Що таке On-page та Off-Page SEO і чому вони потрібні вашому сайту

SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс заходів, спрямованих на поліпшення видимості сайту у результатах пошукових систем. SEO поділяється на дві основні категорії: On-Page SEO (внутрішня оптимізація) та Off-Page SEO (зовнішня оптимізація).

Оптимізацію вебсторінок для підвищення рейтингу у пошукових системах слід поєднувати з позасторінковим просуванням. Таким чином ви зможете з максимальною ефективністю покращувати позиції сайту та залучати цільовий трафік.

Основні аспекти On-Page SEO

Для того щоб сайт був внутрішньо оптимізованим, слід стежити за дотриманням кількох чинників, що впливають на відвідуваність, індексацію сторінок, показник відмов тощо,  а саме:

Підписуйтеся на наші соцмережі

Один із найпотужніших чинників, що впливають на ранжування, — якість контенту. Вміст сторінок має бути унікальним і корисним для відвідувачів. Під час написання текстів дотримуйтеся концепції E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність та надійність). Враховуйте причини пошуку користувачами тієї чи іншої інформації. У SEO це означає виявлення потреб цільової аудиторії під час введення пошукових запитів та надання релевантної інформації. 

Дуже важливим є додавання ключових слів у тексти, метатеги, URL і зображення. Звертайте увагу на структуру контенту: необхідно використовувати заголовки і підзаголовки, марковані та нумеровані списки, абзаци з відступами і візуалізацію.

Оптимізувати URL-адреси потрібно для користувачів, а не для Google. Вони бачать їх і в адресному рядку, і у результатах пошуку. Тому використовуйте HTTPS, спрощуйте структуру посилання, наскільки це можливо, і робіть їх зрозумілими.

Важливими є внутрішні посилання та їх анкорний текст. Це допомагає відвідувачам шукати потрібний вміст і покращує ранжування, забезпечуючи сканування цільових сторінок.

UX (користувацький досвід) — це враження користувача від взаємодії з сайтом. Якщо говорити про SEO, то в першу чергу це стосується зручності його використання, простоти навігації, швидкості завантаження та адаптивності і кросбраузерності. Ці характеристики переплітаються з технічною оптимізацією. Тож оптимізуйте сайт для мобільних пристроїв і подбайте про інші нюанси внутрішнього SEO, такі як додавання карти сайту для полегшення індексації і наявність файла Robots.txt.

Що входить в Off-Page SEO?

Зовнішня оптимізація спрямована на отримання якомога більшої кількості посилань на сайт з інших вебресурсів:

Зворотні посилання є одним із найважливіших чинників ранжування. Для нарощування якісної посилальної маси вам знадобиться за допомогою спеціальних інструментів знайти сайти, які посилаються на ваших конкурентів, і домовитися з власниками ресурсів про аналогічні публікації з гіперпосиланнями.

Профіль компанії на Google Business Profile особливо важливий для локального бізнесу. Його наявність підвищує довіру до бренду не лише пошукової системи, але й потенційних клієнтів. Там та на інших ресурсах варто моніторити відгуки, відповідаючи як на позитивні, так і на негативні коментарі.

Активність у соціальних мережах, особливо поширення контенту сайту, сприяє нарощуванню цільового трафіку та покращує позиції вебресурсу у видачі. Аналогічна ситуація з наданням інформації про сайт на релевантних форумах та в онлайн-спільнотах, а також із написанням статей для інших блогів.

SEO на сторінці та поза сторінкою є однаково важливим. Ви можете періодично концентрувати свої ресурси на On-Page SEO чи на Off-Page SEO.