Тренди Хелловін 2024 для збільшення продажів та залучення аудиторії

З кожним роком осіннє свято мертвих, чи кельтської культури — Самайн, набирає дедалі більше маркетингових оборотів. Немає приводу не залучити подію до просування та продажів. Так, ще й у веселій формі! На Заході Хелловін — явище звичне та давнє. Місцеві маркетологи та бізнеси використовують тренди похмурого святкування, підвищуючи продаж і при цьому даруючи свято публіці.

Аудиторія своєю чергою дякує кліками на кнопку “Купити”. А що ж в Україні? У нас Halloween нещодавно став подією, яку компанії та індивідуальні бренди вносять у свій календар запусків. У цій статті розглянемо індустрію Хелловіну в бізнес-ключі, подивимося, як використовувати його в маркетингових цілях.

Чому маркетинг на Хелловін має значення

Тільки у США індустрія Halloween оцінюється в 10 мільярдів доларів, і з кожним роком споживачі готові витрачати більше на костюми, прикраси, солодощі та тематичні заходи. Це свято не тільки для роздрібного бізнесу — бренди з різних галузей можуть використати хвилю Halloween, щоб підвищити залученість та видимість. Однак для успіху похмуро-веселого маркетингу потрібно продумане планування, від розуміння поведінки споживачів до оптимізації вашої цифрової присутності для пошукових систем.

Візьмемо, наприклад, компанію до Хелловіну, яку розгорнув парк Disney ще … на хвилинку задумайтеся … в липні 2024!

І це дві основні тенденції: розгортати маркетингові кампанії раніше і зробити їх тривалішими.

Компанія Moyo змінила свій лого на початку жовтня, натякаючи потенційним покупцям, що скоро свято — і будуть знижки — готуйте гаманці!

А Rozetka активно заохочує свою аудиторію відгукнутися на супер знижки:

Гаджетно — побутовий ритейл не спить. Активно тему Хелловін використовують багато великих селлерів техніки, в тому числі й Цитрус та Фокстрот.

Але заради кого це все робиться? Яка аудиторія легше залучається до жахливо-прекрасного свята?

Розуміння поведінки споживачів: орієнтація на мілініалів та покоління Z

Споживча поведінка суттєво змінюється у сезон Хелловіну. Міленіали та покоління Z — ключові демографічні групи, на яких слід зосередитися в маркетингових кампаніях на Halloween у 2024 році. Міленіали тягнуться до вражень — вечірки на Хелловін, будинки з привидами та тематичні зустрічі часто опиняються у верхній частині їх витрат. Покоління Z, навпаки, сильно залежить від тенденцій у соціальних мережах і завжди знаходиться в пошуку моментів, гідних Instagram, та ідей для Хелловіну, гідних TikTok.

Розуміючи ці дві групи, компанії можуть розробляти індивідуальні маркетингові кампанії, які безпосередньо відповідають їхнім бажанням. Наприклад, міленіалі можуть добре реагувати на рекламні акції, засновані на досвіді, тоді як покоління Z, швидше за все, буде більше взаємодіяти з інтерактивним візуальним контентом на таких платформах, як Instagram та TikTok.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Емоційна привабливість Хелловіну — ностальгія, хвилювання та соціальна залученість — робить його ідеальним часом для брендів, які бажають налагодити зв’язок зі споживачами. А тепер погляньмо, як використовувати маркетингові тенденції 2024 року.

Тенденції Halloween у бусті продажів та залученості

Ось ключові стратегії зі звіту Pinterest про тенденції Хелловіну 2024 року, які ваш бренд може використовувати для підвищення залученості та продажів:‍

1. Готичний гламур та звірина краса‍

Ці тенденції, зумовлені перевагами покоління Z, наголошують на важливості для брендів залишатися в курсі подій.

Відповідність популярної естетики допомагає брендам залишатися конкурентоспроможними.

Розуміючи ці зміни та адаптуючись до них, бренди можуть створювати кампанії, які знайдуть відгук у їхньої аудиторії та максимально збільшать ринковий потенціал Хелловіну!

Зростання попиту на готичний гламур і звірячу красу підкреслює потребу в сміливому, драматичному макіяжі.

‍Готичний гламур: пошукові запити про темні, драматичні образи зросли: «жахливий макіяж» виріс на 60%, а «м’який вампірський макіяж» — на 475%.

Beastly Beauty: макіяж у стилі тварин набирає популярності, наприклад, леопардовий (+670%) та гепардовий (+570%). Ці образи пропонують грайливий, але сміливий стиль, який подобається широкій аудиторії.

Але українські компанії не поспішають використовувати стародавнє свято на благо маркетингу. Головні сторінки багатьох сайтів краси залишаються непримітними, проте деякі з них пропонують віддатись спокусі Хелловін:

2. Попкультурні костюми та вінтажна мода‍

Костюми попкультури: пошукові запити «костюми it girl на Хелловін» виросли на 170%, що зумовлено прихильниками таких знаменитостей, як Charli XCX (+2345%) та Олівія Родріго (+170%). Поп-зірки покоління Z і телеведучі дуже впливають на вибір костюмів цього року.

Проте представники українського шоу-бізнесу поки що не відшукали для себе переваг монетизації в контексті жаху та мертвих, але ecommerce не спить!

3. Декор будинку: вінтаж та бохо-хелловін

‍Міленіали із задоволенням привнесуть новизну в дім, щоб відволіктися від нудьги та рутини, підняти настрій і не хандрити.

Вінтажний декор на Хелловін: оскільки споживачі віддаються ностальгії, зростає інтерес до ретро-декору: прикраси на Хелловін 90-х років зросли на 140%, а на Хелловін 70-х років — на 50%. Ці тенденції поєднують прості класичні елементи Хелловіну з ностальгічними стилями.‍

Бохо-Хелловін: пошуки декору в стилі бохо-хелловіну зросли на 85%, з’являється спокійніша, приземлена естетика Хелловіну з м’якими квітами, натуральними матеріалами та елементами ручної роботи.‍

4. Розфарбуйте свою розсилку

Відійдемо від Pinterest та зануримося у тенденції, які не вмирають в будь-які свята.

Компанії та індивідуальні підприємці не завжди продають прямо в лоб — частіше через канали комунікацій, і розсилання до неї входить. Виділитися серед конкурентів не так легко, але додати фарб та яскравості, інтриги та жаху — можна. Проявіть творчість і створіть таке собі. Компанія Zoho campaigns, сервіс розсилки, на своєму прикладі показує, що лячне свято повсталих з мертвих може послужити добру службу:

5. Колаборації ніколи не помруть

Звичайно, якщо вони не нудні та не кричать своїм жахом/без смаку/відсутністю гумору чи мети. Візьмемо приклад Fanta та Beetlejuice. Фанта об’єдналася з фільмом “Beetlejuice” для створення обмеженої серії содових банок на тему Хелловіну із зображенням персонажів з фільму.

Вони провели конкурс через програму Coca-Cola, в якій споживачі могли виграти ексклюзивні товари Fanta x Beetlejuice або захоплюючі враження.

6. Створюйте хелловінську рекламу

Вам доведеться просувати всі ці товари, враження та акції на хелловінську тематику за допомогою реклами. Але навіть якщо у вас немає пропозицій спеціально призначених для Halloween, ви все одно можете залучити сезонний інтерес за допомогою реклами, присвяченої святу.

Реклама маркетингових кампаній, що говорить про Samain, не нова, але ми спостерігаємо тенденцію до реклами, що поєднує гумор та грайливість з елементами жахів.

7. Публікуйте органічний контент на тему Halloween

Наповніть свій контент-маркетинг духом свята. Люди вже шукають усе, що пов’язане з Хелловіном — костюми, макіяж, солодощі, рецепти, ідеї для вечірок — то чому б не дати їм це? Органічний контент на святковий топік може збільшити ваше охоплення і залучення. Таким чином, ви обслуговуєте свою аудиторію та залучаєте нових потенційних клієнтів.

Хелловін відкриває нескінченні творчі можливості для органічного контенту. Обов’язково поділіться простими, але привабливими способами відсвяткувати темну ніч, наприклад, навчальними матеріалами або ідеями з декорування.

Хелловін: креативу немає межі

Ви можете проводити челенджі, розміщувати тематичні поп-апи, зробити категорію товарів, створити спеціалізований продукт — послугу та багато іншого. Бренд завжди виграє, коли він привертає нову аудиторію, залучає її та привертає більше уваги до своїх пропозицій. Мінімум — це збільшенням впізнаваності, максимум — солідним профітом та теплою аудиторією.

Хелловін являє собою унікальну можливість для компаній спілкуватися зі своєю аудиторією веселими та захоплюючими способами. Використовуючи соціальні мережі та SEO, ви можете створювати маркетингові кампанії, які не тільки знайдуть відгук у вашої цільової аудиторії, але й залучатимуть трафік та конверсії. Від email-маркетингу та конкурсів у соціальних мережах до контент-маркетингу та оптимізації вебсайтів — існує безліч способів виділити свій бренд у цей моторошний сезон.

Підписуйтеся на наші соцмережі