Війна та міграція: за пів року кількість користувачів Instagram в Україні впала на 2,5 млн
Через війну росії в Україні та масову міграцію українців закордон за останні 6 місяців різко зменшилась кількість користувачів соцмереж в Україні.
Про це йдеться у дослідженні соцмереж комунікаційної агенції Plusone social impact, яке вона проводить раз на пів року.
Зокрема, протягом лютого-червня 2022 року Instagram в Україні обвалився на 2,5 млн людей — до 13,2 млн користувачів.
Кількість українських користувачів Facebook скоротилася 150 тис. — до 15,6 млн.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Автори дослідження вважають, що цей контраст можна пояснити кількома причинами:
- Пропорційно більша кількість користувачів Instagram виїхала закордон;
- Українці стали менш активно користуватися Instagram (мережа зараховує користувачів, які були активними протягом 30 днів);
- Частково Facebook може інакше визначати географічну прив'язку користувача, ніж Instagram (наприклад, якщо людина виїхала до Польщі, Facebook може зарахувати її до української аудиторії, а Instagram — вже до польської).
Протягом першого місяця з початку війни соцмережі отримали різке зростання кількості пошукових запитів. Якщо з середини 2020 року Instagram стабільно тримав друге місце після Facebook за частотою пошукових запитів, то після першого дня війни – 24 лютого – на короткий проміжок часу «ВКонтакте» вийшов на друге місце.
Жителі окупованих територій ще у 2014 році стали активніше звертатися до російської мережі, щоб дізнатися ситуацію на місцях. Крім того, українські активісти у перші дні війни намагалися через ВКонтакте донести правдиву інформацію про війну до росіян.
Дослідження аналітики Plusone проводили без урахування Донецької та Луганської областей.
Як повідомлялося, 2021 року Instagram випередив Facebook за кількістю користувачів — уперше за час роботи обох соцмереж в Україні. За друге півріччя 2021 аудиторія Facebook зросла на 800 тис. акаунтів — до 16,8 млн. Натомість у Instagram за цей час з'явилися 2,3 млн акаунтів, що збільшило загальну кількість до 17,3 млн.
