Новітні тренди у TikTok-рекламі: що буде популярно у 2024 році?
Якщо цифровий маркетинг — перегони, то TikTok — це ракета, що стрімко злітає. З понад мільярдом активних користувачів щомісяця ця платформа перетворилася на золоту жилу для брендів, які прагнуть досягти молодої та енергійної аудиторії. У 2023 році, наприклад, TikTok зріс на 18% порівняно з попереднім роком, показуючи не тільки популярність, але й впливовість.
У світі, де кожен день може народити новий тренд, брендам необхідно не просто слідувати за ними, але й уміти їх передбачати. За даними досліджень, рекламні кампанії у TikTok у середньому показують на 27% вищу ефективність порівняно з іншими соціальними мережами.
Ця стаття відкриє вам світ TikTok-реклами, де ми розглянемо ключові тренди 2024 року, проаналізуємо, які формати реклами найефективніші, та надамо приклади кампаній, які вразили світ. Приготуйтеся до пізнання того, як ваш бренд може не просто вписатися, але й вирізнитися у цьому динамічному світі TikTok.
Огляд майбутніх трендів та інновацій у TikTok
У 2024 році ми на порозі ери, де традиційні підходи відступають перед новаторством і сміливістю.
Креативна сміливість: нова валюта уваги
У світі TikTok, де кожен кліп може стати вірусним, сміливість та креативність стають ключовими. Варто розглянути їх як джерело ідей для органічного впровадження у рекламну кампанію брендів.
Бренди, які готові ризикувати та експериментувати, часто виявляються на передньому краї уваги аудиторії. Це не просто про вигадливі відео; це про створення контенту, який викликає емоції, будь то захоплення, радість або навіть здивування. У 2024 році ми очікуємо, що бренди, які вміють поєднувати автентичність з інноваціями, зможуть залучити найбільшу аудиторію.
Тренди "Curiosity Peaked" та "Storytelling Unhinged"
TikTok перетворює спосіб, яким ми розповідаємо історії. З трендом «Curiosity Peaked», ми бачимо, як бренди використовують інтригу та загадковість, щоб залучити аудиторію. Це не просто про розповідь історії, а про створення історії, яка заохочує користувачів досліджувати та взаємодіяти. З іншого боку, «Storytelling Unhinged» відкриває двері для більш вільних та неструктурованих форм розповіді, де традиційні сюжетні лінії замінюються на більш динамічні та непередбачувані наративи.
Використання AR-технологій
Інтерактивна реклама з використанням AR-технологій відкриває нові горизонти для брендів у TikTok. Це не просто про додавання віртуальних елементів у відео; це про створення цілісного досвіду, де користувачі можуть взаємодіяти з брендом у реальному часі. Від віртуальних примірочних до інтерактивних ігор, AR пропонує безмежні можливості для залучення та взаємодії з аудиторією.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Аналіз ефективності різних форматів реклами
Кожен контакт з аудиторією має значення, а повний цикл кампаній відіграє ключову роль. Це не просто про створення відео, яке сподобається; це про створення цілісної стратегії, яка охоплює весь шлях користувача — від першого знайомства з брендом до остаточного прийняття рішення про покупку. Аналізуючи кампанії, які успішно впроваджують цей підхід, ми бачимо, що ключем до успіху є залучення користувачів на кожному етапі, використовуючи різноманітний та цікавий контент.
TopView: ваш бренд на передньому плані
Формат TopView в TikTok — це перше, що бачить користувач при вході в додаток. Це унікальна можливість захопити увагу аудиторії відразу ж. Відео TopView забезпечує максимальну видимість та залученість, оскільки воно з'являється на повному екрані без будь-яких відволікаючих елементів. Це ідеальний вибір для брендів, які хочуть зробити сильне перше враження, представити новий продукт або оголосити про спеціальну акцію.
Branded Effects: залучення через інтерактивність
Branded Effects у TikTok дозволяють брендам створювати індивідуальні, інтерактивні ефекти, які користувачі можуть застосовувати у своїх відео. Це не просто збільшує залученість, але й сприяє органічному поширенню контенту. Коли користувачі використовують ці ефекти у своїх відео, вони несвідомо стають посланцями бренду, розповсюджуючи його послання серед своїх підписників. Це створює глибоку взаємодію та допомагає брендам будувати більш особистісні відносини з аудиторією.
Дослідження показують, що використання цих форматів може значно підвищити ефективність рекламних кампаній. Наприклад, кампанії з використанням TopView часто демонструють вищі показники залученості та впізнаваності бренду. З іншого боку, Branded Effects сприяють більшій взаємодії та збільшують шанси на конверсію, оскільки користувачі активно взаємодіють з брендом.
Приклади успішних кампаній та їх ключові стратегії
Кейс Clinique: майстерність залучення через інновації
Кампанія Clinique в TikTok стала яскравим прикладом того, як інноваційний підхід може трансформувати залучення аудиторії. Використовуючи комбінацію креативних відео, інтерактивних Branded Effects та співпраці з впливовими творцями контенту, Clinique зуміла не тільки привернути увагу, але й створити глибокий зв'язок зі своєю цільовою аудиторією. Ця кампанія показала, як правильне поєднання креативності та технологій може вивести бренд на новий рівень взаємодії з користувачами.
Ігрова кампанія IGG: гейміфікація як ключ до уваги
IGG, розробник мобільних ігор, використав TikTok для просування своєї нової гри, демонструючи, як гейміфікація може бути потужним інструментом у рекламі. За допомогою інтерактивних відео, які включали елементи гри, та захоплюючих викликів для користувачів, IGG залучила аудиторію, перетворивши перегляди на активну участь. Цей підхід не тільки збільшив впізнаваність бренду, але й сприяв залученню нових гравців.
MAKUKU та їх підхід до комунікації: від TikTok до реальних продажів
MAKUKU, бренд дитячих товарів, показав, як ефективно використовувати TikTok для збільшення продажів. Через співпрацю з місцевими творцями контенту та акцент на аутентичність, MAKUKU зміг встановити сильний зв'язок зі своєю цільовою аудиторією. Використовуючи хештег-виклики та інтерактивні кампанії, бренд не тільки залучив увагу, але й перетворив цифрове залучення на реальні продажі в офлайн-магазинах.
Кейс від 4Limes: Просування офлайн виставки зарубіжного навчання через TikTok Ads
Наш клієнт, організатор освітніх виставок, став перед завданням привернути більше відвідувачів на свої заходи. Ми вирішили використовувати TikTok Ads, оскільки ця платформа ідеально підходить для залучення молодої аудиторії. Наша стратегія включала створення креативних відео, які відображали переваги зарубіжної освіти та можливості, які вона відкриває. Ми розробили унікальну торгову пропозицію, яке підкреслювало престижність освіти за кордоном та безпеку країн навчання. Результати були вражаючими: витрати на лід склали всього $1,99, а кампанія в TikTok привела до значного зростання відвідуваності виставок.
Кейс від 4Limes: корпоративний блогер для доставки суші
Для служби доставки суші ми вирішили використовувати стратегію корпоративного блогера у TikTok. Цей підхід дозволив нам створити органічний та захопливий контент, який відповідає стилю та інтересам аудиторії TikTok. Ми провели детальне дослідження конкурентів та визначили оптимальні типи контенту для нашої цільової аудиторії. В результаті наша кампанія залучила понад 100 тис. підписників у TikTok, що свідчить про високу ефективність використання корпоративного блогера для просування бренда.
Читай більше про цей кейс: https://4limes.com/tiktok-cases/tpost/o4km6945p1-korporativnii-bloger-dlya-dostavki-sushi
Ці кейси демонструють, як правильно вибрана стратегія та креативний підхід можуть перетворити TikTok на потужний інструмент для досягнення бізнес-цілей. Від просування офлайн-подій до залучення аудиторії для служби доставки — TikTok відкриває широкі можливості для креативного маркетингу.
2024 рік у TikTok — це час для сміливості та інновацій. Брендам важливо адаптуватися до нових трендів, використовувати креативність для залучення аудиторії. Ефективність різних форматів реклами, як-от TopView та Branded Effects, відіграє ключову роль у збільшенні залученості та конверсії.
Наші кейси показують, як різноманітні підходи можуть привести до успіху. Від просування офлайн-подій до використання корпоративних блогерів — кожен приклад надихає на нові ідеї.
Тепер час використати ці стратегії у ваших кампаніях. Будьте сміливими, інноваційними та креативними і побачите, як TikTok може трансформувати ваш бренд у 2024 році.
Підписуйтеся на наші соцмережі
