Реклама на телебаченні має зрости на 40% наступного року — ВРК
Всеукраїнська рекламна коаліція прогнозує зростання обсягів реклами на ТБ наступного року на 40%. Це має відбутися за рахунок повернення основних рекламодавців з категорії FMCG, які цього року майже повністю залишили ТБ. Спонсорству буде важче, адже кількість прем'єр значно не зросте, тому там цифри росту будуть менш стрімкими, але є надія на 30% збільшення бюджетів.
За підсумками ж 2022 року ТБ реклама в 2022 році скоротилась майже на 80% і становить 2,37 млрд гривень, спонсорство втратило 87% й не перевищує 234 млн гривень.
В цілому ж рекламний медіаринок України через початок повномасштабної війни у 2022 році втратив 20,83 млрд грн доходів, скоротившись порівняно з 2021 роком у 2,7 раза – до 12,12 млрд грн, підрахували у ВРК.
Так, ринок реклами в пресі із початком повномасштабного вторгнення росії впав до нуля. «Проте вже з травня рекламодавці почали повертатися і за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25-30% від обсягів 2021 року», — зазначається у звіті.
Загалом за підсумками цього року ВРК очікує обсяг реклами в пресі на рівні 0,34 млрд грн, або майже вп'ятеро менше, ніж минулого року.
Найменше падіння, згідно з дослідженням, у секторах digital реклами та зовнішньої реклами (OОН) – відповідно 42%, до 7,19 млрд грн та 57%, до 1,76 млрд грн.
Радіореклама, як зазначає ВРК, впала приблизно в 1,5 раза – до 0,33 млрд грн, тоді як реклама у кінотеатрах – у 13 разів, до 2 млн грн. Згідно з дослідженням, темпи оновлення ринку радіореклами перевершили очікування фахівців. У другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців із категорії «лікарські препарати», активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори.
Зберігся попит на регіональну рекламу, а в західній частині України виторг окремих радіостанцій наприкінці року досяг торішніх обсягів.
Таким чином, рекламний медіа ринок України у 2022 році загалом втратив близько двох третин свого обсягу у гривні, без урахування інфляційних процесів.
«Як розвиватимуться події на ринку реклами 2023 року залежить більшою мірою від ЗСУ та успіхів на полях битв, ніж безпосередньо від рекламодавців. Тому сьогодні для рекламістів немає важливішого завдання, ніж працювати, наближаючи нашу перемогу», — резюмує голова ВРК Максим Лазебник.
