувач побачить на своєму смартфоні. Завдяки високому CTR у Discover, пропускати таку можливість не варто.

Оптимізація контенту для Google Discover: привертайте увагу аудиторії на новому рівні

Розуміння того, як Discover може підсилити трафік та конверсію на вашому сайті, є першим кроком. Але як досягти цієї мети? Ось детальний план із 13 кроків, що допоможе вам збільшити ваші шанси на успіх.

Відповідайте стандартам Google

Почнімо з азів. Пам'ятайте, що Discover — це продукт Google, тому важливо слідувати їхнім правилам та рекомендаціям. Основа цього полягає у дотриманні принципів органічного SEO та правил ранжування.

Слідкування за оновленнями алгоритмів Google — це ваш постійний обов'язок. Ваш сайт має відповідати нормам чистого SEO, щоб максимізувати свій потенціал у Discover. 

Підписуйтеся на наші соцмережі

Якщо ви не надаєте належної уваги якості вашого контенту та ранжуванню, існує великий ризик, що Discover його проігнорує.

Активізуйте Google My Business

Це простий, але ефективний спосіб зробити ваш сайт більш привабливим для Discover. Google цінує якість і релевантність, тому якщо ви використовуєте Discover для бізнесу, наявність активного GMB-профілю вважається показником надійності. Активний GMB-профіль, особливо з органічними позитивними відгуками, збільшить шанси на вибір вашого сайту.

Забезпечте мобільну оптимізацію

При плануванні дизайну вашого сайту, важливо враховувати сумісність з мобільними пристроями. Хоча це може здатися очевидним, оскільки Discover призначений для мобільних користувачів, багато власників сайтів ігнорують цей факт. Використання звіту Google про мобільне юзабіліті допоможе вам переконатися, що ваш сайт працює належним чином.

Якщо ваш сайт створено на WordPress, розгляньте можливість використання плагіну Web Stories, який оптимізований для Google і часто залучає увагу Discover.

Використовуйте великі зображення для поліпшення UX і збільшення CTR

Великі зображення можуть покращити візуальну привабливість вашого сайту і підвищити CTR. Застосування мета-тегу robots max-image-preview дозволяє демонструвати зображення у великому форматі, що приваблює більше уваги. Наприклад, один туристичний сайт за допомогою цієї стратегії зміг збільшити свій CTR на 95%, а онлайн-магазин одягу побачив зростання кліків на 250% за півроку.

Визначте свою нішу

Визначення унікальної ніші та демонстрація експертності в цій галузі є схожим на вибір ідеального місця у контекстній рекламі. У навколишньому світі популярних ключових слів Discovery може бути дуже конкурентним. Якщо ви не є одним з лідерів у вашій сфері, ви ризикуєте бути затьмареними великими іменами. Наприклад, у сфері спорту великі компанії мають вищі шанси на висвітлення подій та значущих моментів.

Це не означає, що Discover недоцільний для вас, просто потрібно підходити до цього креативно. Оберіть менш очевидну тему в вашій галузі, наприклад, особливості певної команди чи гравця, і зосередьтеся на деталях, відповідаючи на вимоги алгоритму E-E-A-T. Результати не змусять себе довго чекати.

Враховуйте потреби вашої цільової аудиторії

Discover створений для підбору ідеального контенту для ідеального читача. При створенні блогів та схожих матеріалів необхідно мати на увазі потреби вашої аудиторії. Витратіть час на розуміння своєї цільової аудиторії та використовуйте аналітику, щоб забезпечити її залученість.

Ви можете з’ясувати, що емоційні висловлювання приваблюють одних, але відштовхують потенційних підписників. Можливо, вам також доведеться змінити баланс між текстом та зображеннями, щоб досягти бажаного ефекту.

Уважно підійдіть до формулювання заголовків

Приблизно 14% усіх пошукових запитів у Google містять питання. Інтегруйте це у свої заголовки. Задавання питань у заголовках підвищує шанси на вибір Discovery та залучення уваги читачів.

Водночас, не забувайте про пріоритет Google — релевантність. Не вдаючись до клікбейту, створюйте заголовки, які точно відображають зміст статті. Наприклад, стаття з заголовком «Як знайти розробника додатків» повинна розглядати саме це питання, а не відхилятися від теми.

Забезпечте високу якість контенту

Як уже було зазначено, Google Discover не терпить клікбейт. Якщо ви спробуєте використовувати ці методи, ви швидко втратите довіру Discovery та читачів. Те ж стосується контенту, який переповнений помилками та недоліками. Якість завжди має значення. Щоб створити вміст, який приверне увагу вашої аудиторії, орієнтуйтеся на аналіз пошукових запитів та ключових слів в Google. Це допоможе вам виявити та створити найкращий контент, який відповідає потребам вашої аудиторії та інтегрується у воронку продажів.

Стимулюйте користувачів до взаємодії

Якщо у вас є аудиторія поза межами Discover, заохочуйте її слідувати за вами на цій платформі. Discover має іконку серця, подібну до функції «вподобайка» у Facebook, яка є прямим способом виразити вдячність за контент.

Якщо хтось «полюбить» статтю з вашого сайту, це буде занесено до їхнього профілю Google. Це збільшує шанси, що вони отримають більше контенту на схожі теми від вашого бренду, а також приверне інших користувачів з аналогічними інтересами.

Регулярно створюйте та оновлюйте контент

Discover часто віддає перевагу свіжим та актуальним ідеям та статтям. Таким чином, новий контент має вищі шанси бути відібраним порівняно зі старими публікаціями. Попри це, «вічнозелений» контент теж може бути популярним, хоча й не так часто.

Варто пам'ятати, що контент у Discover часто має коротший термін «життя», ніж ті, що оптимізовані для органічного пошуку. Ви можете намагатися взаємодіяти з обома аудиторіями, але не розраховуйте, що ваш контент буде актуальним на платформі більше ніж кілька днів.

Додавайте зображення та відео у контент

Discover оцінює різноманітність контенту. Сайти, які включають якісні зображення та відео, мають більші шанси бути відібраними, ніж ті, що спираються виключно на текст.

Важливо враховувати як якість, так і кількість. Просте відео зняте на смартфон може бути недостатньо. Discover вимагає високої якості зображень та відео, тому вибирайте найвищу можливу роздільну здатність, що зручна для мобільних пристроїв.

Будьте активними у соціальних мережах

Discover цінує соціальну активність. Контент, що привертає увагу в соціальних мережах, частіше відбирається та просувається Discover. Чи стане ваш контент популярним у соціальних мережах завдяки Discover, чи Discover відбере його через його популярність? Насправді, порядок не важливий.

Discover може бути чудовим доповненням до Facebook, Twitter, Instagram та YouTube для підвищення обізнаності про ваш контент та залучення нових підписників.

Моніторте свою аналітику та оптимізуйте за потреби

Як і у випадку з SEO, важливо стежити за аналітикою Google Discover. Ви знайдете її у пошуковій консолі Google. Не турбуйтеся, якщо ваш трафік здається невеликим: може знадобитися кілька днів, щоб ці відвідування з'явились у звітах.

Якщо показники будуть нижчими за очікувані, поверніться до попередніх кроків та знайдіть способи для їх поліпшення. Навіть якщо Discover не є вашим основним джерелом трафіку, не варто втрачати можливість збільшити відвідуваність.

Застосуйте ці підходи, і ви не тільки підвищите привабливість вашого контенту, але й залучите значно більшу аудиторію. Запам'ятайте: успіх у Google Discover залежить не тільки від створення гарного контенту, а й від уваги до того, що цікавить вашу аудиторію та готовності швидко реагувати на її зміни. З допомогою наших порад ви зможете ефективно просувати ваш контент та приваблювати дедалі більше читачів.

Підписуйтеся на наші соцмережі