Ринкові баталії злих пташок: шлях Rovio до продажу Angry Birds

Сьогодні, 22 серпня, SEGA офіційно придбала фінську компанію Rovio, яка є розробником ігор серії Angry Birds, за $776 млн. SPEKA пригадала, з якими злетами та падіннями стикались злі пташки та чому Rovio зрештою продала свою годівничку.

Angry Birds у цифрах

Рекордні завантаження

Не тільки ігри

За весь час Rovio випустила:

Злети та падіння Angry Birds 

Свого часу Angry Birds мала феноменальний успіх. Міліардні завантаження, неодноразові екранізації, топові місця у Google Play та App Store. Однак гра втрачає колишню популярність, і компанія почала шукати альтернативні шляхи утримання на плаву. 

21 лютого 2023 року Rovio у своєму Твіттері заявив, що видаляє оригінальну гру Angry Birds із Google Play і App Store і перейменовує версії для iOS на Red's First Flight. 

Це зробили, щоб отримати більше прибутку з продажу безкоштовних сиквелів ігор та прибрати неприбуткову бізнес-модель оригінальної гри «купи один раз за $0,99 і грай завжди». Тому замість оригіналу на віртуальних полицях залишились Angry Birds 2, Angry Birds Friends та Birds Journey.

Перші Angry Birds вилучили з мобільних платформ

Це не перший випадок, коли Rovio зняв Angry Birds з продажу. У 2019 році вони вже видаляли гру з мобільних платформ, а потім перезапустили з новою назвою Rovio Classics: Angry Birds у квітні 2022 року. Очевидно, що перейменування та перехід від власного ігрового движка до Unity не дали бажаного ефекту.

Перший покупець утворює чергу

У 2022 році Rovio оголосила про переговори з ізраїльською компанією Playtika, що розробляє ігри Pirate Kings. 

19 січня 2023-го Playtika раптово запропонувала купити Rovio за 683 млн євро (або 9,05 євро за акцію), а це більше, ніж у листопаді, коли Playtika пропонувала по 8,50 євро за акцію. Пропозиція від 19 січня відповідала премії приблизно у 60% до ціни акцій Rovio на момент закриття. Після новин про потенційну угоду акції Rovio підскочили до 8,61 євро ($9,27).

Чому угода з Playtika не просунулась далі?

Рада директорів Rovio розпочала «стратегічний аналіз», після чого компанія оголосила про старт переговорів «з певними сторонами, зокрема з Playtika». 

Це не найприємніші слова від потенційного покупця, якщо ви плануєте продати одну з найвідоміших і найулюбленіших франшиз у світі.

Rovio заявила, що переговори з Playtika не завершилися рукостисканням — сторони не домовились, і що «стратегічний аналіз» триватиме, зокрема попередні переговори з «деякими іншими сторонами».

Співпраця з Sega Sammy Holdings: Angry birds + Sonic = BFF

Після зриву переговорів із Playtika «деякі сторони» знову вийшли на сцену. Тепер зрозуміло, що йшлося про Sega Sammy Holdings — розробника Sonic the Hedgehog і багатьох інших ігор.

У квітні 2023 року Sega запропонувала Rovio 9,25 євро за акцію, і зрештою 22 серпня купівля успішно відбулася.

Sega прагне одного: збільшити власну частку ринку мобільних ігор — у сфері, де японська компанія сама не почувається вільно. Тому придбання Rovio має переломити цю тенденцію.