Google не зможе відключити підтримку сторонніх cookie у Chrome до 2025 року
План Google щодо відмови від сторонніх файлів cookie у своєму браузері Chrome до 2024 року зіткнувся з затримками та сумнівами з боку індустрії онлайн-реклами, яка використовує їх для таргетування реклами.
Про це повідомляє Business Insider.
Google заявила, що припинить підтримку файлів cookie в ім’я безпеки та конфіденційності користувачів, і використовуватиме технологію Privacy Sandbox, яка збиратиме необхідні дані для реклами в межах браузера через API.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Однак, впровадження Privacy Sandbox було оскаржено британським Управлінням з конкуренції та ринків (CMA), яке досліджує, чи не дасть воно Google несправедливу перевагу над своїми конкурентами та не зашкодить споживачам.
Google погодилася не робити жодних радикальних змін, доки CMA не завершить свій огляд, який очікується, що триватиме до середини 2024 року.
Навіть якщо CMA схвалить Privacy Sandbox, Google доведеться почекати ще 60-120 днів, перш ніж вона зможе вимкнути сторонні файли cookie.
Google планує зробити це в третьому кварталі 2024 року, але їй доведеться вкластися в тісний термін до вересня, бо після цього почнеться передсвятковий сезон, і у Google не буде можливості вносити будь-які великі зміни, які могли б вплинути на нього.
У останньому звіті CMA про Privacy Sandbox наводяться різні побоювання учасників ринку щодо впровадження нової технології. Видавці вважають, що вона дуже вигідна рекламодавцям і може коштувати їм прибутку.