Упс! Не вдала спроба:(
Будь ласка, спробуйте ще раз.

Як використовувати ШІ для аналізу ефективності інфлюєнсерських кампаній

В'ячеслав Юренко
В'ячеслав Юренко CEO 4Limes IT Company
9 січня 2024 8 хвилин читання

Цифрові технології невпинно розвиваються, а інфлюєнсерський маркетинг стає дедалі більш важливим інструментом для брендів, які прагнуть збільшити свою присутність у соціальних мережах. Але як виміряти успіх таких кампаній? Тут на сцену виходить штучний інтелект. За даними Influencer Marketing Hub, 63% маркетологів планують інтегрувати ШІ у свої стратегії інфлюєнсерського маркетингу у 2023 році. У цій статті ми розглянемо, як він трансформує інфлюєнсерський маркетинг — від вибору інфлюєнсерів до вимірювання впливу їхньої роботи.

Роль ШІ у відстеженні та аналізі інфлюєнсерських кампаній

ШІ стає незамінним інструментом у світі інфлюєнсерського маркетингу — від вибору інфлюєнсерів до аналізу їхньої ефективності.

Виявлення та вибір інфлюєнсерів

Коли кожен клік, лайк та коментар має значення, ШІ відіграє ключову роль у виявленні та виборі інфлюєнсерів. Інструменти, як-от SocialPubli, використовують ШІ для аналізу великих обсягів даних із соціальних мереж, дозволяючи брендам виявляти інфлюєнсерів, які найкраще відповідають їхнім цілям та цінностям. Штучний інтелект допомагає визначити вік інфлюєнсера, його інтереси, нішу, місцезнаходження та навіть попередні партнерства з брендами, забезпечуючи точну та ефективну цільову відповідність.

Виявлення та вибір інфлюєнсерів Виявлення та вибір інфлюєнсерів

Аналітика аудиторії та сегментація

ШІ не лише допомагає виявити правильних інфлюєнсерів, але й забезпечує глибокий аналіз їхньої аудиторії. Це означає, що бренди можуть краще розуміти, кого вони досягають через цих інфлюєнсерів. За допомогою штучного інтелекту компанії можуть сегментувати аудиторію за демографічними ознаками, інтересами та поведінкою, що дозволяє створювати більш цілеспрямовані та особистісно орієнтовані кампанії.

Оптимізація контенту

ШІ також відіграє важливу роль у визначенні того, який контент працює найкраще. Інструменти, як-от BuzzSumo або Hootsuite, використовують його для аналізу ефективності контенту, надаючи рекомендації щодо оптимізації майбутнього контенту. Це може включати аналіз найкращих часів для публікації, форматів контенту та навіть підбір найефективніших хештегів.

Оптимізація контенту Оптимізація контенту

Виявлення шахрайства та гарантування безпеки бренда

Однією з ключових переваг ШІ є його здатність виявляти шахрайство, таке як фальшиві підписники або маніпуляції з аудиторією. Інструменти, як-от Socialbakers, використовують його для аналізу патернів взаємодії та росту підписників, допомагаючи виявити підозрілу активність та забезпечити, що бренди співпрацюють з реальними людьми, а не ботами.

Виявлення шахрайства та гарантування безпеки бренда Виявлення шахрайства та гарантування безпеки бренда

Вимірювання продуктивності та аналіз ROI

Нарешті, штучний інтелект допомагає брендам вимірювати успіх своїх інфлюєнсерських кампаній. Інструменти, як-от Google Analytics та Klear, використовують ШІ для аналізу даних кампаній, відстежуючи ключові показники, такі як охоплення, залученість, конверсії та загальний ROI. Це дозволяє брендам не тільки вимірювати успіх, але й оптимізувати майбутні кампанії для ще кращих результатів.

Вимірювання продуктивності та аналіз ROI Вимірювання продуктивності та аналіз ROI

Вплив ШІ на вибір інфлюєнсерів для кампаній

Тепер розберемося, як штучний інтелект впливає на вибір інлюєнсерів.

Аналіз даних для вибору інфлюєнсерів

Вибір правильного інфлюєнсера для кампанії може бути складним завданням, яке вимагає об'єктивності та аналізу великої кількості даних. Саме тут ШІ виявляється надзвичайно корисним. Системи штучного інтелекту вміють обробляти величезні обсяги даних з різних соціальних мереж і визначати, які інфлюєнсери найкраще відповідають конкретним потребам та цілям бренду.

Сучасні інструменти, такі як BrandSnob, здатні аналізувати не лише кількість підписників і лайків, але й поглиблені дані про аудиторію, зміст контенту та рівень взаємодії з нею. Наприклад, ШІможе враховувати демографічні характеристики підписників, їхні інтереси та покупкові звички, щоб вибрати інфлюєнсера, який має найбільший потенціал для залучення цільової аудиторії.

Персоналізація підходу до інфлюєнсерів

Один з найсильніших аспектів використання ШІ в інфлюєнсерському маркетингу — це можливість створювати більш персоналізовані стратегії співпраці з інфлюєнсерами. Він аналізує дані про аудиторію та створює унікальні підходи для кожного інфлюєнсера. Наприклад, якщо ви продаєте модні товари для молоді, ШІ може допомогти вам знайти інфлюєнсера, який має широке аудиторне охоплення серед цільової групи та має схожі модні уподобання з вашої цільової аудиторії.

До того, ШІможе допомагати вирішувати навіть складніші завдання, такі як оптимізація часу публікацій, визначення оптимальної форми контенту або підбір найефективніших кампаній для співпраці. Все це робить співпрацю з інфлюєнсерами більш результативною та пристосованою до потреб бренду.

Етичні міркування

Під час розгляду впливу ШІна інфлюенсерський маркетинг, важливо також розглянути етичні аспекти використання цих технологій. Наприклад, питання щодо прозорості та конфіденційності даних аудиторії підписників, а також питання штучного створення інфлюєнсерів (віртуальних чи реальних) видаються ключовими в цьому контексті.

Обговорення цих етичних аспектів важливо для того, щоб забезпечити розвиток ШІ в інфлюєнсерському маркетингу в рамках суспільних норм та цінностей. Тільки з урахуванням цих міркувань ми можемо забезпечити його використання, яке буде корисним для брендів та аудиторії одночасно.

Приклади використання ШІ для покращення стратегій співпраці з інфлюєнсерами

Для того, щоб краще розуміти, як ШІзмінює гру в інфлюєнсерському маркетингу, розглянемо декілька прикладів кампаній, де ці технології вже виявили свою ефективність.

Приклад 1. Мода на крокування з Nike

У 2021 році, Nike запустила інфлюєнсерську кампанію, спрямовану на підтримку активного способу життя під час карантину. Для цього був обраний інфлюєнсер, який мав активну аудиторію в соціальних мережах, але вибір був здійснений за допомогою ШІ-аналітики.

Мода на крокування, Nike Мода на крокування, Nike

Штучний інтелект аналізував дані інфлюєнсера, зокрема, активність підписників та зміст, який найкраще співпадав зі стратегією Nike. Результат? Успішна кампанія «Мода на крокування», яка мала великий вплив на аудиторію та сприяла популяризації спортивного одягу Nike в умовах пандемії.

Приклад 2. Віртуальні інфлюєнсери у косметичній індустрії

У сфері косметики та макіяжу, ШІ використовується для створення віртуальних інфлюєнсерів. Один із прикладів — це віртуальний інфлюєнсер Lil Miquela. Завдяки ШІ вона виглядає як жива особистість та активно спілкується з аудиторією в соціальних мережах.

Віртуальний інфлюєнсер Lil Miquela

Ці віртуальні інфлюєнсери не лише допомагають брендам створити унікальний образ, але й вони відкривають нові можливості для експериментів з креативністю та залученням аудиторії.

Приклад 3. Успішна кампанія Airbnb

Airbnb використовував ШІ для аналізу інфлюєнсерів у галузі подорожей. Штучний інтелект враховував регіональні особливості та інтереси підписників інфлюєнсерів. Це дозволило Airbnb вибрати інфлюєнсерів, які були б найбільш автентичними для кожного регіону.

Кампанія Airbnb  Кампанія Airbnb 

Внаслідок цього, кампанія Airbnb мала великий успіх і змогла привернути увагу до незвичайних та унікальних місць для проживання, які пропонує платформа.\

Короткий висновок

Інтеграція штучного інтелекту в інфлюенсерський маркетинг відкриває перед нами нову еру можливостей та ефективності. AI допомагає брендам знаходити інфлюєнсерів, створювати персоналізовані стратегії та досягати неймовірних результатів. Від кампаній у світі спорту та подорожей до віртуальних інфлюєнсерів у сфері краси — ця технологія залишає слід у світі маркетингу. 

Тільки час покаже, які ще неймовірні можливості розкриються завдяки цій технології.
Якщо ви хочете поділитися з читачами SPEKA власним досвідом, розповісти свою історію чи опублікувати колонку на важливу для вас тему, долучайтеся. Відтепер ви можете зареєструватися на сайті SPEKA і самостійно опублікувати свій пост.
0
Прокоментувати
Інші матеріали

Google Photos запроваджує нову функцію «Приховати безлад»

Вікторія Рудзінська 12 годин тому

LinkedIn тестує преміумверсію зі створення контенту за допомогою ШІ

Вікторія Рудзінська 13 годин тому

Відомому реперу приписують трек, який ймовірно згенерував штучний інтелект

Богдан Камінський 16 годин тому

Stability AI розширює доступ до моделі Stable Diffusion 3 через API та нову платформу

Вікторія Рудзінська 16 годин тому

Як блокчейн змінює майбутнє ШІ: огляд від Coinbase

Владислав Гринів 19 годин тому