Зростання ролі генеративного ШІ в рекламі: нова ера креативу

Якщо раніше я вважала, що тренди в маркетингу швидко змінюються і це відбувається кардинально, мінімум, щороку... То зараз зі впевненістю можу вам сказати: день, коли ви прокинетесь і все, що працювало тиждень тому, вже перестане — дуже близько! Але для чого шукати подорожник, щоб прикласти його до рекламного кабінету, якщо маса корисних АІ-інструментів вже є?

В процесі створення креативу їх заведено називати інструментами генеративного ШІ. І я бачу, що він стає невід’ємною частиною рекламної індустрії. Ці помічники використовуються для створення рекламного контенту різних форматів: зображень, текстів, відео. Завдяки йому компанії можуть масштабувати свої креативні рішення, підвищуючи ефективність і персоналізацію реклами. 

Генеративні моделі ШІ, такі як GPT-4 або DALL-E, дозволяють автоматизувати значну частину креативного процесу, але людське втручання залишається критичним. Ми в RAI вважаємо, що люди надають технологіям необхідну неповторність, адаптуючи результати під конкретні завдання та аудиторію.

Приклади успішного використання генеративного ШІ у рекламі

Одним із яскравих прикладів використання ШІ в рекламі є кампанія Coca-Cola зі створення унікальних візуальних елементів за допомогою генеративного ШІ. Бренд застосував технології для автоматизованого генерування зображень на основі ключових тем бренду, таких як радість, молодість і свіжість. Це дозволило створити багато варіантів креативів, які були адаптовані до різних ринків.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Компанія не лише збільшила кількість взаємодій із контентом, але й викликала у аудиторії позитивні емоції, такі як ностальгія та радість, оскільки кожен контент був тісно пов’язаний із темами, які близькі до споживачів. А що з приводу тієї самої новорічної реклами, що «Свято наближається»? Всі вже знають, що цього року вона була створена разом з ШІ?

Інший приклад — кампанія від Nike, яка використовувала генеративний ШІ для створення персоналізованих відео, що адаптувалися під кожного користувача на основі його попередніх покупок, поведінки та інтересів. Технології аналізували поведінкові дані користувачів і генерували персоналізовані відеоролики з індивідуальними повідомленнями. Це викликало у користувачів відчуття особливої уваги до їхніх потреб і створило сильну емоційну прив’язку до бренду.

Рішення для компанії: використання ШІ для створення контенту

У компанії ми активно використовуємо генеративні інструменти для створення нашого рекламного контенту. Одним із популярних сервісів є функція створення AI-аватарів, яка дозволяє клієнтам автоматизувати візуальне оформлення їхніх кампаній. Ми постійно отримуємо позитивні відгуки від клієнтів, які користуються цим рішенням для створення унікальних і персоналізованих зображень.

Ба більше, відеоконтент на нашій сторінці чи сторінці нашого СЕО в Instagram створений за допомогою штучного інтелекту. 

Також у нас є інструмент під назвою SEO-унікалізатор, який автоматизує створення унікальних текстів на основі ключових слів і ядра. Завдяки алгоритмам ШІ, цей бот може оптимізувати тексти під пошукові запити, що покращує їх ранжування у видачі пошукових систем. Використовуючи такі SEO-методи, як ключова щільність та оптимізація під пошуковий намір, наш клієнт, під якого ми розробили таке рішення, отримує не тільки унікальні тексти, але й підвищення видимості у пошукових системах.

Підсумок: доступність ШІ-інструментів для маркетологів

Генеративні ШІ-технології вже не є привілеєм великих корпорацій чи вузькоспеціалізованих експертів. Зараз на ринку є безліч доступних сервісів, які можуть використовувати навіть початківці у сфері маркетингу для створення високоякісного контенту.

Ось кілька популярних інструментів:

Таким чином, використання генеративного ШІ в рекламних кампаніях відкриває нові горизонти для маркетологів та комунікаційників. Незалежно від розміру компанії, ці технології дозволяють масштабувати процеси створення контенту, роблячи їх доступними для всіх. Рекомендую не зволікати і почати впроваджувати ці інструменти вже сьогодні!

Підписуйтеся на наші соцмережі