Реклама на паузі в YouTube: новий формат, який не дратує користувачів

Реклама на YouTube знову змінюється, і цього разу платформа взялася за паузи у відео. У вересні 2024 року команда YouTube офіційно відкрила для всіх рекламодавців можливість показувати оголошення, коли глядач ставить відео на паузу.

Що це означає для креаторів та рекламодавців? Тепер, коли глядач натискає на паузу, на екрані з'являється рекламний банер. YouTube не просто так обрав цей момент – компанія провела масштабне тестування протягом 2023 року і побачила, що такий формат працює ефективніше за традиційні рекламні вставки.

Як ці зміни вплинуть на ефективність рекламних кампаній та що варто знати креаторам і рекламодавцям? Розберемо детальніше всі аспекти нового рекламного формату YouTube.

Як з'явилася реклама на паузі?

«Ми спостерігали потужну позитивну реакцію як від рекламодавців, так і від глядачів», – так Олува Фалодун, менеджер з комунікацій YouTube, коментує результати тестування нового формату реклами. І справді, дані показали, що реклама на паузі не дратує користувачів так сильно, як традиційні рекламні вставки – адже з'являється лише тоді, коли глядач сам вирішив зупинити перегляд.

Цікаво, що YouTube не першопроходець у цьому напрямку. Hulu та AT&T вже успішно монетизують паузи у своїх сервісах, а в липні 2024 року до них приєднався Sling TV. Схоже, пауза-реклама стає новим стандартом для відеоплатформ.

Філіпп Шиндлер, головний бізнес-офіцер Google, у квітні 2024 року поділився першими результатами: рекламодавці активно взаємодіють з новим форматом, а для Google він виявився прибутковим. Це й не дивно – коли користувач ставить відео на паузу, його увага все ще зосереджена на екрані, що підвищує шанси на взаємодію з рекламою.

Підписуйтеся на наші соцмережі

Важливо відзначити, що YouTube представляє цей формат як «менш нав'язливий досвід» для глядачів. Однак компанія не повідомляє, чи зменшиться через це кількість звичайної реклами у відео. Хоча раніше платформа експериментувала з довшими, але менш частими рекламними вставками.

Як працює реклама на паузі?

Механізм роботи пауза-реклами на YouTube досить простий: щойно користувач натискає кнопку паузи, на екрані з'являється рекламний банер. Це не відеоролик і не спливаюче вікно – просто статичне зображення, яке органічно вписується в інтерфейс плеєра.

Банер розміщується так, щоб не перекривати основний контент відео, що залишається на паузі. Це важливо для тих випадків, коли глядач зупиняє відео, щоб роздивитися якусь деталь чи зробити скріншот. Рекламне оголошення з'являється в нижній частині екрана, залишаючи більшу частину кадру вільною для перегляду.

Що особливо цікаво для рекламодавців – такі банери можуть бути інтерактивними. Глядач може клікнути на оголошення, щоб перейти на сайт рекламодавця чи дізнатися більше про продукт, не закриваючи при цьому відео, яке він дивився.

Важливо зазначити, що рекламодавці отримують доступ до стандартних інструментів таргетингу YouTube. Це означає, що пауза-реклама може бути так само точно націлена на потрібну аудиторію, як і звичайні рекламні формати платформи.

Чому рекламодавцям варто звернути увагу на рекламу під час паузи?

Перше – це увага користувача. Коли людина ставить відео на паузу, вона зазвичай все ще дивиться на екран. Це створює ідеальний момент для показу реклами, адже глядач зосереджений і відкритий до сприйняття нової інформації.

Друге – відсутність роздратування. На відміну від прероллів чи мідроллів, які переривають перегляд контенту, реклама на паузі з'являється в природний момент. Користувач сам вирішив зробити перерву, тому ймовірність негативної реакції на рекламу значно нижча.

Третє – це гнучкість формату. Рекламодавці можуть експериментувати з різними креативними рішеннями, не обмежуючись стандартними відеороликами. Статичний банер дозволяє передати повідомлення швидко та ефективно, використовуючи яскраві візуальні елементи та чіткі заклики до дії.

І нарешті – вартість. Хоча YouTube не розкриває точних цін, за попередніми даними, вартість реклами на паузі може бути нижчою порівняно з традиційними форматами, особливо враховуючи потенційно вищу залученість аудиторії.

Майбутнє вже тут

Поява реклами на паузі – це не просто чергове оновлення YouTube. Це новий інструмент, який може значно посилити вашу рекламну стратегію. Формат вже довів свою ефективність під час тестування, показавши високу залученість користувачів та позитивний відгук рекламодавців.