Як створити сильний модний бренд: головні складники успіху

У відео на своєму YouTube-каналі бізнес-стратегиня Ксенія Драганова ділиться глибокими міркуваннями про те, як створити справді сильний модний бренд. Вона звертається до дизайнерів та власників брендів із закликом зазирнути вглиб ідентичності свого бізнесу, зрозуміти його філософію та побудувати цілісний, привабливий всесвіт навколо продукту. Ми підготували короткий виклад найцікавішого — про ДНК бренду, його образ і спосіб створити емоційний зв'язок із клієнтом.

Бренд — це не логотип і не одяг. Це образ

Створення сильного бренду починається не з вибору тканин і навіть не з розробки логотипу. Перш за все, як наголошує авторка відео, бренд — це образ, що формується в уяві аудиторії. І цей образ має бути емоційним, живим, багатовимірним. Саме тому вона пропонує уявити бренд як людину: чи це чоловік чи жінка, який у нього характер, як він поводиться, які у нього звички, що його дратує, а що захоплює. Такий підхід допомагає відірватися від поверхневого уявлення про бренд як «щось красиве» і почати будувати справжню ідентичність.

Важливо, що мова йде не про творця бренду, а про новий самостійний образ. Часто дизайнери підсвідомо проєктують себе у бренд, переносячи свої мрії, фото та особисту стилістику. Але якщо мета — створити потужну бізнес-одиницю, бренд має стати окремим персонажем із власною історією, який буде цікавим не лише для вас, а й для аудиторії.

Всесвіт бренду: коли одяг — це лише «мерч»

Наступний крок — створити всесвіт бренду. Це глибше поняття, ніж просто набір товарів чи візуальна айдентика. Всесвіт бренду — це сукупність філософії, цінностей, естетики, наративів, сенсів і атмосфери, які бренд транслює назовні. Саме тому відомі бренди так приваблюють — вони будують повноцінну картину світу, до якої хочеться долучитися.

Наприклад, український бренд Vita Kin зміг побудувати впізнавану та захопливу айдентику навколо своєї унікальної інтерпретації традиційної вишивки. Його вбрання давно стало впізнаваним кодом для аудиторії, що цінує автентичність і витонченість. Незалежно від того, наскільки близький цей стиль особисто, багато хто відчуває бажання стати частиною естетичного світу, який створює бренд. Це яскравий приклад того, як добре сформований всесвіт може зацікавити глядача спочатку атмосферою, а вже потім — продуктом.

Або KSENIASCHNAIDER, які здобули міжнародну увагу завдяки своїм upcycled-джинсам demi-denims — їх носили Белла Хадід і Дуа Ліпа, чим бренд лише зміцнив свою репутацію інноваційного та сміливого. Такий тип «бренд-всесвіту» формує не лише візуальний стиль, а цілу емоційну систему координат, у яку легко закохатися.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Інша прикметна історія — бренд BEVZA, який зберігає неймовірно чисту візуальну мову та водночас наповнює її глибокими символами. Його вбрання не раз з’являлося на червоних доріжках, зокрема на Met Gala. Це не просто одяг — це культурний жест, частина історії, яку бренд пропонує розділити.

Додаємо глибину через деталі

Щоб бренд дійсно «ожив», потрібно думати про нього як про багатогранну особистість. Запитайте себе: який у нього голос, який запах, яка музика його оточує? Що відчуває людина, коли заходить на сайт бренду або відкриває його упаковку? Яка візуальна мова у соціальних мережах? Усе це формує складну й цікаву картину, яка працює краще за будь-яку рекламу.

Деталі створюють глибину. Наприклад, якщо бренд асоціюється з тишею, мінімалізмом і ніжністю, кожна його частина — від типографіки до посту в Instagram — має бути про це. Важливо, щоб усі елементи бренду були узгоджені, говорили «однією мовою» і не викликали дисонансу у сприйнятті.

У цьому контексті варто згадати Frolov, бренд, що поєднує сексуальність з інтелігентністю. Його речі носили Мадонна та Sam Smith, а нещодавня поява костюма бренду на Євробаченні лише зміцнила його статус символу української самобутності з європейською впізнаваністю. Кожна деталь тут — від оздоблення до підбірки музики на показах — говорить однією мовою.

Якби бренд був людиною, чим би він займався?

Ще один інструмент, який пропонується у відео, — уявити, чим би займався ваш бренд у реальному житті. Яке у нього хобі? У якій культурній тусовці він обертається? Це людина, яка мандрує Грузією з камерою в руках, чи інтелектуал, що читає поезію у старих кав’ярнях Берліну? Така фантазія не лише надихає, а й допомагає генерувати ідеї для контенту, дизайну упаковки, меседжів для аудиторії.

Це також дає змогу глибше занурити клієнта у бренд-всесвіт і викликати емоційний відгук. Якщо людина відчуває, що її інтереси, бажання, страхи чи надії збігаються з «характером» бренду — вона стає не просто покупцем, а прихильником.

Емоційна комунікація як основа впізнаваності

У сучасному світі модний бренд не може конкурувати лише дизайном або якістю. Виграють ті, хто вміє говорити емоційною мовою, створювати атмосферу та враження. Саме тому так важливо мислити брендом як живою системою, що постійно комунікує зі світом — через сторіз, сайт, пакування, знімання, музичний супровід, фірмову палітру кольорів.

Це складна, але дуже ефективна стратегія. Адже люди хочуть бути частиною чогось більшого, ніж просто купити одяг. Вони прагнуть належати до спільноти, до цінностей, до атмосфери. І якщо бренд вміє це дати, він приречений на успіх.

Чому прості пости — це не про бренд

Багато молодих брендів застрягають на етапі, коли ведуть соцмережі шаблонно: фото продукту, короткий опис, акція. Але цього замало. Бренд має бути живим і розповідати історії. Саме вони залишаються в пам’яті, формують емоційний зв'язок і створюють те саме «відчуття бренду», заради якого люди повертаються знову.

Контент повинен бути про сенси, про емоції, про стиль життя, який бренд репрезентує. І якщо все зробити правильно, аудиторія відчує це серцем, а не лише гаманцем.

Сьогодні створення модного бренду виходить далеко за межі дизайну речей. Це процес побудови повноцінного світу, в який хочеться увійти, де кожна деталь — від запаху до шрифтів — має підтримувати загальну ідею та атмосферу. Живий бренд із глибокою ідентичністю, характером і емоційним полем має значно більше шансів стати впізнаваним, бажаним і довговічним. Успіхи українських брендів на світовій арені лише підтверджують: справжня сила полягає у цілісності, автентичності та здатності викликати емоцію. У світі, де мода дедалі більше стає мовою, а не просто тканиною, саме ті, хто створює сенси, а не лише продукти, здобувають любов і лояльність своєї аудиторії.

Цей матеріал підготовлений на основі інформації з відкритих джерел. Редакція самостійно відбирає ключові факти, аналізує їх та структурує за допомогою AI-інструментів.