Великдень 2025: що підготував український бізнес до свята

Найсвітліше свято року вже цієї неділі! Українські бренди, державний сектор й зірки підготували чимало цікавих пропозицій, соціальних ініціатив та проєктів. SPEKA знайшла чотири цікаві Великодні кейси, які точно варті вашої уваги.

Паска із борошна з розмінованих полів

Цьогоріч у Києві та на Сумщині спекли паски із зерна з розмінованих полів Херсонщини та Миколаївщини.

«Soul of Soil 2.0» («Душа Землі 2.0») — спільна ініціатива Міністерства економіки України, Програми розвитку ООН (ПРООН) в Україні та торговельної мережі «Сільпо».

Ініціатива покликана привернути увагу до проблеми мінної небезпеки в Україні та нагадати міжнародній спільноті про ціну, яку платить наша країна, аби виростити та зібрати врожай.

«Зараз Україна найбільш забруднена мінами країна — 139 тис. км² потенційно заміновані. Мета цієї ініціативи — показати світові справжню ціну українського хліба», — зазначила перша віцепремʼєр-міністерка України — міністерка економіки Юлія Свириденко.

До Великодня «Soul of Soil 2.0» реалізували декілька важливих проєктів.

У Києві відбувся майстер-клас із випікання пасок із борошна, виготовленого з пшениці, вирощеної на розмінованих полях Херсонщини та Миколаївщини

Подію провів 9 квітня 2025 року відомий український шеф-кухар Євген Клопотенко в одному з супермаркетів «Сільпо».

Паски, які спекли на майстер-класі, унікальні: «Для того щоб засіяти ці землі, сапери очистили від мін 1800 гектарів землі у Малій Олександрівці та інших звільнених селах. Завдяки цьому фермер Олексій Руденко разом із племінниками знову засіває поля. А миколаївський виробник «Золотий шлях» перетворює херсонську пшеницю на борошно. Від початку вторгнення не зупиняли роботу ні на день, працюючи навіть під обстрілами», — ділиться Юлія Свириденко у своєму Facebook.

Участь взяли 35 гостей, серед них посли іноземних держав, представники міжнародних організацій, а також українські інфлюенсери.

«Цей проєкт — наша спроба нагадати світові про справжню ціну української паски. Адже свято Великодня знайоме кожному у всьому світі. Свято, коли родини збираються за одним столом, коли ми готуємо паски, робимо писанки і єднаємося довкола традицій. Втім для України воно із присмаком гіркоти. Адже для того, щоб на наших столах з’явилася паска, доводиться докладати титанічних зусиль» — ділиться Юлія Свириденко у своєму Facebook.

Катерина Огуряєва, директорка з маркетингу «Сільпо», розповіла, що для компанії цей майстер-клас — спосіб поділитися з гостями справжньою цінністю українського хліба, вирощеного попри війну: «Ми у «Сільпо» щодня печемо хліб, тому усвідомлюємо цінність українського збіжжя, вирощеного попри війну».

За словами Катерини, саме завдяки спільному кулінарному досвіду учасники дізнаються історію цього борошна, опановують секрети випікання паски від знаних шефів, а також можуть забрати з собою унікальну, власноруч приготовану випічку.

«Це наш спосіб сказати людям, які повертають життя на деокуповані території: ми знаємо, ми цінуємо і ми безмежно вдячні», — прокоментувала Катерина Огуряєва.

Підписуйтеся на наші соцмережі

«Soul of Soil 2.0» планують зробити такі майстер-класи ще у пʼяти великих містах України.

Великодній кошик від «Soul of Soil 2.0» та «Моїм.Рідним»

Бабусі із Сумщини приєдналися до випікання пасок із борошна, отриманого з пшениці з розмінованих територій, у межах проєкту «Великодній кошик» від «Soul of Soil 2.0».

До Великоднього кошика також увійшли рушники з вербовими гілочками, які символізують відродження та надію, створені бабусями, а ще писанки, розписані мамою загиблої парамедикині Ірини Цибух.

Один із Великодніх кошиків подарували принцу Гаррі під час його візиту до центру Superhumans — про це на своїй сторінці у соцмережі Х ділиться Юлія Свириденко. 

Частина сіл на Сумщині, де живуть бабусі, свого часу опинилася під окупацією російських військ. Через це регіон досі залишається у зоні підвищеної мінної небезпеки. Розмінування цих територій — це не тільки про безпеку, а й про шанс для місцевих мешканців повернутися до мирного життя та спокою, — привідкривають лаштунки історії бабусь на сайті сумського онлайн-видання «Цукр».

«Цей проєкт — можливість відновити давні традиції й пригадати те, чим для поколінь українців був Великдень. Через пригадування рецептів бабусь та спільне приготування пасок нам вдалося трішечки долучитися до збереження культурної спадщини, а також передати частинку домашнього Великоднього затишку», — наголошує засновниця соціального підприємництва «Моїм.Рідним» та онука двох бабусь-учасниць Кіра Охріменко.

«Найщасливіша частина Великодня»

Згадуючи про «Сільпо» у проєкті від «Soul of Soil 2.0», не можемо обійти увагою самостійну кампанію від улюбленого мільйонами українців бренду.

Мережа супермаркетів «Сільпо» презентувала продукт, про який багато хто мріяв, але ніхто не наважувався реалізувати — верхівку Великодньої паски.

У такий спосіб бренд дарує українцям можливість насолоджуватися найулюбленішою частиною святкової випічки без потреби купувати всю паску. А також тішить підписників своїх соцмереж яскравими відео, в яких розповідає про новинку.

Фільм «Запал. Великдень» за участі Євгена Клопотенка, ONUKA та Лесі Патоки

Напередодні Великодня, 15 квітня, вийде третій документальний фільм із серії «Запал», у якому Євген Клопотенко разом з ONUKA та Лесею Патокою досліджують великодні традиції України.

У фільмі «Запал. Великдень» зіркові гості спілкуються з місцевими жителями Черкащини, Полтавщини, Вінниччини та Кіровоградщини, пробують старовинні страви, відновлюють рецепти та знайомляться з рідкісними ремеслами, повідомляє NV.

Стрічка покликана показати, що Великдень в Україні — це не тільки паски й крашанки. Це цілий світ давніх ритуалів, знань і теплих родинних історій, які варто берегти та переосмислювати сьогодні.

Так, наприклад, Клопотенко переймає старовинний рецепт паски із пряженого молока та відкриває для себе рецепт солодкого куліша — каші Зозуля. ONUKA знайомиться з ремеслом гончарства та свищиком, а Леся Патока дізнається про забутий декоративний розпис хат овочами й відвідує майстерню традиційного українського золотарства.

Разом із героями фільму глядачі зможуть зануритися у світ давніх великодніх традицій, доторкнутися до справжніх родинних історій різних областей та відчути, як живе й звучить українська культура сьогодні, зберігаючи традиції давнини.

Кампанія Світового конгресу українців (СКУ) до Великодня 2025 — «Вірте у майбутнє України»

СКУ — це міжнародна організація, яка співпрацює з діаспорами українців у понад 80 країнах. «Краще майбутнє починається з освіти, спадщини та збереження ідентичності», — запевняють СКУ на своєму сайті.

Після початку повномасштабної війни мільйони українських дітей опинилися за кордоном і ризикують втратити зв'язок із рідною мовою та традиціями, а відтак й українською ідентичністю.

СКУ запустив кампанію «Have Faith In Ukraine’s Future», мета якої — зібрати кошти, які Конгрес зможе спрямувати на допомогу українським дітям.

Світовий конгрес українців анонсує підтримку:

«Цього Великодня ваші пожертви — це не просто благодійність, а інвестиція у майбутнє України та її дітей», — запевняють на сайті СКУ.

Цього року Великдень став приводом для цілої хвилі яскравих ідей — від соціальних ініціатив до креативних маркетингових кампаній. Український бізнес, державні проєкти та соціальні ініціативи довели, що вміють говорити про важливе, підтримувати, об’єднувати довкола спільних цінностей та надихати аудиторію.

Уже третій рік українці зустрічають Великдень у вирі повномасштабної війни, але завжди лейтмотивом проходить головна ідея — навіть серед випробувань українці вміють творити дива, берегти традиції й ділитися своїм світлом.

А яка Великодня кампанія цього року сподобалася вам найбільше? Діліться у коментарях!