«Зараз рекламного ринку майже немає»: головне з інтерв'ю СЕО denstu Ukraine Олександра Гороховського

СЕО denstu Ukraine Олександр Гороховський в інтерв'ю The Page розповів про те, що відбувається з рекламним ринком України під час війни. SPEKA зібрала найцікавіші тези.

Зараз рекламного ринку майже немає. Сказати, яким він буде у порівнянні з минулими періодами, сьогодні дуже складно, адже є багато невідомих чинників, які неможливо прорахувати. 

Але й рестарт відбувається саме зараз. Поки що це невеликі проєкти з незначною кількістю рекламодавців. Рекламний ринок сьогодні на дні. Отже зростання вже починається. 

dentsu Ukraine підтримала своїх співробітників (понад 500 українців), яким безперебійно виплачується зарплата попри фактичну відсутність бізнесу. Компанія веде роботу з мережею dentsu щодо перекваліфікації та працевлаштування українців в офісах холдингу по всьому світу. 

dentsu Ukraine не полишає найбільш релевантний для компанії фронт — комунікаційний. Агенції Carat Ukraine та Posterscope Ukraine разом із партнерами з dentsu забезпечили масштаб проєкту Be Brave Like Ukraine. Понад 5,5 тис. екранів на вулицях 130 міст у 19 країнах побачили цей меседж.

Натепер найактуальнішими є запити від інтернет-торгівлі, фінансів і мобільного зв'язку. Багато розмов про можливе швидке повернення клієнтів фармацевтичного ринку. Але ситуація постійно змінюється. Наприклад, уже прораховують локальне розміщення на радіо та зовнішню рекламу на заході України, а деякі національні ТБ-канали планують повернути рекламні прояви до свого ефіру.

На рекламу на телебаченні припадатиме досить велика частка ринку. Носії реклами не зміняться. Буде перетікання грошей з одних медіа в інші.

Ціни на рекламу — це переговорний процес. Усе вирішуватиметься за столом перемовин. Про тренди говорити зарано. Поки що люди зосереджені на виживанні та допомозі тим, хто цього потребує. 

Коли більшість розв'яже першочергові питання, можна буде говорити про нові тренди.

Спад буде потужний, багатьох людей звільнять.