Скільки заробляє український SEO-спеціаліст у 2024 році — дослідження Inweb
Агенція digital-маркетингу Inweb (входить до Netpeak Group) дослідила український ринок праці SEO-спеціалістів. Скільки заробляють, які компетенції цінуються, де здобувають нові знання і з якими клієнтами працюють. SPEKA публікує найцікавіше з дослідження.
В опитуванні взяли участь 214 спеціалістів різних рівнів експертності та з різних галузей.
Головні інсайти
- 93% респондентів використовують штучний інтелект у роботі. 61% з них упевнені, що це не впливає на їхню зарплату.
- Менеджери (Team Lead та Head of Department) найчастіше отримують зарплату у діапазоні $2001-3000, так само як і Senior SEO.
- В Україні 51% респондентів задоволені своїм доходом, за кордоном — лише 35%. Хоча в останніх дохід більший у 1,5 раза.
- У компаніях зі штатом від 251 працівника на 95% вища ймовірність отримати/мати соцпакет.
- Більша частина респондентів не задоволена поточним рівнем доходу.
- У чоловіків медіана зарплати на 21% більше, ніж у жінок.
- 89% респондентів вважають, що вища освіта не вплинула на їхній дохід.
- Більша частина спеціалістів працюють як ФОП.
- Що більша компанія, то більша ймовірність отримати соцпакет.
- Кількість SEO-інструментів, які знає спеціаліст, не впливає на його дохід. Достатньо знати основні інструменти серед представлених на ринку.
- Досвід роботи впливає на зарплату рівномірно.
- Найбільше SEO-спеціалісти заробляють в інхаус.
Портрет респондентів
У дослідженні взяли участь 214 SEO-спеціалістів. Найбільше респондентів віком від 25 до 34 років — 64%, більшість серед них — 30-34 роки. 83% опитаних відповіли, що живуть в Україні.
Частка жінок серед респондентів — 37%, а чоловіків — 60%. 3% опитаних вирішили не зазначати стать. Серед жінок більше спеціалістів рівня Junior, а серед чоловіків — Senior.
29% з опитаних мають рівень Middle. Далі за кількістю відповіді від Junior — 17%. Відповідей від менеджерів (Team Lead та Head of Department) — 21%. Анкет спеціалістів рівня Senior так само, як і респондентів, які не змогли визначити свій грейд, — по 15%. Найменше анкет отримали від Intern — 3%.
Половина респондентів мають досвід роботи понад 5 років — здебільшого це Senior, Team Lead та Head of Department. 18% — працюють у галузі вже 3-5 років. Респондентів з досвідом роботи 2-3 роки так само, як і тих, хто у сфері 1-2 роки — по 12%.
Більшість опитаних, 55%, працюють інхаус, 32% — в агенціях, 14% є фрилансерами з різними клієнтами.
Найбільше за кількістю анкет фахівців, які працюють у компанії зі штатом 11-50 людей, — 30%. У компаніях зі штатом 51-200 людей працюють 24% респондентів. Найменше відповідей від тих, хто працює на себе, — 10%.
Зарплата українського SEO-спеціаліста
Тепер розглянемо, яка зарплата SEO-спеціаліста, з чого вона складається та що впливає на її рівень.
64% спеціалістів заробляють в іноземній валюті, переважно у доларах США.
Загальний розподіл винагороди від грейду
Аналіз відповідей респондентів показує плавне зростання зарплати залежно від грейду. За медіаною Intern заробляє $201-500, Junior — $501-1000, а Middle — $1001-1500.
Медіана також вказує на те, що менеджери отримують зарплату $2001-3000. До речі, таку саму медіану мають і Senior.
Рівень заробітку чоловіків і жінок залежно від грейду
Загальна медіана для чоловіків $1501-2000, а для жінок — $1001-1500, що менше приблизно у 1,5 раза. Це загальний розподіл зарплати серед жінок та чоловіків, не враховуючи грейду. Тобто у двох наборах даних різне співвідношення посад.
Серед жінок більше Junior, серед чоловіків більше Senior, тож точніші дані будуть у розрізі посад.
У такому розрізі медіана доходу для Intern, Junior, Middle та Head of Department має однакові значення для чоловіків та жінок. Відрізняється медіана для Senior — у жінок менше на $500, а також для Team Lead та респондентів, що не можуть оцінити грейд — у жінок менше на $1000.
Вік та досвід як чинник впливу на зарплату
Медіана доходу спеціалістів віком до 34 років плавно зростає — що старше, то вище винагорода. Спеціалісти віком 35-45 років мають нижчий показник діапазону на $500 менше, ніж спеціалісти 30-34 років, хоча вищий показник діапазону однаковий — $2000.
Підписуйтеся на наші соцмережі
З огляду на відповіді про досвід медіана винагороди залишається однаковою для спеціалістів, що працюють 1-3 роки — $500-1000. SEO-спеціалісти, що працюють понад 5 років, заробляють $2001-3000.
Розмір і тип компанії та вплив на медіану щодо грейдів
Для маленьких компаній (штатом до 10 працівників) медіана зарплат $500-1500, у компаніях до 250 співробітників — $1001-1500. Найбільша зарплата у тих, хто працює у великих компаніях зі штатом від 251 людини — $1500-2000.
Спеціалісти рівня Intern та Junior більше заробляють в агенціях, аніж в інхаус — $501-1000 та $1001-1500 відповідно. Інші грейди мають вищу медіану, якщо працювати інхаус:
- Middle — $1001-1500;
- Senior — $2001-3000;
- Team Lead — $2001-3000;
- Head of Department — $2000-4000.
Розподіл зарплати при роботі з іноземними проєктами або компаніями
В опитуванні ми приділили увагу і спеціалістам, які працюють з різними ГЕО сайтів та іноземними компаніями. Ділимось аналітикою.
Більшість респондентів працює як з українськими ГЕО, так і з європейськими та північноамериканським ГЕО.
72% респондентів зазначили, що працюють з іноземними проєктами або компаніями.
Інсайт. У SEO-спеціалістів рівня Senior та Team Lead, які працюють з іноземним ринком, медіани зарплати більші, ніж у тих, хто працює тільки з українськими проєктами. Senior мають нижній показник медіани більше на $500, а Team Lead — на $1000. Для інших рівнів медіани винагороди однакові.
Штучний інтелект у роботі SEO-спеціаліста
93% використовують штучний інтелект у роботі.
Респонденти найчастіше зазначили, що використовують ШІ для:
- генерації текстів;
- автоматизації рутинних завдань;
- аналізу;
- генерацій ідей та гіпотез.
Водночас 61% з них упевнені, що це не впливає на їхню заробітну плату.
7% респондентів, які поки що не використовують ШІ, серед причин зазначили:
- у пошуковій системі швидше знайти більш точну і коректну інформацію;
- надійніше самостійно;
- формат роботи не потребує використання генерації текстів;
- ШІ не закриває такі завдання, як робота зі стратегіями, планами, взаємодія з клієнтами та командою.
Також 98% респондентів відповіли, що працюють з ChatGPT. Набагато менше оптаних використовують такі інструменти, як Bing (Copilot), Claude, Jasper.
Які інструменти використовують SEO-спеціалісти
Найбільше SEO-спеціалісти використовують у роботі Ahrefs — 92% та Screaming Frog — понад 80%. Далі — Serpstat, Similarweb — 49% і 39% відповідно. Також респонденти називали Netpeak Spider і Netpeak Cheaker — 21 і 18% відповідно.
Знання великої кількості інструментів не впливає на дохід, головне — добре вміти користуватися базовими, як-от Ahrefs, Screaming Frog, Serpstat, Similarweb, Netpeak Spider та Netpeak Checker.
Знання англійської мови як чинник впливу на зарплату
Найчастіше респонденти вказували рівень Intermediate — 32% та Upper-intermediate — 28%.
Медіана винагороди плавно зростає з рівнем знання англійської мови. Так, наприклад, спеціалісти, які знають англійську на рівні B1 мають медіану $1001-1500, а B2 — $1500-3000.
У питанні про використання різних мов у роботі спеціалісти найчастіше називали українську та англійську, останню більше. Також 46% відповіли, що використовують російську мову.
Це може бути повʼязано з тим, що багато українських сайтів досі адаптують до російськомовних пошукових запитів. Так, у порівнянні пошукового запиту «купить» і «купити» російськомовний популярніший за україномовний, хоча і поступово втрачає позиції.
Крім того, частина спеціалістів працює з клієнтами із Казахстану, де поширена російська мова. Також припускаємо, що окремі агенції та спеціалісти досі працюють над проєктами з рф і білорусі.
Респонденти часто згадують і про використання інших мов, зокрема:
- іспанської — 20%;
- польської — 7%;
- німецької — 7%;
- португальської — 5%;
- французької — 5%;
- італійської — 4%.
Самоосвіта чи платні курси — вплив на зарплату
Медіана зарплат у спеціалістів рівня Intern, Junior та Middle однакова, незалежно від способу отримання освіти. Спеціалісти рівня Senior, які займалися самоосвітою, мають медіану вище на $1000, ніж ті, хто отримав знання на платних курсах.
А от у Team Lead навпаки — ті, хто ходив на платні курси, вже сьогодні отримує на $1000 більше. Head of Department має однаковий вищий показник діапазону — $3000, водночас нижчий показник медіани на $1000 більше у тих, хто навчався самостійно.
Наявність диплома про вищу освіту як чинник впливу на зарплату
85% респондентів мають одну або більше вищих освіт. При цьому 89% респондентів вважають, що це не впливає на їхній рівень доходу.
Бонусна система
32% з респондентів отримують бонуси додатково до зарплати. Водночас у 17% опитаних бонусна система існує, але вони їх не отримують.
Спеціалісти, які не отримують бонуси, мають медіану зарплати $1001-1500. У спеціалістів, які отримують, ситуація різна.
Соціальний пакет як додатковий бонус
67% респондентів мають соціальний пакет. Медіана їхніх зарплат приблизно у два рази менша за тих, хто не має соціального пакета.
Інсайт. Що більша компанія, то більша ймовірність отримати соцпакет. У великих компаніях вища ймовірність отримати соцпакет: у компаніях зі штатом від 251 ймовірність понад 95%.
Топ відповідей за наповненням соцпакета:
- 64,6% — основна відпустка до 24 календарних днів;
- 55,3% — вихідні на державні свята;
- 34,4% — лікарняні до 5 днів на рік (без довідки);
- 29,7% — подарунки на новий рік;
- 26% — подарунки на інші свята (день народження, професійне свято тощо);
- 25,5% — компенсація за вивчення англійської;
- 22,3% — медичне страхування (повне або часткове);
- 18,6% — лікарняні 6+ днів на рік (без довідки);
- 15,8% — психолог.
Рівень задоволеності своєю ЗП
52% не задоволені рівнем винагороди. Медіана доходу тих, хто відповів «ні», — $501-1000. Цікаво, що думки про медіану $1000-1500 розділилася: 33% респондентів відповіли «скоріше ні», а 36% — «скоріше так».
Розподіл відповідей за задоволеністю винагородою та місцеперебуванням респондента
В Україні 51% спеціалістів задоволені своїм доходом, за кордоном — лише 35%. Хоча в останніх дохід більше у 1,5 раза. Можемо припустити, що це через різне фінансове навантаження. Бо за кордоном продукти, послуги, оренда житла здебільшого дорожчі, ніж в Україні.
