Ринок реклами в Україні зріс на 77% у 2023

У 2023 році рекламний медіаринок України показав значне зростання на 77% після падіння у попередньому році, але все ще залишається на третину меншим, ніж до початку повномасштабної війни.

Це дані дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК).

Радіореклама 

Серед усіх сегментів рекламного ринку найбільше зростання показав ринок радіореклами, який збільшився на 160% до 865 млн грн. Це вже більше, ніж у 2021 році.

Ринок радіореклами суттєво перевершив прогноз, зроблений у липні 2023 року, і виріс в 2,5 рази відносно 2022 року, досягнувши показників 2021 року. 

У 2024 році ріст ринку радіо реклами очікується на рівні 20+%, що дозволить вперше в історії цього медіа перетнути позначку в 1 млрд грн.

Інтернет-реклама

Інтернет-реклама також відновилася до рівня, що був до повномасштабної війни, хоча темпи зростання менші – 78% до 12,8 млрд грн.

Основними рушіями зростання стали банерна реклама, оголошення в соціальних медіа, цифрове відео та influencer-маркетинг.

У 2024 році очікується подальше зростання, але темпи можуть сповільнитися до 15-20%.

Телереклама

Реклама на телебаченні у перший рік повномасштабної війни зазнала значного падіння на 80% і поки що відновилася тільки частково – на 49% до 3,9 млрд грн.

Однак у другому півріччі темпи зростання пожвавилися, і на наступний рік очікується зростання на 60-65%.

Реклама в пресі

Реклама в пресі у перший рік повномасштабної війни також зазнала значного падіння на 79% і цього року показала лише незначне зростання – на 4% до 357 млн грн.

У 2021 році цей показник був у чотири рази більшим. Відновлення цього ринку наступного року очікується повільним.

PR

PR ринок у 2023 році не повернувся на рівень 2021 року, а склав приблизно 70% від об’ємів 2021 року(654 млн грн). 

У 2024 році очікується повернення до об’ємів 2021 року.