Як Instagram змінюється: інтерв’ю з керівником платформи

У відео на YouTube-каналі, автор обговорює з Адамом Моссері — головою Instagram — найгостріші питання, які сьогодні стоять перед платформою: як вона змінюється, чому важлива коротка форма відео, як Instagram бореться з фейками та захищає ментальне здоров’я молоді. Моссері також ділиться баченням майбутнього соцмереж, розповідає про вплив штучного інтелекту на контент і пояснює, як працює алгоритм платформи. Ми підготували стислий виклад найважливішого з розмови.

Хто керує Instagram і як

Адам Моссері очолює Instagram з 2018 року. До цього він багато років працював у Facebook (нині Meta), де пройшов шлях від дизайнера до топменеджера. Сьогодні його завдання — не просто запускати нові функції, а керувати складною екосистемою, в яку входять інженерні, продуктові, дослідницькі й аналітичні команди. Він працює з кросфункціональними відділами Meta, включно з юридичним, рекламним і політичним напрямами.

Стратегія Моссері — не контролювати кожен крок, а зібрати найсильніші команди і дати їм свободу змінювати платформу. Його основне завдання — не втратити головну ідентичність Instagram: платформу для творчості та спілкування друзів.

Чим є Instagram сьогодні

Instagram сьогодні — це гібридна соціальна платформа, яка одночасно виконує роль простору для особистого спілкування, вітрини для креаторів і рекламного каналу для брендів. Вона об’єднує фото, відео, прямі повідомлення, сторіз, Reels і публічні акаунти в одну стрічку. З кожним новим функціоналом Instagram стає дедалі складнішим продуктом, і це визнає сам Адам Моссері.

Попри ускладнення, його команда прагне зберегти суть платформи: бути місцем, де люди творчо самовиражаються та обговорюють побачене з друзями. Унікальність Instagram — саме в поєднанні приватного і публічного, персонального та глобального.

На відміну від Facebook, де більше акценту на спільноти й новини, чи TikTok, що просуває розважальний відеоконтент, Instagram намагається залишатися місцем, де користувач може одночасно подивитися контент від улюбленого інфлюенсера й обговорити його з другом у чаті.

Інновації, конкуренція і перегони форматів

Цикл змін у світі соціальних мереж постійно скорочується. Якщо колись телебачення було домінуючим медіа десятиліттями, то зараз один формат витісняє інший за кілька років. За словами Моссері, саме через це Instagram змушений постійно адаптуватися: впроваджувати нові формати, експериментувати, копіювати вдалі рішення конкурентів і водночас зберігати власну ідентичність.

Зміни в інтерфейсі, додавання нових функцій, підтримка нових способів взаємодії — усе це є частиною плану виживання в надшвидкому медіасередовищі. Наприклад, Reels були прямою відповіддю на TikTok, а візуальні нотатки — спробою повернути увагу до текстових форматів. Конкуренція посилюється і між платформами: TikTok тепер експериментує з довгими відео, YouTube — з короткими, а Spotify пробує додавати відео до подкастів. Відповідь Instagram — постійний тест нових ідей і готовність швидко змінювати фокус у відповідь на нові тенденції.

Штучний інтелект — нові можливості і виклики

Instagram уже активно інтегрує ШІ у творчі процеси. За словами Моссері, мова йде не лише про генерацію контенту з нуля, а й про доповнення і поліпшення вже створеного: вирівнювання кольору в кліпах, додавання реквізиту, поліпшення освітлення тощо. Це дає змогу креаторам з невеликим досвідом чи ресурсами створювати якісний контент. Проте разом із можливостями зростають ризики. Зокрема, ШІ відкриває шлях до масового поширення дипфейків, маніпулятивних відео, фейкових зізнань чи підроблених новин. Щоб протистояти цьому, Instagram позначає контент, створений за допомогою внутрішніх ШІ-інструментів, і працює над системою додаткового контексту — наприклад, верифікацією акаунтів, історією активності, регіоном створення. У майбутньому платформа розглядатиме не лише вміст контенту, а й джерело його походження як фактор довіри. Адже ШІ-контент дедалі важче відрізнити від справжнього — і лише прозорість може стати ефективною відповіддю.

Фейки і фактчекінг: як Instagram бореться з дезінформацією

Instagram переходить від співпраці з третьою стороною (незалежними фактчекерами) до моделі перевірки спільнотою — за прикладом X (колишній Twitter). Ідея в тому, що користувачі можуть пропонувати пояснення до постів, а інші голосують, чи варто їх додавати.

Водночас це не замінює модерацію: платформа відстежує скоординовані кампанії (так звану coordinated inauthentic behavior). Якщо виявляють мережу акаунтів, які системно поширюють дезінформацію, Meta блокує всі пов’язані профілі.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Ментальне здоров’я і підлітки: нові підходи

Instagram визнає: соцмережі можуть погіршувати самопочуття, особливо у підлітків. Проблеми — від булінгу до соціального порівняння. Відповіддю стали спеціальні «підліткові акаунти» з низкою автоматичних обмежень: приватність за замовчуванням, обмеження нічних сповіщень, вимоги до згоди батьків при зміні налаштувань.

Для користувачів, що потрапили в «негативну спіраль» рекомендацій, є повне скидання інтересів. Наприклад, якщо після втрати дитини стрічка наповнилась контентом про немовлят — її можна обнулити й почати з нуля.

Алгоритм: як працює Instagram

У 2025 році алгоритм Instagram — це складна система, яка постійно адаптується під поведінку користувачів. У центрі його логіки — залученість: як активно аудиторія взаємодіє з контентом. Платформа аналізує не лише лайки чи перегляди, а й глибші сигнали, які вказують на те, що контент має для користувача значення.

Основні метрики, на які звертає увагу Instagram:

Send per Reach (відправлення в Direct на охоплення):

Якщо користувач ділиться постом із другом — це потужний сигнал, що контент цінний.

Чим вищий цей показник, тим активніше алгоритм просуватиме публікацію.

Like per Reach (лайки на охоплення):

Це не просто кількість лайків, а їхній відсоток від загального охоплення.

10 лайків із 50 переглядів краще, ніж 500 лайків із мільйона — бо співвідношення в першому випадку в рази вище.

Середня тривалість перегляду відео (Average Watch Time):

Відео з високим утриманням уваги отримує пріоритет.

Instagram прагне показувати те, що не просто запускають, а дивляться до кінця або хоча б довго.

Додаткові сигнали:

Ці метрики в комплексі дозволяють алгоритму оцінити, наскільки контент релевантний, емоційно відгукується аудиторії та вартий подальшого поширення.

Як це працює на практиці:

Формат важливий, але не вирішальний

Reels мають вищу середню залученість, бо поєднують візуальний і аудіальний вплив. Але це не гарантія успіху. Добре зроблена карусель або фото з музикою також може стати вірусним. Формат — це лише інструмент, а не стратегія.

Що варто врахувати авторам і брендам

Instagram — це не просто про «більше охоплення». Контент має відповідати вашій меті: бренд, продаж, інфлюенсинг, інформування або побудова спільноти. Тому найкраща стратегія — це та, що:

Співіснування: користувачі, зірки і бренди

Instagram — платформа, де співіснують друзі, контент-креатори й ЗМІ. І саме це, на думку Моссері, її сила. Ключ — у тому, що ми не просто дивимось контент, а обговорюємо його з людьми, які нам важливі.

Це не ідеальна текстова мережа, не платформа для годинного відео. Але це простір, де люди діляться враженнями про події, контент і захоплення.

Майбутнє Instagram: що далі?

У найближчі роки Instagram зосередиться на інструментах для редагування відео й генеративному ШІ. Серед пріоритетів — можливість швидко змінювати зовнішній вигляд відео, додавати спецефекти або синхронізувати світло в кліпах. Але стратегічно Instagram готується до глибших змін — зміни самих пристроїв, з яких ми споживаємо інформацію.

Телефони, за словами Моссері, залишаться, але частину функцій переймуть розумні окуляри з доповненою реальністю. Meta вже продає мільйони Ray-Ban з вбудованим мікрофоном, камерою та голосовим ШІ-помічником. У майбутньому подібні пристрої можуть стати основним способом спілкування та контент-споживання.

Питання лише в тому, чи вдасться Instagram адаптувати свій функціонал до світу без екранів і кнопок. І хоча технологія ще далека від масового впровадження, команда Instagram уже прораховує варіанти розвитку платформи у світі, де медіа будуть інтегровані буквально в повсякденне життя.

Instagram уже давно не просто додаток для фото. Це — платформа, яка намагається балансувати між контентом і спілкуванням, новими форматами й етичними дилемами, свободою слова й безпекою. Роль ШІ, ментальне здоров’я, фейки, конкуренція з TikTok і YouTube — лише частина великої екосистеми, яку тримає на плаву команда Моссері. Їхнє завдання — не лише розвивати платформу, а й зробити її справді корисною у світі, де технології змінюються швидше, ніж ми встигаємо адаптуватися.

Глосарій ключових понять

Цей матеріал підготовлений на основі інформації з відкритих джерел. Редакція самостійно відбирає ключові факти, аналізує їх та структурує за допомогою AI-інструментів.