Продажі реклами в X впадуть до $2,5 млрд у 2023 році

Соціальна мережа X (колишній Twitter) планує отримати близько $2,5 млрд рекламних доходів у 2023 році, що значно менше за попередні роки.

Про це пише Bloomberg із посиланням на джерела.

За даними агенції, X отримала трохи більше ніж $600 млн рекламних доходів у кожному з перших трьох кварталів цього року. У поточному періоді компанія очікує аналогічний прибуток.

Для порівняння, у 2022 році Twitter щокварталу заробляв понад $1 млрд на рекламі.

Продажі реклами в X падають

За словами джерел Bloomberg, продажі реклами в X наразі становлять 70-75% від загального доходу. Це означає, що у 2023 році виручка становитиме приблизно $3,4 млрд, включно з реалізацією підписок та угод з ліцензування даних.

Керівники X планували отримати $3 млрд доходу від реклами та підписок у 2023 році. Але, за словами одного зі співрозмовників, ця цифра буде значно меншою. 

Історично X покладався на рекламу як на основну частину своїх продажів, але цей бізнес занепав після поглинання Twitter Ілоном Маском. Раніше він підтверджував значне падіння продажів.

X заробляє не лише на рекламі

Соцмережа також заробляє гроші на своїй службі X Premium і на угодах про ліцензування даних. За зовнішніми оцінками, дохід від підписки не перевищує $120 млн на рік. 

У 2021 році X (тоді ще Twitter) отримала $572 млн доходу від угод з ліцензування даних.

X не була прибутковою, коли її очолив Маск. Але за рік до придбання компанія звітувала про понад $5 млрд доходу. 

На початку 2021 року керівництво Twitter на чолі з тодішнім генеральним директором Джеком Дорсі поставило публічну мету досягти доходу в $7,5 млрд до кінця 2023 року.

Економія та епатаж Маска не допомогли фінансовій стабільності X

Замість розвитку бізнесу Маск скоротив витрати і ненавмисно відлякав багатьох маркетингових партнерів сервісу. Він регулярно публікує суперечливі заяви і скасовує бани користувачів, які порушували політику компанії. Останнім з них був прихильник конспірології Алекс Джонс.

У листопаді Маск підтримав антисемітський пост, що змусило кількох великих рекламодавців призупинити витрати на рекламу. Пізніше мільярдер перепросив, але разом з тим звинуватив бренди у фінансовому шантажі та послав їх «до біса».

Раніше Маск говорив співробітникам та інвесторам, що хотів би, щоб дохід від підписки становив половину всього бізнесу компанії. Але на сьогодні сервіс має трохи більше ніж 1 млн передплатників, що набагато менше за очікування.

Раніше SPEKA писала, що X загрожує банкрутство через бойкот рекламодавців.