Соцмережа X провалила плани по доходах від політичної реклами
X, соціальна медіа-платформа Ілона Маска, провалила плани заробити $100 млн на політичній рекламі у 2024 році: поки доходи від політреклами ледве сягнули $15 млн, головним чином від кампанії Трампа та республіканців, пише Financial Times.
Виконавчий директор X Лінда Яккаріно минулого року анонсувала плани заробити $100 млн від політичної реклами в рік виборів президента США. Так X намагалась компенсувати втрати від виходу великих брендів з платформи.
Проте, за даними аналізу FT, станом на 23 жовтня компанія реалізувала менше п’ятої частини свого плану – а до голосування 5 листопада залишається менше двох тижнів.
Дані бібліотеки прозорості політичної реклами показують, що X в основному покладалася на кампанію республіканців. У топ-100 найбільших рекламодавців FT – 42 офіси кандидата від республіканців і республіканські комітети політичних дій (на них припадає трохи більше 50% витрат) і лише 13 демократів.
Хто з республіканців дає заробити X
Підписуйтеся на наші соцмережі
На першому місці за витратами – передвиборча кампанія Дональда Трампа, якого підтримує персонально Ілон Маск.
Акаунт @TeamTrump витратив $948 тис на 162 рекламні пости на X, які набрали 410 млн переглядів. У багатьох з них рекламуються бейсболки MAGA (Make America Great Again), інші зосереджуються на зборі коштів або атаках на Камалу Гарріс.
Тим часом America Pac, власна група Маска, яка підтримує Трампа, що їй візіонер пожертвував щонайменше $75 млн, витратила $225 млн на 73 реклами. Багато постів групи – це великі фото і постери Маска з рекламою його мітингів в Пенсільванії на підтримку кампанії Трампа.
Також до топ-10 найбільших витрат республіканців увійшли невістка Трампа та співголова Національного комітету Республіканської партії Лара Трамп, сенатор від Кентуккі Ренд Пол і сенатор від Техасу Тед Круз, кожен з яких витратив по $500 – 600 тис.
Чи демократи рекламуються на X
Виборчій штаб Камали Гарріс не розміщував рекламу на X, проте кілька демократів використовують платформу для передвиборчої агітації. Кандидати до Сенату від Техасу Колін Оллред і Флориди Деббі Мукарсел-Пауелл, а також губернатор Мічигану Гретхен Вітмер витратили на платформу понад $300 тис.
Чому плани X заробити на політичній рекламі пішли прахом
Кампанія Камали Гарріс зосередила свої витрати на діджитал-рекламу на Google і Meta, куди витрачено вже понад $280 млн. Взагалі ці платформи заробили на політичній рекламі понад $1,5 млрд, тобто у сто разів більше за колишній Твіттер.
Провальні доходи від політичної реклами знаменують ще один удар по спробам Лінди Яккаріно відновити фінансове здоров’я X. Відносини Маска з рекламодавцями залишаються крижаними.
Великі бренди, включно з Disney, IBM і Apple, заморозили витрати на X у 2023-му через політику Маска у модеруванні. У відповідь мільярдер заявив їм: «Йдіть до біса».
За оцінками Sensor Tower, загальні витрати топ-100 найкращих рекламодавців X у першому півріччі 2024 року, включно з брендами та політичними рекламодавцями, знизилися на 68% у порівнянні з першою половиною 2022-му – до того, як Маск придбав платформу.
