Вебсайти скаржаться на падіння трафіку після зміни алгоритму Facebook
Зміни алгоритмів ранжування контенту у Facebook у травні спричинили різке падіння відвідуваності новинних та медіасайтів. Видавці скаржаться на падіння трафіку, повідомляє Gizmodo.
За словами співрозмовників видання, зміни почалися у лютому і ситуація погіршилася у наступні місяці.
Аналітична фірма Echobox, яка збирає дані від понад 2 тис. видавців по всьому світу, помітила зниження кількості переходів з Facebook приблизно рік тому. А у травні 2023 року падіння стрімко пришвидшилося.
У клієнтів Echobox частка трафіку з Facebook упала майже на 50% порівняно з літом минулого року.
На його думку, видавцям складно залежати від сторонніх платформ, коли на продуктивність і доходи серйозно впливають алгоритмічні зміни.
Як падіння трафіку вплинуло на видавців
Неочікувана турбулентність трафіку частково вплинула на нещодавню хвилю банкрутств новинних компаній, як-от Vice Media.
Головний редактор Insider Ніколас Карлсон також назвав розрив зв'язку з Facebook однією з головних причин падіння трафіку на сайтах його компанії, яка нещодавно звільнила співробітників і пережила страйк.
Співробітник сайту новин спорту та культури з мільйонами підписників у Facebook розповів, що редакція помітила стійкий відкат у середині та наприкінці лютого.
Непрозорий Facebook
Це не вперше, коли Facebook вдається до значних змін у алгоритмах, які мають серйозні наслідки для творців контенту.
Найбільш показовим є сумнозвісний «перехід до відео» у 2015 році. Тоді компанія оприлюднила неправдиві показники популярності відеоконтенту на платформі та заохочувала видавців створювати більше роликів. Це спричинило зміни в усій медіаіндустрії, що зумовило значні інвестиції у виробництво відеоконтенту, який насправді ніхто не дивився.
Після виборів президента США у 2020 році Facebook зробив короткочасну зміну, щоб зменшити пріоритетність новинного контенту на платформі. Це також вплинуло на кількість кліків.
Власники вебресурсів вважають, що заслуговують на прозорість.
Facebook вирішує, які новини читати користувачу
Чаппел також поділився спостереженням, що ефективність контенту помітно варіюється залежно від тематики. Meta не просто регулює кількість новин, вона вирішує, які саме публікації з'являтимуться у стрічках користувачів.
Facebook не підтвердив ці заяви. Проте витік внутрішніх документів компанії показав, що керівники обговорюють питання збільшення кількості контенту, який оцінюється як «позитивний» або «негативний».
Медійники визнали, що Meta — приватна компанія, яка нікому не винна ні трафік, ні дохід. Але видавці вважають, що заслуговують щонайменше на спілкування.
Нагадаємо, SPEKA писала про скандал, який зчинився після публікації внутрішніх документів, які оприлюднила колишня співробітниця Facebook Френсіс Хауген.
