Рекламодавці готові повертатися на X — чому
Після публічної підтримки Дональда Трампа Ілон Маск може спробувати відновити популярність платформи X (колишній Twitter) та повернути великих рекламодавців, які раніше відмовились від реклами на платформі через занепокоєння щодо модерації та безпеки бренду. Про це повідомляє Financial Times, посилаючись на заяви керівників рекламної галузі.
Як президентство Трампа може допомогти X
Ілон Маск активно підтримує кампанію Дональда Трампа, сподіваючись на зміцнення позицій платформи X. Відомо, що після придбання X Маском у 2022 році прибутки різко впали, а деякі ключові рекламодавці, такі як Disney, IBM та Apple, покинули платформу.
Лу Паскаліс, виконавчий директор AJL Advisory, зазначив, що компанії можуть розглядати повернення на платформу X як спосіб отримати політичні переваги, наприклад, у боротьбі за державні контракти. Маск, як очікується, отримає вплив у новій адміністрації, якщо Трамп переможе, що може своєю чергою спонукати бренди до повернення на X, прагнучи «отримати прихильність Ілона».
Підписуйтеся на наші соцмережі
X може стати каналом комунікації Білого дому
Один із керівників рекламної агенції припустив, що X може стати офіційним каналом для комунікацій Білого дому, особливо якщо Трамп знову обійме посаду президента. Це додало б платформі легітимності в очах брендів, що працюють у сферах, які можуть опинитися під новими регуляторними обмеженнями.
Не всі маркетологи в захваті від можливого відновлення X як рекламного майданчика. Деякі описують платформу як «безлад», сумніваючись у доцільності ризику для репутації бренду. Однак Маск впевнений, що підтримка платформи зросте, оскільки він отримав понад $100 млн політичних пожертвувань на її підтримку.
Маск та Яккаріно прогнозують новий ріст
Після сплеску активності користувачів на платформі під час виборів, Маск та виконавча директорка X Лінда Яккаріно заявили, що X може стати важливим каналом для політичних кандидатів.
Партнер Sequoia Capital Шон Магуайр сказав, що хоча його венчурну компанію в Кремнієвій долині «висміяли» за те, що вона інвестувала $800 млн для фінансування поглинання Маска, він впевнений, що «посміється останнім”
За оцінками аналітиків Sensor Tower, загальні витрати на рекламу в США серед 100 найкращих рекламодавців на X у першій половині 2024 року впали на 68% порівняно з першою половиною 2022 року, до того як Маск придбав платформу.
Інше маркетингове агентство Emarketer вважає, що до кінця 2024 року доходи X від реклами впадуть до $1,9 млрд порівняно з $2 млрд минулого року та приблизно з $4,5 млрд у 2021 році – до поглинання.
