Ринкові баталії злих пташок: шлях Rovio до продажу Angry Birds
Сьогодні, 22 серпня, SEGA офіційно придбала фінську компанію Rovio, яка є розробником ігор серії Angry Birds, за $776 млн. SPEKA пригадала, з якими злетами та падіннями стикались злі пташки та чому Rovio зрештою продала свою годівничку.
Angry Birds у цифрах
Рекордні завантаження
- Angry Birds стала першою мобільною грою, яка досягла 1 млрд завантажень (фактично це рекорд, засвідчений Книгою рекордів Гіннеса).
-
Angry Birds 2 завантажили 30 млн разів менш ніж за два тижні після дебюту.
- У 2019 році, коли грі виповнилося 10 років, Angry Birds завантажили 4,5 млрд разів у різних магазинах застосунків.
Не тільки ігри
За весь час Rovio випустила:
- 31 гру Angry Birds,
- 11 серіалів,
- 2 художні фільми.
Злети та падіння Angry Birds
Свого часу Angry Birds мала феноменальний успіх. Міліардні завантаження, неодноразові екранізації, топові місця у Google Play та App Store. Однак гра втрачає колишню популярність, і компанія почала шукати альтернативні шляхи утримання на плаву.
21 лютого 2023 року Rovio у своєму Твіттері заявив, що видаляє оригінальну гру Angry Birds із Google Play і App Store і перейменовує версії для iOS на Red's First Flight.
Це зробили, щоб отримати більше прибутку з продажу безкоштовних сиквелів ігор та прибрати неприбуткову бізнес-модель оригінальної гри «купи один раз за $0,99 і грай завжди». Тому замість оригіналу на віртуальних полицях залишились Angry Birds 2, Angry Birds Friends та Birds Journey.
Перші Angry Birds вилучили з мобільних платформ
Це не перший випадок, коли Rovio зняв Angry Birds з продажу. У 2019 році вони вже видаляли гру з мобільних платформ, а потім перезапустили з новою назвою Rovio Classics: Angry Birds у квітні 2022 року. Очевидно, що перейменування та перехід від власного ігрового движка до Unity не дали бажаного ефекту.
Перший покупець утворює чергу
У 2022 році Rovio оголосила про переговори з ізраїльською компанією Playtika, що розробляє ігри Pirate Kings.
19 січня 2023-го Playtika раптово запропонувала купити Rovio за 683 млн євро (або 9,05 євро за акцію), а це більше, ніж у листопаді, коли Playtika пропонувала по 8,50 євро за акцію. Пропозиція від 19 січня відповідала премії приблизно у 60% до ціни акцій Rovio на момент закриття. Після новин про потенційну угоду акції Rovio підскочили до 8,61 євро ($9,27).
Чому угода з Playtika не просунулась далі?
Рада директорів Rovio розпочала «стратегічний аналіз», після чого компанія оголосила про старт переговорів «з певними сторонами, зокрема з Playtika».
Це не найприємніші слова від потенційного покупця, якщо ви плануєте продати одну з найвідоміших і найулюбленіших франшиз у світі.
Rovio заявила, що переговори з Playtika не завершилися рукостисканням — сторони не домовились, і що «стратегічний аналіз» триватиме, зокрема попередні переговори з «деякими іншими сторонами».
Співпраця з Sega Sammy Holdings: Angry birds + Sonic = BFF
Після зриву переговорів із Playtika «деякі сторони» знову вийшли на сцену. Тепер зрозуміло, що йшлося про Sega Sammy Holdings — розробника Sonic the Hedgehog і багатьох інших ігор.
У квітні 2023 року Sega запропонувала Rovio 9,25 євро за акцію, і зрештою 22 серпня купівля успішно відбулася.
Sega прагне одного: збільшити власну частку ринку мобільних ігор — у сфері, де японська компанія сама не почувається вільно. Тому придбання Rovio має переломити цю тенденцію.