Instagram випередив TikTok за кількістю завантажень у 2023-му
За даними дослідницької компанії Sensor Tower, загальна кількість завантажень застосунків Instagram у 2023 році зросла на 20%, до 768 млн, порівняно з роком раніше. Тож він став найбільш завантажуваним у світі.
Кількість завантажень TikTok, що належить пекінській компанії ByteDance, зросла лише на 4%, до 733 млн, за рік.
Як Instagram став найбільш завантажуваним застосунком у світі
Статистичні дані свідчать про те, що платформа обміну фотографіями Meta відмінно залучає нових користувачів, а виконавчий директор Марк Цукерберг назвав зростання TikTok однією з найбільших загроз для своєї імперії.
У 2020 році Instagram представив функцію Reels, яка дозволяла користувачам ділитися короткими роликами. Вони клонували функції вірусного відео TikTok, які захопили мільйони споживачів покоління Z.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Популярність TikTok почала знижуватись вперше після запуску у 2016
Компанія вважає, що темпи зростання TikTok почали знижуватися вперше після його запуску в 2016 році.
За даними Sensor Tower, кількість активних користувачів Instagram щомісяця сягала 1,47 млрд із зростанням на 13 млн в останньому кварталі 2023 року. Число активних користувачів TikTok досягло 1,12 млрд, причому за останні три місяці 2023 року цей показник зменшився на 12 млн.
А втім, TikTok продовжує залучати більш ніж 1 млрд активних користувачів у всьому світі. У четвертому кварталі 2023-го користувачі проводили у TikTok у середньому 95 хвилин у порівнянні з 62 хвилинами в Instagram, 30 хвилинами в X і 19 хвилинами в Snapchat.
Як Instagram конкурує з TikTok
Марк Шмулік, аналітик Bernstein, підкреслює, що інфлюенсери дедалі більше залучаються до Instagram. Для цих творців контенту TikTok є найкращим місцем для досягнення вірусного успіху, тоді як його конкурент у США є найкращою платформою для заробітку на базі підписників.
TikTok швидко виріс завдяки алгоритму, який пропонує користувачам відео за інтересами, з іншим вірусним вмістом, тим часом Meta у 2023-му інвестувала в штучний інтелект, щоб покращити власну систему рекомендацій. Головний фінансовий директор Meta Сьюзан Лі у січні 2024-го заявила, що Instagram «робить значний прогрес у збільшенні свіжості рекомендованого контенту».
Instagram також виграв від політики ByteDance, яка дозволяла користувачам завантажувати відео з водяними знаками TikTok, якими вони могли ділитися на різних платформах соціальних мереж, спочатку створених для сприяння видимості застосунку, що належить Китаю.
Одним із напрямів зростання успіху ByteDance є електронна комерція завдяки TikTok Shop, який дозволяє брендам і торговцям реалізовувати товари, що продаються за допомогою коротких відео.
За оцінками Sensor Tower, торік ByteDance отримав понад $4 млрд доходу від купівлі у застосунках у порівнянні з $143 млн для Instagram.
Згідно із внутрішньою фінансовою статистикою TikTok, у 2023 році валовий дохід від продажу товарів у США становив $1,1 млрд — це загальна вартість товарів, проданих на його платформі.
За два місяці 2024-го компанія отримала у США понад $500 млн.
