Як створити відео для YouTube Ads: крок за кроком до успішної кампанії
YouTube — одна з найпотужніших платформ для відеореклами. Щодня тут переглядають понад 1 мільярд годин відео, і саме реклама стає ключовим способом монетизації контенту. За даними Google, 70% користувачів здійснювали покупку після перегляду реклами на YouTube.
Але просто зняти відео — недостатньо. Якщо воно не приверне увагу з перших секунд, не зачепить емоційно та не спонукатиме до дії, реклама не спрацює. Як уникнути типових помилок і створити ролик, який дійсно продає? Читайте далі — у цій статті ви знайдете покроковий гайд, практичні кейси та найкращі техніки для створення ефективної реклами на YouTube.
YouTube Ads: Покроковий гайд до створення відео, що продає
1. Визначте цілі реклами
Перший і найважливіший крок — зрозуміти, що саме ви хочете отримати від реклами. YouTube Ads може бути ефективним на різних етапах воронки продажі:
✅ Підвищення впізнаваності бренду (Brand Awareness) – розповісти аудиторії про вашу компанію.
✅ Стимулювання інтересу до продукту (Consideration) – пояснити переваги та спонукати до дії.
✅ Збільшення конверсій (Conversion) – мотивувати користувача купити товар чи залишити заявку.
Приклад:
Компанія Nike створила серію коротких роликів «You Can't Stop Us», які демонструють силу духу спортсменів. Це приклад реклами для підвищення впізнаваності, яка одночасно викликає емоційний відгук.
Результати:
- 50 млн переглядів за перші 36 годин.
- 20% зростання впізнаваності бренду.
- 15% збільшення залучення аудиторії
2. Виберіть правильний формат реклами
YouTube Ads пропонує кілька основних форматів реклами, кожен із яких має свою специфіку:
Приклад:
Coca-Cola використовує Bumper Ads для швидкого нагадування про бренд. Вони створюють серії коротких відео з динамічними сценами, які залишаються у пам’яті.
Підписуйтеся на наші соцмережі
Результати:
- Зростання впізнаваності бренду
- Високий охоплення та частота контакту: Coca-Cola змогла охопити мільйони користувачів із мінімальним CPM (вартість за тисячу показів).
- Збільшення запам’ятовуваності реклами: аналіз кампаній бренду вказує на підвищення Recall Rate (ступінь запам’ятовування) на 15-25%.
3. Створіть ефективний сценарій: перші 5 секунд – ключові
95% користувачів пропускають рекламу, якщо вона не захопила їх із першої секунди. Саме тому важливо дотримуватись чіткої структури відео:
🔹 Hook (гачок) – перші 5 секунд мають привернути увагу.
🔹 Value (цінність) – поясніть, яку проблему вирішує ваш продукт.
🔹 CTA (заклик до дії) – чітко скажіть, що робити далі (купити, перейти на сайт).
Приклад:
Бренд Dollar Shave Club зняв рекламний ролик у форматі жартівливого монологу, де CEO компанії розповідає про переваги продукту, використовуючи нестандартний гумор.
Результати:
- 12 000 нових підписок на сервіс у перший день
- 3,2 млн переглядів у перший тиждень
- 1 млрд доларів продажів після придбання компанії Unilever
- 64% зниження вартості залучення клієнта (CAC)
4. Візуальна привабливість та звук: що працює найкраще
📌 Використовуйте контрастні кольори та яскраві елементи.
📌 Додавайте субтитри, оскільки 85% користувачів переглядають відео без звуку.
📌 Музика має відповідати емоційному посилу реклами.
Приклад:
Компанія Samsung у рекламі Galaxy S23 використовувала динамічний монтаж, що підкреслював потужність камери. Вони також додавали субтитри для глядачів, які дивляться без звуку.
Результати:
- Більше 100 млн переглядів у перший місяць кампанії.
- 15% зростання продажів смартфонів серії Galaxy S23 у перший квартал після запуску.
- 20% зростання залученості аудиторії завдяки інтерактивним елементам відео.
- Зниження вартості залучення клієнта (CAC) на 18% завдяки таргетованій рекламі.
5. Оптимізація відео для різних пристроїв
Більшість користувачів переглядають YouTube з мобільних пристроїв, тому важливо адаптувати рекламу:
✔ Горизонтальний формат – основний формат для YouTube Ads.
✔ Вертикальні відео – YouTube Shorts набирає популярність, тому експериментуйте з цим форматом.
Приклад:
Бренд L'Oréal протестував 6-секундні Bumper Ads та 15-секундні TrueView Ads. Результат: комбінація коротких та довших відео дала +35% до впізнаваності.
6. Тестування та аналітика
Щоб отримати максимум від реклами, тестуйте різні параметри:
📊 Довжину відео – що працює краще: 6, 15 чи 30 секунд?
📊 Варіанти заголовків і закликів до дії.
📊 Різні візуальні елементи (анімація vs реальні кадри).
Приклад:
Airbnb провела A/B тестування, щоб визначити, які відео краще працюють для реклами: реальні історії клієнтів або анімаційні ролики.
- Відео з реальними історіями отримали на 32% вищий CTR у порівнянні з анімаційними.
- На 25% зросла залученість (збільшення часу перегляду та взаємодії з рекламою).
- На 18% покращилася конверсія у бронювання через сайт.
- Зменшення вартості залучення ліда (CPL) на 20% через більш релевантний та довірливий контент.
Висновки💡
Реклама в YouTube — це не просто відео, а продумана стратегія, що включає чітку мету, якісний сценарій, професійне виробництво та ефективну аналітику. Використовуючи перевірені методи та вивчаючи успішні кейси, ви зможете створювати ролики, які не просто збільшують перегляди, а й приносять реальні бізнес-результати.
YouTube Ads працює ефективно, якщо ваша реклама зачіпає емоції та відповідає на потреби аудиторії. Використовуйте ці принципи, і ви отримаєте не просто перегляди, а реальних клієнтів та зростання продажів.
0
Підписуйтеся на наші соцмережі
Оперативка
Пиши на SPEKA!
Будь в курсі зі SPEKA!
Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали.
