Telegram запустив власну рекламну біржу. Мінімальний стартовий бюджет — 2 млн євро

Засновник соцмережі Павло Дуров повідомив, що відтепер рекламодавці зможуть офіційно розміщувати свої оголошення у Telegram-каналах, але із суттєвими обмеженнями. SPEKA розібралася в основних правилах рекламної платформи Telegram. 

Формат оголошення: текст до 160 символів із пробілами та лінк на канал чи бота в Telegram. Зовнішні посилання не допускаються. Ненормативна лексика (навіть цензурована зірочк*ми) заборонена.

Аудиторія: публічні канали з понад 1000 підписників. Діалоги і приватні чати залишаються вільними від реклами.

Таргетинг: лише за мовою та тематичним спрямуванням. Наприклад, рекламу можна скерувати на англомовні канали про кіно. Зміст оголошення має відповідати обраним критеріям. Додатково можна вказати посилання на пріоритетні канали. Також є опція створення власного чорного списку каналів, у яких ви не хочете публікувати свою рекламу.

Таргетинг за демографічними та будь-якими іншими особистими ознаками користувачів платформа не підтримує.

Заборонені категорії: контент сексуального характеру, політична агітація, пропаганда екстремістських рухів. Також не можна рекламувати медичні послуги та лікарські засоби, ставки на спорт, мікрокредити, алкоголь, продукти для паління та фастфуд.

Бюджет: від 2 євро за 1000 показів. Проте, щоб почати користуватися платформою, доведеться заплатити одразу 2 млн євро. Половину з цієї суми можна пустити на рекламні кампанії. Решту Telegram утримує як депозит: він згорає, якщо рекламодавець не витратить на платформі 10 млн євро протягом року.

Найближчим часом рекламна біржа Telegram працюватиме у тестовому режимі. Власники каналів, де розміщуватимуться оголошення, поки що нічого на цьому не зароблятимуть.