Як Figma змінює правила гри: сайти, штучний інтелект і маркетинг без коду

Видання The Verge опублікувало великий матеріал про масштабне оновлення платформи Figma, що знаменує перехід до нової ери в дизайні цифрових продуктів. У центрі уваги — чотири нових продукти: Sites, Make, Buzz і Draw, які інтегрують штучний інтелект у щоденну роботу дизайнерів, розробників і маркетологів. Figma перестає бути просто інструментом для прототипування — вона перетворюється на повноцінне середовище створення сайтів, ілюстрацій і рекламних матеріалів без програмування. Ми підготували короткий виклад найважливішого.

Sites: створення сайтів без коду і з дизайном, який «оживає»

Sites — найамбітніший із нових продуктів Figma. Це конструктор повноцінних сайтів, орієнтований на дизайнерів, які хочуть вивести свої макети на рівень продакшн-продуктів, не залучаючи фронтенд-розробників. У Sites користувач може:

Один із найважливіших аспектів Sites — це можливість створювати сайти, які «живуть» у реальному часі. Тобто замість звичних прототипів із фіксованим функціоналом, можна відразу бачити, як працюватиме реальний сайт. Наприклад, кнопки вже містять базову логіку взаємодії, переходи між сторінками не потребують спеціального коду, а зміни відображаються миттєво для всієї команди.

Очікується, що вже до кінця року Figma додасть підтримку CMS — що дозволить не лише створювати статичні лендінги, а й редагувати вміст динамічно, без потреби оновлювати сам макет. Це робить Sites привабливим рішенням не лише для дизайнерів-фрилансерів, а й для малих і середніх бізнесів, які прагнуть мати контроль над вебприсутністю без складної інфраструктури.

Make: генеративний AI, який розуміє логіку UI

Figma Make — ще один інструмент, що застосовує штучний інтелект на практиці, а не лише для експериментів. У цьому рішенні AI використовується як співтворець інтерфейсів: від простих кнопок і форм до повноцінних багатосторінкових інтерфейсів. Ключова відмінність від попередніх AI-інтеграцій — Make не просто генерує картинки, а створює функціональні елементи з логікою і зв'язками.

Серед можливостей:

Підписуйтеся на наші соцмережі

Make працює на базі великої мовної моделі Claude від Anthropic, яка відома своєю точністю у розумінні складних інструкцій і здатністю дотримуватися контексту. Це дозволяє уникнути типових помилок генеративних AI — нелогічного розташування елементів або порушень UI-патернів.

У практичному сенсі Make може бути корисним як для дизайнерів-початківців, яким потрібен стартовий шаблон, так і для професійних команд, які хочуть пришвидшити процес ітерацій.

Buzz: масштабування маркетингового контенту через автоматизацію

Buzz орієнтований на вирішення болю маркетингових команд — створення великої кількості графічного контенту в різних форматах і з різними повідомленнями. Продукт дозволяє зв’язати шаблони з таблицями даних (наприклад, CSV), і на базі цього генерувати сотні адаптованих варіацій зображень.

Ключові можливості:

Завдяки Buzz, навіть малі команди з обмеженим бюджетом можуть запускати A/B-тестування, створювати сотні креативів і швидко вносити правки. Це також зменшує потребу в залученні зовнішніх підрядників або команд з продакшну — усе можна зробити власноруч без складного дизайну або кодування.

Draw: векторна графіка в самому серці Figma

Draw — інструмент, що повертає контроль над векторною ілюстрацією прямо у Figma. Тепер для створення фонових елементів, іконок, схем чи навіть цілих сцен не потрібно звертатися до сторонніх програм на кшталт Illustrator чи Affinity Designer. Draw підтримує:

Особливо важливо, що Draw дозволяє працювати у спільному середовищі — декілька дизайнерів можуть одночасно створювати чи редагувати ілюстрацію, як у Google Docs. Також можна комбінувати Draw з AI-функціями: наприклад, генерувати базовий скетч, а потім вручну деталізувати його.

Для дизайнерів, які звикли працювати в кількох інструментах одночасно, це означає економію часу, зменшення фрагментації робочого процесу і кращу синхронізацію з командою.

Уніфікація процесів: від макета до маркетингу

З новими інструментами Figma дедалі більше перетворюється на цифрову екосистему, де кожен учасник команди — дизайнер, маркетолог, проджект-менеджер чи власник бізнесу — може взаємодіяти у єдиному просторі. Тепер не потрібно передавати макет до розробника, потім до маркетолога, потім до редактора — усе це відбувається в реальному часі в одному середовищі.

Крім цього, Figma впроваджує інструменти управління доступом, коментування, версіонування, що робить роботу в команді ще ефективнішою. Окремо варто відзначити високий рівень інтеграції з Google-документами, Slack, GitHub та іншими сервісами, що дозволяє створити справді злагоджений цикл розробки.

Чому це важливо: незалежність від Adobe і ставка на спільноти

Після того як регулятори заблокували угоду щодо придбання Figma компанією Adobe, стало зрозуміло: Figma зберігає незалежність, але водночас бере курс на агресивне розширення своїх можливостей. І нинішні оновлення — найкраще тому підтвердження. Компанія робить ставку не лише на дизайнерів, а на всіх креаторів, які створюють цифрові продукти: контент, сайти, бренди.

Це також відповідь на стрімкий розвиток no-code і AI-інструментів, які дедалі більше замінюють класичну фронтенд-розробку та ручну дизайн-роботу. У новій екосистемі Figma всі ролі — від дизайнера до маркетолога — зливаються в одну. І кожен отримує доступ до професійних інструментів, які раніше вимагали технічних навичок або спеціальних знань.

Новий стандарт цифрової творчості

Із запуском Sites, Make, Buzz і Draw Figma закладає фундамент для нової цифрової платформи, яка поєднує дизайн, розробку, ілюстрацію та маркетинг. Вона більше не обмежується макетами — тепер це місце, де народжуються й втілюються цілі проєкти. Стратегія Figma базується на максимальній доступності, автоматизації і гнучкості — і це саме те, чого вимагає сучасний ринок.

У найближчі роки ця екосистема може стати головним середовищем роботи для креативних команд, замінивши кілька інших інструментів. І якщо інтеграція AI і далі буде такою ж продуманою і гнучкою, як зараз, Figma має всі шанси не лише зберегти лідерство, а й повністю змінити ландшафт цифрового дизайну.

Цей матеріал підготовлений на основі інформації з відкритих джерел. Редакція самостійно відбирає ключові факти, аналізує їх та структурує за допомогою AI-інструментів.