TikTok-боти, фейки та неприродні перегляди: чи справді ваш контент дивляться люди?

Ваше відео набрало 100 000 переглядів за добу, але коментарів лише 5, а лайків – 30. Щось тут не так, чи не правда?

TikTok став майданчиком, де мільйони українців щодня діляться своїм контентом. Ми радіємо, коли числа переглядів ростуть, та засмучуємось, коли відео «не заходить». Але що, якщо ці цифри – просто ілюзія?

За даними дослідження Cheq, близько 15% всього трафіку в соціальних мережах генерують боти. На TikTok ця проблема особливо гостра – платформа активно бореться з мільйонами фейкових акаунтів щомісяця.

Для чого це потрібно знати? Бо працювати «на ботів» – марна справа. Ви витрачаєте час, зусилля та гроші, щоб догодити неіснуючій аудиторії, а справжні люди проходять повз ваш контент.

У цій статті ми розберемося, як відрізнити реальні перегляди від штучних, і що робити, щоб ваші відео дивилися справжні люди – ті, хто потенційно стануть вашими клієнтами, фанатами чи спільнотою.

Що таке неприродні перегляди?

Переглядам на вашому відео сотні тисяч, а продажів від них — нуль. Класична ознака, що з вашою аудиторією щось не так.

Неприродні перегляди — це активність на платформі, створена не реальними користувачами, а автоматизованими програмами чи людьми, які масово переглядають контент за гроші. Розберемося з головними «підозрюваними»:

Боти — автоматизовані акаунти, керовані програмами. Вони переглядають відео, але не взаємодіють з ним природним чином. Їх можна купити за кілька доларів за тисячу переглядів на спеціалізованих сайтах.

Ферми переглядів — групи реальних людей, які за невелику плату масово крутять відео. Часто розташовані в країнах з дешевою робочою силою. Одна людина може керувати десятками акаунтів одночасно.

Системи взаємного просування — сервіси, де користувачі дивляться відео одне одного в обмін на бали чи інші бонуси. Класичний приклад — додатки типу «Натисни лайк — отримай монету».

Чому це шкідливо? TikTok алгоритм влаштований так, що показує ваше відео справжнім людям, якщо бачить, що воно подобається іншим справжнім людям. Коли ваша статистика спотворена ботами, алгоритм отримує хибні сигнали і перестає показувати ваш контент реальній аудиторії.

Результат — ви бачите гарні цифри, але:

Парадокс у тому, що багато творців самі купують собі ці неприродні перегляди, не розуміючи, що шкодять своєму ж просуванню. За даними соціологічної компанії KPMG, до 45% малого бізнесу в соцмережах хоч раз використовували штучне нарощування активності.

А тепер розгляньмо, як саме TikTok розуміє і рахує перегляди — це допоможе нам краще виявляти підробки.

Як TikTok рахує перегляди

«Мільйон переглядів» може означати 20 реальних користувачів і 999 980 випадків, коли хтось прогорнув відео за пів секунди. Розберімось, що насправді вважається переглядом.

TikTok зараховує «перегляд» в момент, коли відео починає програватися на екрані користувача. Звучить просто, але фактично це одна з найменш надійних метрик.

Офіційні критерії TikTok для підрахунку переглядів:

Саме тому метрика переглядів так легко піддається маніпуляціям. Бот може за секунду «подивитися» десятки відео, збільшуючи лічильники, але не даючи реального ефекту.

Що TikTok вважає якісним переглядом:

Алгоритм TikTok оцінює не просто кількість, а якість взаємодії. Він аналізує, скільки часу користувач приділив відео відносно його загальної тривалості.

Приклад з реального життя: Короткий 7-секундний ролик з 10 000 переглядів, де кожен глядач подивився в середньому 6 секунд, отримає набагато більше поширення, ніж 60-секундне відео з тими ж 10 000 переглядів, де середній час перегляду становить 15 секунд.

Що відбувається за лаштунками: TikTok присвоює кожному акаунту «рейтинг довіри» — прихований показник, який визначає, наскільки реальним вважається користувач. Чим більше ботоподібної поведінки демонструє акаунт, тим менше його взаємодії впливають на алгоритмічне поширення.

Навіть якщо відео набирає багато переглядів, TikTok може «заморозити» його поширення, якщо запідозрить штучну накрутку. Таке відео просто перестає показуватися новим користувачам у «Рекомендованому».

Підписуйтеся на наші соцмережі

Тепер, коли ми знаємо як працює підрахунок, навчімось розпізнавати штучні перегляди на власних відео.

Ознаки ботів та неприродних переглядів

Ваше відео зібрало 50 000 переглядів, але заробило лише 10 доларів? Щось тут явно не сходиться.

Розпізнати неприродні перегляди можна за певними «відбитками», які залишають боти та ферми накруток. Ось найяскравіші ознаки, які видають фейкову активність:

1. Дивна статистика залученості

Типове співвідношення для здорової активності на TikTok:

Якщо ви бачите 100 000 переглядів, але лише 50 лайків і 3 коментарі – це майже гарантовано накрутка. Реальні люди взаємодіють з контентом, який їм сподобався.

2. Раптові стрибки переглядів

Органічне зростання має плавну криву. Якщо графік переглядів показує різкий вертикальний сплеск (особливо вночі, коли ваша цільова аудиторія зазвичай спить) – скоріш за все, це боти.

3. Географічні аномалії

Ви створюєте контент українською про місцеві особливості, але раптом 80% ваших глядачів – з Індонезії чи Бангладеш? Це класична ознака використання сервісів просування з ферм дешевих переглядів.

4. Дивні коментарі

Ботські коментарі мають свої характерні риси:

5. Профілі глядачів

Перевірте кілька профілів, які взаємодіють з вашим контентом:

6. Час утримання уваги

У TikTok Analytics можна побачити, скільки часу користувачі дивилися ваше відео. Якщо на 30-секундному ролику середній час перегляду – 1-2 секунди, але при цьому переглядів багато – це майже напевно боти.

7. Відсутність конверсії

Можливо, найважливіший показник: ваші відео набирають сотні тисяч переглядів, але:

Методи перевірки автентичності переглядів

«Довіряй, але перевіряй» — золоте правило для просування в TikTok. Ось покрокова інструкція, як розібратися зі своєю статистикою.

TikTok Analytics — ваш головний інструмент

Перейдіть у розділ аналітики свого бізнес-акаунта (профіль → три смужки → бізнес-інструменти → аналітика). 

Тут зосередьтеся на таких показниках:

1. Аналіз співвідношень

Розрахуйте такі пропорції для своїх відео:

Здорові показники для органічного контенту:

Якщо ваші показники значно нижчі — є привід насторожитися.

2. Утримання аудиторії

У розділі «Продуктивність контенту» → виберіть відео → «Аналіз аудиторії»:

3. Аналіз джерел трафіку

У вкладці «Джерела трафіку»:

4. Географія аудиторії

У розділі «Аудиторія»:

5. Перевірка зовнішніми інструментами

Простий тест на ботів

Проведіть експеримент: опублікуйте відео з прямим закликом до дії, який реальна людина не може пропустити:

Якщо відео набирає тисячі переглядів, але майже ніхто не виконує прості інструкції — вітаю, ви знайшли ботів.

TikTok без ботів — як кава без цукру

Не така солодка, на перший погляд, але набагато здоровіша в довгостроковій перспективі.

Неприродні перегляди — це пастка, у яку легко потрапити. Цифри ростуть, его тішиться, але бізнес-результати відсутні. Пам'ятайте ключові ознаки фейкової активності:

Справжній успіх у TikTok вимірюється не мільйонами переглядів, а реальними результатами:

Будуйте свою стратегію контенту на основі реальних даних, а не ілюзорних цифр. Відстежуйте корисні метрики, тестуйте різні формати, і найголовніше — створюйте цінність для реальних людей, а не для алгоритмів.

Почніть вже сьогодні: проаналізуйте статистику своїх останніх 5-10 відео за описаними методами. Сфокусуйтеся на тих, що показують здорові показники залученості, і повторіть їх успіх у нових роликах.

І пам'ятайте — один зацікавлений глядач, який стане вашим клієнтом, завжди цінніший за тисячу ботів, які просто накручують числа на екрані.

А тепер дія на $100: відкрийте свою TikTok аналітику і перевірте — хто насправді дивиться ваш контент?