Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Як штучний інтелект використовують у SEO та контент-маркетингу

Марія Скрипник
Марія Скрипник Контент маркетолог в Serpstat
7 квітня 2023 9 хвилин читання

GPT — ефективний та потужний інструмент, який можна вдало використовувати для розроблення та поширення контенту. Штучний інтелект (ШІ) допоможе легко створити цікавий проєкт лише за один-два дні. GPT згенерує текст та зображення необхідної тематики, які після мінімального редагування можна опублікувати як унікальний контент.

Але, попри очевидні переваги, у багатьох виникає питання: чи етично використовувати ШІ, який може витіснити людей з багатьох популярних професій? Якщо враховувати те, що згенеровані тексти та зображення постійно стають кращими, вони доступні та швидко створюються, такий сценарій може бути досить реалістичним. У цій статті розглянемо деякі сфери, в яких ШІ може бути ефективним помічником для тих, хто створює контент, а не їхнім суперником.

Яким чином функціонують алгоритми GPT

Технологія GPT (Generate Pre-trained Transformer) офіційно називається попередньо навченим трансформером. Такі моделі створені для спілкування за допомогою природного мовлення. GPT створюють фахівці спеціалізованої підгалузі лінгвістики, інформатики, ШІ й інформаційної інженерії — оброблення природного мовлення (NLP). Вона розв'язує питання взаємодії між комп'ютерним кодом та людськими мовами, зокрема програмування машин для аналізу та обробки великих обсягів інформації, що складається з природного мовлення.

Основна мета у галузі ШІ описується терміном «глибоке навчання» — імітація машиною процесу людського навчання. Машини аналізують надану інформацію за допомогою пошуку закономірностей або патернів.  Мовна модель GPT-3, розроблена компанією OpenAI отримала при навчанні величезний обсяг текстів, завдяки чому може генерувати текст, подібний написаному людиною.

GPT-3 пропонує чотири основні моделі з різними рівнями потужності, що можуть використовуватися для вирішення певних завдань. Найдосконаліша модель на сьогодні — Davinci. Однак використовують і інші моделі, що може бути більш ефективним та дієвим у деяких випадках. Актуальні доповнення до сімейства моделей GPT-3 випустили наприкінці листопада 2022 року.

Модель «text-davinci-003» має високий ступінь гнучкості та адаптивності, що дозволяє генерувати тексти на найрізноманітніші теми та відповідати на різні питання, завдяки чому ваша аудиторія отримає корисний, привабливий та мотиваційний до залучення контент.

Алгоритми GPT. Джерело: https://platform.openai.com/docs/models/overview Алгоритми GPT. Джерело: https://platform.openai.com/docs/models/overview

Як можна побачити у таблиці, інформацію для навчання збирали тільки до 2021 року. При цьому вивчалися такі ресурси:

  • база даних організації Common Crawl, що містить копії 60 мільйонів вебсайтів;
  • Вікіпедія;
  • Британська енциклопедія;
  • академічні статті та праці;
  • офіційні сайти державних організацій тощо. 

Всього модель GPT-3 вивчила 570 Гб текстової інформації, на відміну від попередньої моделі CPT-2, що обробила 40 Гб даних, а саме 8 мільйонів книг та сайтів. Зараз компанія OpenAI паралельно працює над розробкою трьох перспективних напрямків:

  • 1
    OpenAI API (GPT-3 генерує тексти, а Codex — створює програмний код чи автоматичні переклади);
  • 2
    ChatGPT;
  • 3
    DALL·E 2 (створює зображення).

ChatGPT працює на архітектурі GPT-3.5, яка має деякі додаткові налаштування. 

Додаткові налаштування ChatGPT Додаткові налаштування ChatGPT

Якщо готові випробувати себе, спробуйте розпізнати тексти, що створені ШІ. Наприкінці статті поговоримо про найпоширеніші помилки при генерації текстового контенту. 

Генерація текстового контенту в ChatGPT Генерація текстового контенту в ChatGPT

Як використовують ChatGPT, GPT-3 та штучний інтелект взагалі для генерації контенту

Зараз GPT використовують у роботі та навчанні безліч людей — ШІ з легкістю генерує домашні завдання, привітання, любовні листи, слогани, біографії, ідеї для створення відео на YouTube або допису в Instagram.

Ще у 2018 році надрукували один із перших романів, згенерований ШІ — «1 the Road», який отримав позитивні відгуки. Netflix використовує моделі ШІ у створенні серіалів Stranger Things і The House of Cards. Також компанія відроджує художника Енді Ворхола за допомогою штучного інтелекту.

У диджитал-маркетингу GPT-3 підійде для таких цілей:

  • написання унікальних статей;
  • рерайтинг невеликих текстових фрагментів;
  • пошук ідей для контент-плану;
  • розвподіл великих обсягів контенту серед команди.

Для SEO GPT-3 корисний у розв'язанні наступних задач:

  • 1
    підбір ключових слів; 
  • 2
    створення блоку FAQ;
  • 3
    генерація карток товарів для інтернет-магазинів;
  • 4
    створення заголовків та метатегів Title і Description;  
  • 5
    використання API для ваших інструментів тощо.

Додаткові способи використання GPT:

  • 1
    автоматичне створення тексту резюме на основі певного шаблону та введення необхідної інформації про кандидата;
  • 2
    створення SQL-запитів шляхом обробки введеної користувачем мови та виведення результатів відповідно до поставленого запиту;
  • 3
    генерація програмного коду на основі опису потрібної функціональності; 
  • 4
    робота з функціоналом Google Spreadsheets, наприклад, автоматичне заповнення деяких полей на основі введених даних;
  • 5
    візуалізація та data-журналістика, створення інфографіки;
  • 6
    створення розміток і макетів у Figma для прискорення процесу дизайну та розробки інтерфейсів.
Структура статті від GPT Структура статті від GPT
Список ключових слів від GPT Список ключових слів від GPT
Інструкція по забороні індексації сайту за допомогою robots.txt від GPT Інструкція по забороні індексації сайту за допомогою robots.txt від GPT

Але в деяких випадках не слід використовувати ШІ, наприклад, при створенні брендованого контенту, оптимізованих статей, створенні контенту у сферах YMYL для відповідності E-E-A-T.

Як GPT та ШІ використовують для створення контенту   Як GPT та ШІ використовують для створення контенту  

Основні проблеми при використанні ШІ:

  • 1
    ШІ не може створювати контент самостійно, потрібно задавати необхідні параметри, які мають бути у результаті;
  • 2
    вдосконалення GPT-моделей потребує багато ресурсів та дорого коштує; 
  • 3
    у текстах, згенерованих за допомогою ШІ, можуть бути расові, гендерні та релігійні упередження; 
  • 4
    поки що майже неможливо розпізнати тексти, створені GPT-3, але OpenAI працює над ідентифікацією цих матеріалів за допомогою водяних знаків. 

З точки зору етики штучного інтелекту основні принципи роботи з ШІ на погляд представників Google такі:

Цілі для програм ШІ — відповідь Google Цілі для програм ШІ — відповідь Google

Це відповідь GPT на аналогічне питання:

Цілі для програм ШІ — відповідь GPT Цілі для програм ШІ — відповідь GPT

Попри виняткові можливості ШІ, при створенні контенту слід не забувати про його редагування, щоб зробити текст більш привабливим та додати власний стиль.

Як використати ChatGPT: 5 варіантів

Наведемо п'ять можливих способів практичного застосування ChatGPT у вашій повсякденній роботі.

  • В email-маркетингу. Для зацікавлення користувачів розсилкою у листі повинна бути приваблива тема, окремі підтеми та CTA. Використовуйте GPT в Serpstat, щоб згенерувати поширені питання, список запитів, які ваша цільова аудиторія використовує у Google:
Як використати ChatGPT: 5 варіантів Як використати ChatGPT: 5 варіантів

Наприклад, спробуємо згенерувати декілька кейсів про успішне використання SEO:

Як використати ChatGPT: 5 варіантів Як використати ChatGPT: 5 варіантів

Далі подивимося, як ШІ впорається з відповіддю на технічне запитання:

Як використати ChatGPT: 5 варіантів Як використати ChatGPT: 5 варіантів
  • Другий сценарій — прості пояснення складних речей завдяки функції, що має назву «Поясни це для учня другого класу».
Як використати ChatGPT: 5 варіантів Як використати ChatGPT: 5 варіантів
Як використати ChatGPT: 5 варіантів Як використати ChatGPT: 5 варіантів
  • Неймінг та опис продукту. ШІ-алгоритми також можуть допомагати з обслуговуванням клієнтів — давати відповіді на запити або розв'язувати технічні проблеми.
Як використати ChatGPT: 5 варіантів Як використати ChatGPT: 5 варіантів
  • Створення маркетингових листів. GPT легко розробить структуру, що допоможе створити шаблон для листів.
Як використати ChatGPT: 5 варіантів Як використати ChatGPT: 5 варіантів
  • Створення літературних творів. GPT може створювати казки, анекдоти, оповідання чи вірші, однак поки що краще справляється з короткими за обсягом текстами.
Як використати ChatGPT: 5 варіантів Як використати ChatGPT: 5 варіантів

Також GPT-3 допоможе знайти нові ідеї на задану тему.

Як використати ChatGPT: 5 варіантів Як використати ChatGPT: 5 варіантів

Бонус: чи можливо визначити контент, який створив ШІ?

Згідно з дослідженням Корнельського університету, люди вирішили, що 66% фейкових новин, що були згенеровані GPT-2, справжні.

Команда Serpstat спробувала автоматично розпізнавати контент, створений GPT, за допомогою бази даних параметрів й характеристик. Результат аналізу виявився несподіваним.

Вікіпедія та текст, згенерований автоматично Вікіпедія та текст, згенерований автоматично

Таким чином автоматично згенерований контент здавався на 75% створеним людиною.

Висновки

У сучасній дійсності багато фахівців змушені витрачати суттєву кількість часу на адміністративну роботу та бюрократичні процеси, але в майбутньому можливо передати ці завдання штучному інтелекту. Це дозволить людям працювати в команді з ШІ, щоб оптимізувати та поліпшити робочі процеси, що зробить роботу більш ефективною та людянішою.

Незважаючи на те, що деякі експерти песимістично ставляться до автоматизованих рішень у галузі копірайтингу та маркетингу, розвиток штучного інтелекту не призведе до скорочення робочих місць. Використання ШІ-інструментів для створення контенту дозволить зберігати повний контроль та задавати тему і межі для матеріалу. Це допомагає масштабувати процес генерації контенту та дозволяє маркетологам й брендам публікувати високоякісний контент, що є дуже перспективним.

Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
2
Прокоментувати
Dana Dereka 18.01.2024, 11:46
Так, використання ШІ зараз дуже популярне, він багато чого може зробити, але навряд ШІ буде враховувати усі особливості копірайтингу для медичних послуг, як це робить людина https://edgelab.com.ua/blog/psyhologiya-kopirajtyngu-9-tehnik-zbilshennya-prodazhi-medychnyh-poslug/ то ж не всі задачі можна довірити ШІ, серйозний та експертний контент мають писати фахівці. Але у ряді сеошних задач штучний інтелект дійсно дуже гарно допомагає.
Tommy Vercetti 10.08.2023, 03:28
Щодо СЕО. На сьогоднішний день - це дуже популярна та потрібна річ. Вона дозволяє просувати сайти та знаходити нових клієнтів для нас. Я нещодавно звертався до компанії https://octopus.co.ua/ яка просувала для мене мій інтернет магазин одягу. Вони це зробили дуже якісно та швидко, чим я залишився дуже задоволений
Інші матеріали

Copilot, ChatGPT та DuckDuckGo зламалися через збій у Bing

Олеся Дерзська 1 годину тому

Чи можна підприємцю відмовитись від використання РРО?

Владислав Нечипорук 3 години тому

Як за допомогою SERM вивести тональність бренда на новий рівень. Кейс Goldi та Netpeak

Владислав Миронович 3 години тому

Lenovo збільшила доходи у четвертому кварталі на 9%, до $13,8 млрд

Вікторія Рудзінська 4 години тому

OpenAI підписує угоду з News Corp для доступу до новинного контенту

Вікторія Рудзінська 10 годин тому