Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Інфлюенсери випереджають журналістів як джерела новин на TikTok

Богдан Камінський
Богдан Камінський
15 червня 2023 3 хвилин читання

Лідери думок витісняють журналістів як джерела новин серед молодої аудиторії на таких платформах, як TikTok і Snapchat. Про це йдеться у звіті про цифрові новини Інституту Reuters.

Згідно із документом, журналісти все ще добре працюють у класичних соціальних мережах, таких як Facebook. Однак вони не мають такого ж впливу на новіші платформи на кшталт TikTok.

Дослідження охопило близько 94 000 дорослих на 46 ринках. «Мейнстрімні новини» випередили «персоналії» (впливових осіб та знаменитостей) у Facebook і Twitter. Але останні перемогли в TikTok, Instagram, Snapchat і, з меншим відривом, у YouTube.

Медіа поки не довіряють TikTok як платформі для просування

Деякі провідні ЗМІ вже опановують TikTok. Наприклад, американська мережа радіостанцій NPR створила популярний акаунт на платформі, зробивши молодого співробітника зіркою своїх відеороликів. 

Однак це радше виняток. Здебільшого видавці занепокоєні відсутністю надійних варіантів монетизації та зв'язками TikTok з Китаєм.

Також журналістів відлякує те, що формат нових соціальних мереж ускладнює формування аудиторії. У Facebook і Twitter для промо можна використовувати текст і посилання, але для публікації в TikTok їм потрібно навчитися створювати короткі відеоролики.

Загальний рейтинг соцмереж як медіаплатформ

Наразі топ соцмереж як впливових майданчиків для журналістів має приблизно такий вигляд:

  • 1
    Facebook – 28% користувачів використовували платформу для отримання новин протягом останнього тижня. Це на 14% менше, ніж у 2016 році;
  • 2
    YouTube – 20%; 
  • 3
    Whatsapp – 16%; 
  • 4
    Instagram – 14%; 
  • 5
    Twitter – 11%; 
  • 6
    TikTok – 6%, порівняно з 1% у 2020 році; 
  • 7
    Messenger – 6%; 
  • 8
    Snapchat – 2%.
«Хоча середні показники для TikTok відносно низькі, використання набагато вище серед молодших груп і в деяких країнах Азійсько-Тихоокеанського регіону, Латинської Америки та Африки», — пишуть дослідники.

У звіті Reuters також йдеться про різницю в темах, які викликають резонанс на різних майданчиках. За даними дослідників, у Twitter більш схильні звертати увагу на важкі новини, такі як політика і фінанси. В той же час користувачі TikTok, Instagram і Facebook частіше споживають веселі або сатиричні пости, пов'язані з новинами.

Нагадаємо, Speka писала, що співробітники TikTok стежили за американськими журналістами.

0
Прокоментувати
Інші матеріали

Як видалити акаунти Меtа

Діана Полуніна 25 травня 2024 10:00

Розумні окуляри від Meta самостійно робитимуть публікації у соціальних мережах

Владислав Паливода 23 травня 2024 18:31

Як підготуватись до прямої трансляції: практичні поради та рекомендації

В'ячеслав Юренко 21 травня 2024 14:00

Meta запускає нову функцію Peek для Instagram, конкуруючи з BeReal та Snapchat

Вікторія Рудзінська 18 травня 2024 13:13

Apple видаляє WhatsApp і Threads з китайського магазину

Олеся Дерзська 17 травня 2024 19:43